互聯(lián)網(wǎng)電視成廠商新希望 2010將全面爆發(fā)

    互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的發(fā)放被認(rèn)為是國(guó)家對(duì)于發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視政策層面的重大突破，特別是在國(guó)家積極鼓勵(lì)推動(dòng)三網(wǎng)融合的大背景下，互聯(lián)網(wǎng)電視終端的發(fā)展更是大勢(shì)所趨，也為電視終端制造商提供了新的發(fā)展機(jī)遇和利潤(rùn)點(diǎn)。

    通過電視可以進(jìn)行遠(yuǎn)程視頻聊天，可以上網(wǎng)“種地、偷菜”，甚至可以進(jìn)行銀行轉(zhuǎn)賬，交電話費(fèi)等。最早由電視終端廠商推廣的互聯(lián)網(wǎng)電視，隨著國(guó)內(nèi)首批3張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照發(fā)放，其應(yīng)用前景越來越明朗。

    近日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、上海文廣新聞傳媒集團(tuán)以及杭州華數(shù)傳媒網(wǎng)絡(luò)有限公司分別獲得了互聯(lián)網(wǎng)電視牌照�；ヂ�(lián)網(wǎng)電視牌照的發(fā)放被認(rèn)為是國(guó)家對(duì)于發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視政策層面的重大突破，特別是在國(guó)家積極鼓勵(lì)推動(dòng)三網(wǎng)融合的大背景下，互聯(lián)網(wǎng)電視終端的發(fā)展更是大勢(shì)所趨，也為電視終端制造商提供了新的發(fā)展機(jī)遇和利潤(rùn)點(diǎn)。

    今年互聯(lián)網(wǎng)電視將增500%

    2009年，在供需兩旺的拉動(dòng)以及主流彩電廠商的精心耕耘下，互聯(lián)網(wǎng)電視終端市場(chǎng)在年末交上了一份令人滿意的答卷，市場(chǎng)總體呈持續(xù)增長(zhǎng)之勢(shì)。據(jù)奧維咨詢統(tǒng)計(jì)，2009年，我國(guó)共銷售互聯(lián)網(wǎng)電視99.1萬(wàn)臺(tái)，銷售額達(dá)71.1億元，分別占整體平板電視市場(chǎng)的4%和6%。TCL、海信、海爾成為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，累計(jì)份額高達(dá)82%。

    2010年將是彩電廠商在互聯(lián)網(wǎng)電視終端領(lǐng)域集體發(fā)力并展開全面競(jìng)爭(zhēng)的一年，互聯(lián)網(wǎng)功能成為平板電視標(biāo)配的大趨勢(shì)已不可逆轉(zhuǎn)�？导压�司相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)稱，該公司從今年3月份起逐步停產(chǎn)不具備互聯(lián)網(wǎng)接入功能的電視機(jī)，全面普及二代LED電視；TCL則計(jì)劃將互聯(lián)網(wǎng)功能變成電視的標(biāo)配，未來其主流產(chǎn)品均將配備互聯(lián)網(wǎng)功能；長(zhǎng)虹則聯(lián)手中國(guó)電信推出電視新品，在3G無線網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的支撐下，長(zhǎng)虹樂教網(wǎng)絡(luò)電視可實(shí)現(xiàn)超高速的網(wǎng)絡(luò)連接。

    據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，2010年，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視終端市場(chǎng)零售量將超過600萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)增速將超500%。互聯(lián)網(wǎng)電視向大尺寸演進(jìn)的趨勢(shì)仍將繼續(xù)，并將由客廳走向臥室，22英寸、26英寸等小尺寸產(chǎn)品將會(huì)迎來一定市場(chǎng)空間，成為彩電企業(yè)差異化競(jìng)爭(zhēng)主要方式。

    奧維咨詢行業(yè)與專項(xiàng)研究總監(jiān)李影指出，三星、索尼等外資品牌對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視終端重視程度不斷增強(qiáng)，2010年內(nèi)外資廠商將圍繞互聯(lián)網(wǎng)電視終端市場(chǎng)展開正面競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)產(chǎn)品牌憑借前期的市場(chǎng)培育、產(chǎn)品服務(wù)及性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，仍將引領(lǐng)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)一些產(chǎn)品線齊全并打通了內(nèi)容、整機(jī)等上下游產(chǎn)業(yè)鏈通道的彩電企業(yè)將會(huì)贏得更大的發(fā)展空間與機(jī)會(huì)。

    李影同時(shí)指出，互聯(lián)網(wǎng)電視終端在產(chǎn)品形態(tài)座標(biāo)上將是4C融合的產(chǎn)品，在商業(yè)模式座標(biāo)上將實(shí)現(xiàn)真正意義上的連續(xù)交易模式。

    終端廠商的新利潤(rùn)點(diǎn)

