LED液晶與互聯(lián)網(wǎng)電視市場反應(yīng)冷暖不一

    自2009年以來，國內(nèi)彩電業(yè)呈現(xiàn)LED液晶電視、互聯(lián)網(wǎng)電視（網(wǎng)絡(luò)電視）與3D電視爭奇斗艷的局面，各彩電企業(yè)也做出了不同的戰(zhàn)略選擇。而近期陸續(xù)出爐的國產(chǎn)彩電企業(yè)半年報(bào)則揭示了LED液晶火爆、互聯(lián)網(wǎng)電視遇冷的局面，3D電視則是前景看好、現(xiàn)狀難言。

    押寶互聯(lián)網(wǎng)電視者業(yè)績不佳

    液晶電視于2004年左右進(jìn)入中國市場，經(jīng)過5年高速發(fā)展后于2009年進(jìn)入巔峰狀態(tài)。此后，隨著液晶電視價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，彩電廠商不得不尋找新的利潤增長點(diǎn)。第一種辦法是，將液晶電視的背光源從傳統(tǒng)的CCFL換為更加節(jié)能輕薄的LED，實(shí)現(xiàn)技術(shù)提升；第二種辦法是，發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視，實(shí)現(xiàn)功能拓展；第三種辦法是發(fā)展3D（三維立體）電視，讓電視用戶從2D影像時(shí)代進(jìn)入3D時(shí)代。

    2009年，國產(chǎn)彩電巨頭TCL、康佳和長虹選擇互聯(lián)網(wǎng)電視作為突圍重點(diǎn)，而創(chuàng)維和海信選擇了LED液晶電視作為主攻方向。國外彩電巨頭如索尼、三星、夏普和LG等則同時(shí)發(fā)力LED液晶和3D電視。國產(chǎn)彩電企業(yè)則至今仍處于陸續(xù)進(jìn)入3D電視領(lǐng)域的過程中。

    從近期國產(chǎn)彩電企業(yè)陸續(xù)公布的2010年上半年財(cái)報(bào)來看，TCL集團(tuán)上半年實(shí)現(xiàn)營收231.66億元，同比增長32.18%，其中TCL多媒體產(chǎn)業(yè)銷售收入為107.42億元，占比47.37%，同比增長6.98%。然而其凈利潤卻是虧損2.93億元，未能達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)。TCL集團(tuán)董事長李東生公開表示，對互聯(lián)網(wǎng)電視和LED液晶電視的市場判斷有偏差，是虧損的主因。

    康佳集團(tuán)今年上半年收入79.4億元，同比增長53.52%，實(shí)現(xiàn)凈利潤5089萬元，同比下滑36.63%，而扣除非經(jīng)常性損耗后的凈利潤僅有3563萬元，同比更是下滑52.5%�？导鸭瘓F(tuán)高層稱，上半年液晶電視價(jià)格競爭激烈，康佳在LED液晶電視上的導(dǎo)入速度有所延遲，對彩電產(chǎn)品的盈利能力產(chǎn)生了影響。

    力推LED液晶者業(yè)績更好

    長虹是一個(gè)異類。因?yàn)樗�在力推網(wǎng)絡(luò)電視的同時(shí)，今年上半年也曾高調(diào)宣布LED液晶降價(jià)沖銷量。財(cái)報(bào)顯示，四川長虹(600839,股吧)上半年實(shí)現(xiàn)營收186.12億元，同比增長40.18%，凈利潤4063萬元。公司彩電業(yè)務(wù)營收61億元，其營業(yè)利潤率仍較低，僅有14.86%，同比下滑1.55%。

    積極布局LED液晶電視市場的海信電器(600060,股吧)的上半年財(cái)報(bào)顯示，2010年上半年，海信實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入94.88億元，同比增長27.95%；實(shí)現(xiàn)凈利潤2.47億元，同比增長47.8%。海信電器總經(jīng)理劉洪新表示，面對競爭異常激烈的彩電市場，立足自主創(chuàng)新，加大研發(fā)投入，超前布局高端產(chǎn)品和市場，率先進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，從而擴(kuò)大市場份額，提升企業(yè)的核心競爭力。這可能就是海信上半年取得好成績的秘訣。

