外資品牌淡季不淡，市場份額回升

    6、7月屬于彩電市場傳統(tǒng)淡季，整體市場促銷力度經(jīng)過“五一”后迅速減弱，終端銷售與消費增長平穩(wěn)，零售規(guī)模增幅趨緩。據(jù)奧維咨詢(AVC)月度推總數(shù)據(jù)顯示，7月份LCD電視零售198.2萬臺，80.6億元，環(huán)比6月份分別小幅上升3.7%、5.3%。

    整體彩電市場表面看似平靜，但內(nèi)部正暗流涌動。與6月相比，7月份外資品牌銷售出現(xiàn)大幅度增長，銷量、銷額分別上升13.7%、13%，其中夏普銷量增長25.7%，索尼增長20.3%，外資品牌銷售環(huán)比幾乎全線上升

    據(jù)奧維咨詢(AVC)分析，拉動外資品牌在傳統(tǒng)淡季份額大幅上升的主要原因有：

    1、 中大尺寸份額上升拉動整體份額提升。本月，外資品牌除19英寸、22英寸以外所有尺寸份額環(huán)比6月均有不同程度的上升，均在2.4%以上，其中40、42、52英寸尤為明顯。

    2、 城市市場大力度促銷作用顯現(xiàn)。7月，外資品牌針對城市市場促銷力度加大，特別是配合華北區(qū)、華東區(qū)的大連鎖渠道店慶促銷活動，一度降幅30%，帶動區(qū)域規(guī)模增長迅速。

    3、 1.1倍價格比拉動外資品牌份額上升。本月，主要尺寸26、32、42、47英寸的均價倍數(shù)降至1.1。1.1的價格倍率使得國外品牌的價格競爭力大大提升，國內(nèi)品牌面臨較大的價格競爭壓力。

    奧維咨詢(AVC)認(rèn)為：7月外資品牌增長迅速，但國內(nèi)品牌仍占據(jù)市場優(yōu)勢，國內(nèi)外品牌零售量比例為75:25。隨著國慶促銷季的逐漸臨近，特別是在城市市場，將迎來新一波品牌大戰(zhàn)。