液晶電視上半年增速減慢 降價(jià)或可拉動(dòng)需求

  2009年中國彩電市場得益于液晶電視的快速成長，無論市場表現(xiàn)還是彩電企業(yè)業(yè)績都全面飄紅。進(jìn)入2010年后，彩電行業(yè)，尤其是液晶電視市場增長卻低于行業(yè)的預(yù)期。近日LED液晶屏價(jià)格降兩成，國產(chǎn)品牌欲借機(jī)上位。

圖1　近期液晶電視消費(fèi)者購買意向調(diào)查

　　上半年液晶市場增速放慢

　　中國液晶電視在2009年零售量的增長超過100%，同時(shí)受兩大家電政策的實(shí)施，似乎都暗示著液晶電視的市場在2010年依然會(huì)比較紅火。通過中國彩電企業(yè)對2010年目標(biāo)中看到，行業(yè)對2010年增長速度的預(yù)期基本在60%以上，部分企業(yè)的年度目標(biāo)定位在和2009年同樣的增長速度�，F(xiàn)在看來，這樣的市場預(yù)期高了。

　　其實(shí)不僅僅國產(chǎn)電視廠家對平板電視預(yù)期過高，在上半年形成巨大的CCFL背光液晶電視庫存壓力，國際電視品牌廠家也同樣存在LED電視庫存壓力，并調(diào)低年初的銷售目標(biāo)。

　　天極傳媒Datacenter對家電賣場的消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查，目前有7.62%消費(fèi)者表示要購買液晶電視，87.62%的消費(fèi)者沒有購買電視的意向，4.76%的消費(fèi)者表示不確定。

圖2　如果近期液晶電視大幅降價(jià)是否會(huì)選擇購買

    降價(jià)將明顯拉動(dòng)消費(fèi)需求

　　天極傳媒Datacenter還對不打算購買液晶電視的消費(fèi)者進(jìn)行進(jìn)一步調(diào)查，表示如果近期液晶電視大幅降價(jià)是否會(huì)改變購買意向，其中有16.67%消費(fèi)者表示會(huì)考慮購買29.17%的消費(fèi)者表示不確定。由此看來降價(jià)對消費(fèi)者購買行為有明顯影響。