分析稱：國內(nèi)彩電市場秋季價格戰(zhàn)難避免

    8月12日早間消息，十一國慶銷售旺季的即將來臨、上半年積壓的大量庫存、彩電新能效標(biāo)準(zhǔn)的即將實(shí)施、液晶面板價格的持續(xù)下降，上述種種因素似乎都在凝結(jié)力量，試圖導(dǎo)演一場國內(nèi)彩電市場的秋季價格戰(zhàn)。

清理庫存

    7月中下旬，TCL集團(tuán)最先揭開了彩電企業(yè)庫存較高、銷售未達(dá)預(yù)期的冰山一角。銷售數(shù)據(jù)顯示，TCL液晶電視銷量今年第二季度起同比開始下降，至6月份銷量甚至比去年同期猛降41.42%。對此，TCL方面表示，“由于中國市場銷售比年初行業(yè)的預(yù)期差，導(dǎo)致公司前期庫存略高�！�

    創(chuàng)維集團(tuán)新聞發(fā)言人沈健也坦言，今年的市場形勢比去年嚴(yán)峻很多，去年政策拉動下的好業(yè)績擾亂了企業(yè)對今年市場容量的預(yù)估水準(zhǔn)，對于市場預(yù)期樂觀，讓企業(yè)生產(chǎn)計(jì)劃提前，庫存比往年要高。

    下半年接下來的幾個月無疑將是廠商庫存的調(diào)整期，價格壓力陡增。

上游面板價格持續(xù)下降

    今年以來，美國司法部、歐盟貿(mào)易委員等機(jī)構(gòu)開始對液晶面板巨頭展開反壟斷調(diào)查。反映在市場上，液晶面板價格持續(xù)下滑。有消息透露，32英寸液晶面板的價格4月份以來下調(diào)幅度超過17%。

    業(yè)內(nèi)專家分析，下半年以來，面板價格持續(xù)下降，導(dǎo)致庫存整機(jī)跌價銷售壓力倍增。不降價出貨，未來壓力可能進(jìn)一步加大。

    DisplaySearch也認(rèn)為，為了清理電視存貨，液晶電視廠商不得不降低電視價格。液晶電視面板價格8月份再次下降7-15美元。如果此次清貨順利，電視廠商將在三季度末重新開始進(jìn)行存貨。

10%彩電未達(dá)能效標(biāo)準(zhǔn)

    彩電廠商另一個價格壓力來自12月份即將實(shí)施的新的電視能效標(biāo)準(zhǔn)。

    據(jù)悉，我國《平板電視能效限定值及能效等級》標(biāo)準(zhǔn)將于12月1日起正式實(shí)施。而國家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心最近的檢測結(jié)果顯示，如果按照新的能效標(biāo)準(zhǔn)，目前市場上有14.5%的液晶電視和9%的等離子電視將面臨退市。

    “創(chuàng)維還有10%的電視庫存還沒有達(dá)到政府的規(guī)定�！眲�(chuàng)維集團(tuán)營銷總經(jīng)理劉棠枝表示。

    專家稱，中國彩電將實(shí)施新的能效標(biāo)準(zhǔn)，客觀上要求企業(yè)必須在12月份之前將高能耗產(chǎn)品銷售出去。

    不上廠商均將消化傳統(tǒng)CCFL液晶電視的時間點(diǎn)瞄準(zhǔn)“金九銀十”的銷售旺季，并將更為節(jié)能的LED背光液晶電視作為主打。