研華、綠創(chuàng)攜手推動數(shù)字看板開放架構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)化

    鑒于數(shù)字看板(Digital Signage)平臺缺乏統(tǒng)一的開放規(guī)格而造成相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展限制，臺灣唯一參與數(shù)字看板標(biāo)準(zhǔn)制訂的綠創(chuàng)科技(IAdea)，以及長期推動電子數(shù)字看板產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研華(Advantach)公司宣布合作推動數(shù)字看板規(guī)格的標(biāo)準(zhǔn)化，以協(xié)助相關(guān)廠商推出標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，并擴(kuò)大整體數(shù)字看板產(chǎn)業(yè)商機(jī)。

    數(shù)字看板是推動LCD顯示器朝向多元化應(yīng)用的動力之一。無論在人潮洶涌的公共場所、便利超市、連鎖賣場、地鐵、機(jī)場與火車站等都可看到數(shù)字看板的普及化應(yīng)用。此外，根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)DisplaySearch的分析，過去5年來整個數(shù)字看板市場銷售率成長率超過300％；到2011年時，數(shù)字看板市場規(guī)模將高達(dá)146億美元，數(shù)字看板的市場需求日益成長。

    然而，由于數(shù)字看板平臺采取封閉式架構(gòu)，不同系統(tǒng)供貨商之間的專有網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)、軟件系統(tǒng)與顯示器格式，往往造成客戶轉(zhuǎn)換系統(tǒng)供貨商時的困擾，并因而造成數(shù)字看板產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大市場規(guī)模的障礙。由于兩兩間互不兼容，導(dǎo)致產(chǎn)品選擇伴隨著高度的風(fēng)險，也讓許多項目停滯不前。同時，由于產(chǎn)品無法兼容，導(dǎo)致廠商壟斷市場，讓產(chǎn)品價格居高不下，消費(fèi)者亦為之卻步。因此，業(yè)界人士紛紛發(fā)出要求此產(chǎn)業(yè)由封閉式專用系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)朝向開放式標(biāo)準(zhǔn)化系統(tǒng)發(fā)展的呼聲──建立統(tǒng)一性的開放規(guī)格，已成為數(shù)字看板產(chǎn)業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。

    臺灣唯一參與數(shù)字看板標(biāo)準(zhǔn)制訂的綠創(chuàng)科技，以及長期推動電子數(shù)字看板產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研華公司已共同致力于數(shù)字看板規(guī)格的標(biāo)準(zhǔn)化，并與業(yè)界發(fā)起成立「數(shù)字內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)委員會」(Digital Signage Standards Committee)，包括國際零售行銷協(xié)會POPAI、數(shù)字看板系統(tǒng)和軟件供貨商Scala、LG、Samsung、Cisco、PRN等數(shù)十家業(yè)界廠商。其實，綠創(chuàng)科技早在2009年的臺北計算機(jī)展上就積極倡導(dǎo)數(shù)字告示標(biāo)準(zhǔn)化，并聯(lián)合了友達(dá)、研華、臺達(dá)電、晶達(dá)電子等公司，展出獨具特色又響應(yīng)開放式架構(gòu)的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品。

    數(shù)字內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)委員會將制訂有關(guān)數(shù)字看板的內(nèi)容格式、屏幕規(guī)格(包含分辨率、畫素等)、媒體格式(包含編譯碼器、位率、長寬比、音訊等)、播放器╱設(shè)備規(guī)格，以及監(jiān)控管理規(guī)格等。透過陸續(xù)設(shè)立的產(chǎn)業(yè)共同標(biāo)準(zhǔn)與完整的價值鏈，將有助于加速系統(tǒng)廠商建置速度，協(xié)助系統(tǒng)廠商有效整合前端及后端網(wǎng)絡(luò)資源，提高客戶采用意愿，并進(jìn)而推動數(shù)字看板產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

    據(jù)悉，數(shù)字告示標(biāo)準(zhǔn)委員會已開始針對伺服器之間的通訊標(biāo)準(zhǔn)，提出規(guī)格草案，目標(biāo)讓媒體分銷商和廣告客戶，都能跨網(wǎng)路平臺播放，以降低被特定網(wǎng)路系統(tǒng)限制的情形。在播放器互通標(biāo)準(zhǔn)方面，將參照全球資訊網(wǎng)協(xié)會（World Wide Web Consortium，W3C）的同步化多媒體整合語言（SMIL）標(biāo)準(zhǔn)，制定出數(shù)字告示播放器的介面統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)；在屏幕格式部份，目前定義了三層級的規(guī)格，第一級為480p、MPEG格式；第二級為1080p、MPEG+H.264格式；第三級未來也將針對屏幕的互動模式制定標(biāo)準(zhǔn)。綠創(chuàng)科技執(zhí)行長王家俊表示，標(biāo)準(zhǔn)草案預(yù)計可望在2010年制定完成，經(jīng)委員會成員同意后即可迅速實行。

    相對于臺灣的數(shù)字標(biāo)牌廠商，大陸廠商在推進(jìn)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化方面反應(yīng)要遲鈍了很多，我們投影時代網(wǎng)在去年上海數(shù)字標(biāo)牌展會上與個大廠商溝通時了解到很多廠商都認(rèn)為標(biāo)準(zhǔn)化非常重要，但是到目前為止卻沒有一個領(lǐng)導(dǎo)廠商牽頭去組織實施。我們呼吁大陸廠商也要重視產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化，尤其是行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)廠商要為數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展承擔(dān)起重任。