中國LED液晶電視加速普及趕超美國？

    近期出爐的國產(chǎn)彩電企業(yè)上半年財(cái)報(bào)顯示，國產(chǎn)彩電企業(yè)遇到了年初未曾預(yù)料到的困難，企業(yè)普遍將原因歸咎于行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)、政策拉動(dòng)效應(yīng)遞減等。不過，筆者日前在與業(yè)內(nèi)人士溝通時(shí)了解到，中國消費(fèi)者比美國消費(fèi)者更愿意為LED這樣的新技術(shù)付費(fèi)，因此，下半年LED液晶電視或?qū)⒗�抬國產(chǎn)彩電企業(yè)業(yè)績。

    從財(cái)報(bào)來看，海信電器上半年雖然實(shí)現(xiàn)營收94.9億元，同比增長了27%，環(huán)比卻下降了2%，2.47億元的凈利潤在業(yè)內(nèi)看來低于預(yù)期。四川長虹上半年實(shí)現(xiàn)營收186.12億元，同比增長40.18%，而凈利潤只有4063萬元。公司彩電業(yè)務(wù)營收61億元，其營業(yè)利潤率仍較低，僅有14.86%，同比下滑1.55%。TCL集團(tuán)上半年實(shí)現(xiàn)營收231.66億元，同比增長32.18%，其中多媒體產(chǎn)業(yè)銷售收入為107.42億元，占比47.37%，同比增長6.98%。然而其凈利潤卻是虧損2.93億元，未能達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)，這可能也是導(dǎo)致TCL多媒體前CEO于廣輝離職的重要原因。

    申銀萬國證券研究所研究認(rèn)為，上半年黑電行業(yè)增速繼續(xù)回落，國內(nèi)品牌銷售低于預(yù)期，有四點(diǎn)原因：一是液晶電視更多的是改善型需求，受收入預(yù)期的影響大于其他家電產(chǎn)品;二是面板價(jià)格下降，導(dǎo)致消費(fèi)者觀望情緒加重;三是國外品牌的競(jìng)爭沖擊，今年第二季度價(jià)格戰(zhàn)慘烈;四是LED液晶電視迅速放量，導(dǎo)致部分企業(yè)的普通液晶電視(即傳統(tǒng)CCFL液晶電視)庫存上升。

    某國產(chǎn)彩電企業(yè)高層近日表示，在去年大好形勢(shì)的鼓舞下，今年初國產(chǎn)彩電企業(yè)對(duì)2010年彩電市場(chǎng)出現(xiàn)了過于樂觀的預(yù)期�，F(xiàn)在情況不如預(yù)期，一是因?yàn)榧译娨耘f換新、家電下鄉(xiāng)等政策拉動(dòng)效應(yīng)出現(xiàn)了遞減現(xiàn)象，二是今年的房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷，對(duì)家電產(chǎn)業(yè)不可避免要產(chǎn)生影響。

    不過，業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，TCL上半年財(cái)報(bào)虧損，與其沒有正確看待今年彩電市場(chǎng)的產(chǎn)品升級(jí)，在LED液晶電視上行動(dòng)遲緩有關(guān)。反觀轉(zhuǎn)型LED液晶積極的創(chuàng)維、海信，財(cái)報(bào)就遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有TCL那么難看。

    業(yè)內(nèi)調(diào)研報(bào)告顯示，在全球液晶電視市場(chǎng)中，LED液晶的銷售比例不一。目前韓國市場(chǎng)是LED液晶銷售比例最高的，達(dá)22.2%，美國、日本、中國的比例分別為8.5%、5.8%和4.1%。

    從這個(gè)角度看，中國LED液晶電視市場(chǎng)潛力巨大，但是，消費(fèi)者是否愿意購買價(jià)格相對(duì)更高的LED液晶電視?

    某彩電企業(yè)高層對(duì)筆者透露，調(diào)查顯示，中外消費(fèi)者能夠接受的LED液晶與普通液晶的價(jià)格比不一。美國消費(fèi)者要到兩者價(jià)格比為1.2:1時(shí)才會(huì)大量購買LED液晶，中國消費(fèi)者則只需等到1.5:1就會(huì)大量出手購買LED液晶。

    中國消費(fèi)者在電子產(chǎn)品方面比歐美消費(fèi)者更“新潮”一些并非個(gè)案。手機(jī)業(yè)人士都知道，與中國消費(fèi)者用的手機(jī)相比，歐洲、美國和日本消費(fèi)者用的手機(jī)要“土氣”或笨重得多。因此，中國消費(fèi)者更愿意接受LED液晶這樣的新事物，并不令人吃驚。

    筆者在某家電賣場(chǎng)了解到，某外資品牌40英寸全高清液晶電視價(jià)格為4600-7200元，該品牌40英寸全高清LED液晶電視的價(jià)格為7700-12000元左右，LED與普通液晶價(jià)格比為1.7:1左右。某國產(chǎn)品牌42英寸全高清液晶電視價(jià)格為3600-4800元左右，該品牌42英寸全高清LED液晶電視已降至6600-7600元左右，LED與普通液晶的價(jià)格比約為1.5-1.8:1，這個(gè)比例幾乎已經(jīng)達(dá)到中國消費(fèi)者能夠接受的價(jià)格比。

    另據(jù)了解，美國市場(chǎng)LED與普通液晶價(jià)格比目前為1.5-1.8:1，但美國消費(fèi)者普通接受的比例為1.2:1。這或許意味著，如果LED液晶電視下半年繼續(xù)縮小與普通液晶電視的價(jià)格差，LED液晶將拯救國產(chǎn)彩電企業(yè)，而中國LED液晶電視的普及有望趕超美國市場(chǎng)。