跌價可能使下半年全球電視仍強勁成長

    市場研究機構DisplaySearch最新電視市場研究資料顯示，盡管某些關鍵市場景氣仍未復甦，例如北美今年第二季電視機出貨量僅季增1%，中國大陸的液晶電視LCD TV出貨量也僅年增31%、成長趨緩。不過，整體來說，今年第二季全球電視機出貨量仍達到5620萬臺，較首季持續(xù)增加2%，較去年同期成長26%。加上近期面板價格下滑，使得第四季電視機的價格有機會向下調、以增加人們對電視機的需求，預期下半年全球電視市場，仍有機會出現(xiàn)強勁成長表現(xiàn)。

    根據(jù)DisplaySearch調查，今年第二季全球電視出貨量約達5618萬臺，季增3%，年增26%，其中，液晶電視出貨量為4179萬臺，季增3%、年增39%，占全球電視市場占有率達74%。電漿電視出貨量為450萬臺，季增30%、年增47%。OLED（有機發(fā)光二極體）電視出貨量僅約3000臺，季增188%、年減36%。映像管電視CRT TV出貨量987萬臺，季減8%、年減14%。背投影電視出貨量2.6萬臺，季減37%、年減24%。

    DisplaySearch表示，盡管今年第二季部份關鍵市場（如北美、中國大陸）電視出貨情況不如預期，但其他地區(qū)的電視出貨仍有所表現(xiàn)。例如，今年第二季日本的電視機出貨量較去年增加56%，是所有已開發(fā)市場當中成長最多的。因為當?shù)卣�府支持Eco-Point計畫，持續(xù)鼓勵消費者選擇更符合能源效率的電視機。此外，拉丁美洲今年第二季電視出貨量達到730萬臺、年增率達70%，是所有市場中、第二季電視出貨量年成長率最高的市場。

    至于歐洲地區(qū)也受到世界杯足球賽影響，第二季歐洲的電視出貨量持續(xù)上升，但整體銷售量并不亮眼。由于疲軟歐元、存貨累積等因素，預期歐洲地區(qū)第三季電視出貨量將有修正，第四季才有假期效應可期。

    DisplaySearch 北美電視機市場研究總監(jiān)Paul Gagnon指出，今年第二季全球電視機的出貨表現(xiàn)是溷合的，并非所有區(qū)域都從世界杯足球賽或歐洲地區(qū)數(shù)位電視轉換等因素得利。同時，許多製造商正快速地推出諸如LED背光、3D功能、網(wǎng)路連結等特色機種，以提高電視機的售價。然而，消費者似乎不太愿意花錢在更高階產(chǎn)品上，這是導致北美等地區(qū)電視銷售成長緩慢的原因。

    由于電視機業(yè)者積極提高LED背光液晶電視產(chǎn)品線，使得采用LED背光液晶電視的市占率，從2010年第一季仍低于8%，在2010年第二季提高到18%。但目前采用LED背光模組的液晶電視，平均價格仍是一般CCFL背光液晶電視的兩倍。

    DisplaySearch觀察發(fā)現(xiàn)，對于一個對價值需求較高的消費者而言，電漿電視的出貨情形正加速成長。2010年第二季全球電漿電視出貨量，年增率達47%。主因目前是電漿電視每寸能夠提供的單位價值，較液晶電視來得高。

    整體來說，DisplaySearch認為，雖然2010上半年液晶電視的出貨量，較預期來的低，不過，下半年仍有機會出現(xiàn)強勢的成長表現(xiàn)。主因是近來面板價格下滑，有助于第四季電視機價格向下調，將可增加人們對電視機的需求