國(guó)內(nèi)彩電業(yè)步入盤整期 市場(chǎng)熱點(diǎn)悄然轉(zhuǎn)換

    “上半年，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)整體需求放慢、產(chǎn)品銷售熱點(diǎn)多極分化、外資企業(yè)大幅降價(jià)搶份額等一系列不利因素沖擊下，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)當(dāng)前所取得的業(yè)績(jī)實(shí)屬不易�！�

    日前，隨著康佳、TCL、海信電器等彩電企業(yè)紛紛發(fā)布上市半年報(bào)，一位彩電業(yè)內(nèi)分析人士告訴《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者，中國(guó)彩電市場(chǎng)在經(jīng)歷了1年多的快速增長(zhǎng)，特別是國(guó)內(nèi)彩電業(yè)的平板普及步入成熟期，整個(gè)產(chǎn)業(yè)將步入新一輪的盤整期，將會(huì)就未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)手段、熱點(diǎn)產(chǎn)品趨勢(shì)、企業(yè)升級(jí)與融合等方面，展開新一輪的摸索和討論。

    被忽視的細(xì)節(jié)

    今年以來，三星、LG、索尼、松下、夏普等日韓企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)突然打響了一場(chǎng)“聲東擊西”的迂回戰(zhàn)。《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者在采訪中了解到，上述企業(yè)率先圍繞3D—LED液晶電視新品的上市發(fā)布，拉開了一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)數(shù)月的豪華而隆重的新品秀。

    雖然這些3D電視新品在短期內(nèi)無法為上述企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)贏得更多的份額，卻創(chuàng)造了“眼球經(jīng)濟(jì)”。而與此同時(shí)，這些企業(yè)在中國(guó)的一、二、三級(jí)市場(chǎng)上又打響一場(chǎng)液晶電視的價(jià)格淘汰賽。

    多位國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)市場(chǎng)部人士透露，除了在2008年金融危機(jī)前后，國(guó)內(nèi)企業(yè)在市場(chǎng)上具備“產(chǎn)品、價(jià)格、促銷”等多優(yōu)勢(shì)外，一直以來，索尼、夏普、三星等外資領(lǐng)頭企業(yè)在終端市場(chǎng)上的價(jià)格戰(zhàn)都非常激烈，與中國(guó)品牌的價(jià)格相差僅300—500元。而在一些家電賣場(chǎng)的節(jié)假日促銷中，不少外資品牌的價(jià)格甚至低于國(guó)產(chǎn)品牌。

    掌握著對(duì)上游顯示面板的話語(yǔ)權(quán)，外資品牌從一開始就在與國(guó)內(nèi)企業(yè)的較量中就擁有了領(lǐng)先半步的優(yōu)勢(shì)。更為重要的是，在階段性的面板供應(yīng)速度以及周期性的面板價(jià)格漲跌等方面，都影響到了國(guó)內(nèi)企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力量。

    從去年開始，國(guó)內(nèi)企業(yè)就積極挺進(jìn)上游，熊貓、TCL、康佳、海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹等企業(yè)或建設(shè)液晶面板、離子面板生產(chǎn)工廠，或建設(shè)液晶模組工廠，但由于上游面板建設(shè)周期前，短期內(nèi)仍難解國(guó)內(nèi)企業(yè)“顯示面板被動(dòng)”的燃眉之急。

    不容易的增長(zhǎng)

    今年春節(jié)過后，整個(gè)國(guó)內(nèi)彩電業(yè)的銷售持續(xù)低于預(yù)期，增速逐步放緩。由于外資品牌主動(dòng)降價(jià)搶占市場(chǎng)份額，帶動(dòng)全行業(yè)經(jīng)營(yíng)生態(tài)惡化。中投證券分析袁浩然指出，雖然國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)仍實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，但在銷售業(yè)績(jī)和盈利等方面卻面臨著較大壓力。

    來自?shī)W維咨詢的研究總監(jiān)趙茂軍則認(rèn)為，“在城市產(chǎn)品熱點(diǎn)頻頻切換、二次換新熱潮推動(dòng)下以及農(nóng)村市場(chǎng)液晶電視需求放量上漲，國(guó)內(nèi)彩電業(yè)整體向好的走勢(shì)不會(huì)改變。上半年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的盤整是正常態(tài)勢(shì)，在下半年的金九銀十、元旦春節(jié)等節(jié)點(diǎn)推動(dòng)下，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)會(huì)迎來新一輪增長(zhǎng)。對(duì)于彩電企業(yè)，也是一次自我調(diào)整的機(jī)會(huì)，有望獲得更大的發(fā)展。”

    海信電器公布的半年報(bào)顯示，上半年?duì)I業(yè)收入95億元，同比增長(zhǎng)28%。主營(yíng)業(yè)務(wù)中，內(nèi)銷71億元，同比增長(zhǎng)21%。TCL集團(tuán)半年報(bào)則顯示，電視等多媒體業(yè)務(wù)的銷售收入達(dá)到了107.42億元，同比增長(zhǎng)7.5%。雖然受前期庫(kù)存增高以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整加大了對(duì)LCD存貨清理等不利因素影響出現(xiàn)利潤(rùn)的下滑，但TCL并未放慢對(duì)全球液晶市場(chǎng)的拓展和布局。

    上周，老將趙忠堯出任TCL多媒體公司CEO，進(jìn)一步體現(xiàn)了集團(tuán)強(qiáng)化電視多媒體的核心業(yè)務(wù)地位，對(duì)全年業(yè)績(jī)的穩(wěn)定提升以及打造液晶全產(chǎn)業(yè)鏈將產(chǎn)生重要作用。中金證券研究部則預(yù)計(jì)，“下半年由于以舊換新帶動(dòng)需求恢復(fù)和去年庫(kù)存結(jié)束，TCL彩電業(yè)務(wù)將會(huì)出現(xiàn)持續(xù)向好�！�

    大企業(yè)的動(dòng)作

    在《中國(guó)數(shù)字電視》雜志總編包冉看出，當(dāng)前三網(wǎng)融合試點(diǎn)，特別是NGB(下一代廣電網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng))的互聯(lián)互通和全業(yè)務(wù)能力，這意味著電視機(jī)從單一的廣播接收終端邁向綜合的全業(yè)務(wù)接入和應(yīng)用終端，將成為彩電企業(yè)發(fā)展的兩大新方向。

    日前，海信電器總經(jīng)理劉洪新就表示，“未來3年內(nèi)，海信電視將把三網(wǎng)融合功能作為標(biāo)配，100%實(shí)現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)的互通�！睋�(jù)了解，目前海信藍(lán)擎LED電視已實(shí)現(xiàn)了電視、電腦、電話的三網(wǎng)互通，下半年海信還將推出全新的智能化電視新品。

    而TCL則正在對(duì)當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)電視進(jìn)行進(jìn)一步的技術(shù)升級(jí)，將推出采用谷歌android系統(tǒng)的全新三網(wǎng)融合電視新品，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)智能交互、自動(dòng)升級(jí)等功能。

    包冉則提醒，未來互聯(lián)網(wǎng)電視的大發(fā)展、大繁榮，有賴于內(nèi)容、界面、資源三大基礎(chǔ)。不僅需要真正基于互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)特性和交互應(yīng)用特征的內(nèi)容，更需要?jiǎng)?chuàng)新現(xiàn)有的人機(jī)界面，借鑒蘋果、谷歌等企業(yè)已經(jīng)開發(fā)的成熟產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)。此外彩電企業(yè)還需要學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的思維，擴(kuò)張內(nèi)容資源的維度。