    在香港上市的創(chuàng)維數(shù)碼沒有今年1-6月的財(cái)報(bào)，不過，其2009-2010財(cái)年（截至2010年3月31日）的數(shù)據(jù)顯示，創(chuàng)維實(shí)現(xiàn)銷售規(guī)模227.7億港元，凈利潤13.26億港元，這被稱為“歷史性突破的業(yè)績”。據(jù)悉，創(chuàng)維LED彩電在該財(cái)年的毛利率達(dá)到31.6%。

    轉(zhuǎn)型LED和3D或成大勢所趨

    國家廣電總局發(fā)展研究中心政策所所長、新媒體所所長董年初認(rèn)為，由于電視機(jī)企業(yè)缺乏內(nèi)容運(yùn)營的能力，無力購買擁有電視版權(quán)的內(nèi)容，消費(fèi)者以超過普通同類電視20%的價(jià)格購買來互聯(lián)網(wǎng)電視，卻礙于這些原因無法獲得更多的內(nèi)容，這必將影響到互聯(lián)網(wǎng)電視的營銷。

    中國電(600795,股吧)子商會副秘書長陸刃波表示，在對多家本土彩電企業(yè)進(jìn)行調(diào)查之后發(fā)現(xiàn)，在互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容受限的情況下，LED液晶電視的需求量大增。業(yè)內(nèi)調(diào)研公司中怡康、奧維咨詢等不斷更新LED電視市場預(yù)期，全年預(yù)計(jì)數(shù)據(jù)已經(jīng)從今年年初的年銷量300萬臺上調(diào)到現(xiàn)在的近1000萬臺。中怡康數(shù)據(jù)顯示，LED液晶電視的銷售額占比已由1月份的9.11%提升至6月份的22.34%。

    據(jù)悉，目前TCL的LED液晶電視銷售比例僅為8%左右，而從最初就押寶LED的創(chuàng)維、海信目前LED在其彩電銷售中所占比例已達(dá)到25%。李東生表示，TCL多媒體在今年8月基本完成對CCFL庫存的清理，9月發(fā)布全系列的LED液晶新品，并且突出3D影像功能，預(yù)計(jì)到年底目標(biāo)銷售80萬-100萬臺LED液晶電視�！艾F(xiàn)在我們在快速改善，TCL希望到年底的時(shí)候，LED液晶產(chǎn)品占到30%左右，我們估計(jì)那個(gè)時(shí)候整個(gè)市場平均水平也在30%左右，所以年底才能達(dá)到市場平均水平。明年，我們初步規(guī)劃大概有60個(gè)產(chǎn)品將采用LED背光源”。

    國家廣電總局日前已明確中國最晚將于明年試播3D電視頻道。據(jù)報(bào)道，目前全國有近10個(gè)省區(qū)市已經(jīng)就開播3D頻道進(jìn)行了申報(bào)，審批工作正在進(jìn)行。開播后的3D電視頻道極有可能進(jìn)行為期一年的試播，試播期間每天節(jié)目不少于兩小時(shí)。另外，中國立體視像產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的消費(fèi)者調(diào)查數(shù)據(jù)表明，73.7%的消費(fèi)者未來3年內(nèi)有購買3D產(chǎn)品的意向。

    記者了解到，繼三星、海信之后，夏普、松下和創(chuàng)維、長虹、TCL等國內(nèi)外彩電企業(yè)近期正在推出3D電視產(chǎn)品，以應(yīng)對即將到來的十一黃金周市場。不過，雖然3D電視長期前景看好，但家電業(yè)資深觀察人士劉步塵認(rèn)為，當(dāng)前的國內(nèi)彩電市場情況是，“互聯(lián)網(wǎng)電視不能成為未來發(fā)展方向，而3D電視不能成為現(xiàn)實(shí)�！