    市場(chǎng)上，同尺寸同品牌的互聯(lián)網(wǎng)電視終端比普通平板電視價(jià)格貴20%左右。其實(shí)，國(guó)產(chǎn)品牌爭(zhēng)先恐后炒作互聯(lián)網(wǎng)電視概念，除了希望通過新增功能拉動(dòng)銷售外，更重要的是可以借助其提升自己平板電視的毛利率。

    康佳集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，去年上半年康佳多媒體制造的毛利率僅有18.26%，同比減少0.94個(gè)百分點(diǎn)。TCL多媒體產(chǎn)品的整體毛利率僅有16.36%，同比增加0.24個(gè)百分點(diǎn)。

    相比之下，在國(guó)內(nèi)平板電視排名前兩位的創(chuàng)維數(shù)碼和海信電器要樂觀一點(diǎn)。創(chuàng)維數(shù)碼去年上半年的產(chǎn)品整體毛利率達(dá)到22.7%，而海信電器的電視毛利率達(dá)到20.13%，同比增加1.44個(gè)百分點(diǎn)。

    但這種高毛利率盛況是否能夠維持，還取決于對(duì)上游供應(yīng)鏈的控制程度。雖然目前TCL、創(chuàng)維、海信、康佳等彩電廠家都將平板電視背光模組的環(huán)節(jié)掌握在自己手中，但這一環(huán)節(jié)對(duì)提升平板電視毛利率的空間十分有限。因此，創(chuàng)維、TCL不惜花費(fèi)大價(jià)錢投入液晶面板生產(chǎn)，而這一愿望又很難在兩年內(nèi)變成現(xiàn)實(shí)。

    基于這種狀況，先于外資品牌炒作互聯(lián)網(wǎng)功能可能是國(guó)產(chǎn)彩電廠商保持和提升毛利率最佳的辦法。“去年年底互聯(lián)網(wǎng)電視終端毛利率在35%左右，現(xiàn)在也還有30%左右�！眲�(chuàng)維數(shù)碼一位中層說，增加互聯(lián)網(wǎng)功能的電視在給彩電廠商的市場(chǎng)推廣注入新概念的同時(shí)，對(duì)彩電廠家的利潤(rùn)貢獻(xiàn)也更大。

    加強(qiáng)與內(nèi)容商合作

    雖然終端廠商寄予厚望，但互聯(lián)網(wǎng)電視也面臨著一系列亟待解決的問題�！拔磥聿孰姌I(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將從單純以產(chǎn)品為競(jìng)爭(zhēng)籌碼的方式逐漸演變?yōu)橐蕾噧?nèi)容、軟件、芯片等多元素的綜合平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，而整個(gè)行業(yè)的發(fā)展則需要產(chǎn)業(yè)鏈的緊密合作，才能最終實(shí)現(xiàn)多方共贏，從而更好地推動(dòng)整體行業(yè)做大做強(qiáng)�！� 李影說。

    中投顧問文化行業(yè)研究員蔡靈指出，雖然互聯(lián)網(wǎng)電視牌照已經(jīng)發(fā)放，互聯(lián)網(wǎng)電視相關(guān)的業(yè)務(wù)也可以開展，但是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)體系還未建立，互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)進(jìn)入大規(guī)模的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)階段還尚需時(shí)日。與互聯(lián)網(wǎng)電視終端的生產(chǎn)相比，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)才是互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)開展過程中的最大難題，內(nèi)容的制作、供給及運(yùn)營(yíng)比升級(jí)電視的互聯(lián)網(wǎng)功能更為復(fù)雜。

    據(jù)悉，在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)獲得首張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照不久后，清華同方電視就與其展開了結(jié)盟合作。TCL也與華數(shù)傳媒進(jìn)行視頻資源的深度合作，海信電器則選擇了與上海文廣合作。而創(chuàng)維和長(zhǎng)虹也紛紛表示，或?qū)⑴c中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、上海文廣等有牌照的視頻提供商合作，以保證提供給用戶合法視頻。

    盡管中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、華數(shù)傳媒和上海文廣3家企業(yè)已經(jīng)儲(chǔ)備大量的互聯(lián)網(wǎng)電視節(jié)目并且具有豐富的電視節(jié)目?jī)?nèi)容運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，但是互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的環(huán)境與普通電視業(yè)務(wù)有很大不同。此外，從互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容的制作到互聯(lián)網(wǎng)電視終端接收，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)具有非常重要的作用，其中內(nèi)容的制作、供給、傳輸、接收以及服務(wù)覆蓋范圍的規(guī)劃和協(xié)調(diào)等細(xì)節(jié)性問題均需求一定時(shí)日予以解決。業(yè)內(nèi)曾預(yù)測(cè)互聯(lián)網(wǎng)電視牌照發(fā)放之后，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)中心將在5－6個(gè)月的時(shí)間內(nèi)建立，而內(nèi)容運(yùn)營(yíng)中心的建立也并不意味著互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)可以順利開展。

    蔡靈表示，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商與互聯(lián)電視終端制造商還需要進(jìn)一步協(xié)調(diào)，雙方合作開展互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。