國內(nèi)彩電業(yè)步入盤整期 市場熱點悄然轉(zhuǎn)換

    “上半年，在國內(nèi)市場整體需求放慢、產(chǎn)品銷售熱點多極分化、外資企業(yè)大幅降價搶份額等一系列不利因素沖擊下，國內(nèi)彩電企業(yè)當前所取得的業(yè)績實屬不易�！�

    日前，隨著康佳、TCL、海信電器等彩電企業(yè)紛紛發(fā)布上市半年報，一位彩電業(yè)內(nèi)分析人士告訴《中國企業(yè)報》記者，中國彩電市場在經(jīng)歷了1年多的快速增長，特別是國內(nèi)彩電業(yè)的平板普及步入成熟期，整個產(chǎn)業(yè)將步入新一輪的盤整期，將會就未來的市場競爭手段、熱點產(chǎn)品趨勢、企業(yè)升級與融合等方面，展開新一輪的摸索和討論。

    被忽視的細節(jié)

    今年以來，三星、LG、索尼、松下、夏普等日韓企業(yè)在中國市場突然打響了一場“聲東擊西”的迂回戰(zhàn)�！吨袊�企業(yè)報》記者在采訪中了解到，上述企業(yè)率先圍繞3D—LED液晶電視新品的上市發(fā)布，拉開了一場長達數(shù)月的豪華而隆重的新品秀。

    雖然這些3D電視新品在短期內(nèi)無法為上述企業(yè)在中國市場贏得更多的份額，卻創(chuàng)造了“眼球經(jīng)濟”。而與此同時，這些企業(yè)在中國的一、二、三級市場上又打響一場液晶電視的價格淘汰賽。

    多位國內(nèi)彩電企業(yè)市場部人士透露，除了在2008年金融危機前后，國內(nèi)企業(yè)在市場上具備“產(chǎn)品、價格、促銷”等多優(yōu)勢外，一直以來，索尼、夏普、三星等外資領頭企業(yè)在終端市場上的價格戰(zhàn)都非常激烈，與中國品牌的價格相差僅300—500元。而在一些家電賣場的節(jié)假日促銷中，不少外資品牌的價格甚至低于國產(chǎn)品牌。

    掌握著對上游顯示面板的話語權(quán)，外資品牌從一開始就在與國內(nèi)企業(yè)的較量中就擁有了領先半步的優(yōu)勢。更為重要的是，在階段性的面板供應速度以及周期性的面板價格漲跌等方面，都影響到了國內(nèi)企業(yè)在市場中的競爭力量。

    從去年開始，國內(nèi)企業(yè)就積極挺進上游，熊貓、TCL、康佳、海信、創(chuàng)維、長虹等企業(yè)或建設液晶面板、離子面板生產(chǎn)工廠，或建設液晶模組工廠，但由于上游面板建設周期前，短期內(nèi)仍難解國內(nèi)企業(yè)“顯示面板被動”的燃眉之急。

    不容易的增長

    今年春節(jié)過后，整個國內(nèi)彩電業(yè)的銷售持續(xù)低于預期，增速逐步放緩。由于外資品牌主動降價搶占市場份額，帶動全行業(yè)經(jīng)營生態(tài)惡化。中投證券分析袁浩然指出，雖然國內(nèi)彩電企業(yè)仍實現(xiàn)了增長，但在銷售業(yè)績和盈利等方面卻面臨著較大壓力。

    來自奧維咨詢的研究總監(jiān)趙茂軍則認為，“在城市產(chǎn)品熱點頻頻切換、二次換新熱潮推動下以及農(nóng)村市場液晶電視需求放量上漲，國內(nèi)彩電業(yè)整體向好的走勢不會改變。上半年國內(nèi)市場的盤整是正常態(tài)勢，在下半年的金九銀十、元旦春節(jié)等節(jié)點推動下，國內(nèi)彩電市場會迎來新一輪增長。對于彩電企業(yè)，也是一次自我調(diào)整的機會，有望獲得更大的發(fā)展�！�

    海信電器公布的半年報顯示，上半年營業(yè)收入95億元，同比增長28%。主營業(yè)務中，內(nèi)銷71億元，同比增長21%。TCL集團半年報則顯示，電視等多媒體業(yè)務的銷售收入達到了107.42億元，同比增長7.5%。雖然受前期庫存增高以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整加大了對LCD存貨清理等不利因素影響出現(xiàn)利潤的下滑，但TCL并未放慢對全球液晶市場的拓展和布局。

    上周，老將趙忠堯出任TCL多媒體公司CEO，進一步體現(xiàn)了集團強化電視多媒體的核心業(yè)務地位，對全年業(yè)績的穩(wěn)定提升以及打造液晶全產(chǎn)業(yè)鏈將產(chǎn)生重要作用。中金證券研究部則預計，“下半年由于以舊換新帶動需求恢復和去年庫存結(jié)束，TCL彩電業(yè)務將會出現(xiàn)持續(xù)向好�！�

    大企業(yè)的動作

    在《中國數(shù)字電視》雜志總編包冉看出，當前三網(wǎng)融合試點，特別是NGB(下一代廣電網(wǎng)絡系統(tǒng))的互聯(lián)互通和全業(yè)務能力，這意味著電視機從單一的廣播接收終端邁向綜合的全業(yè)務接入和應用終端，將成為彩電企業(yè)發(fā)展的兩大新方向。

    日前，海信電器總經(jīng)理劉洪新就表示，“未來3年內(nèi)，海信電視將把三網(wǎng)融合功能作為標配，100%實現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)的互通�！睋�(jù)了解，目前海信藍擎LED電視已實現(xiàn)了電視、電腦、電話的三網(wǎng)互通，下半年海信還將推出全新的智能化電視新品。

    而TCL則正在對當前的互聯(lián)網(wǎng)電視進行進一步的技術(shù)升級，將推出采用谷歌android系統(tǒng)的全新三網(wǎng)融合電視新品，進一步實現(xiàn)智能交互、自動升級等功能。

    包冉則提醒，未來互聯(lián)網(wǎng)電視的大發(fā)展、大繁榮，有賴于內(nèi)容、界面、資源三大基礎。不僅需要真正基于互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)特性和交互應用特征的內(nèi)容，更需要創(chuàng)新現(xiàn)有的人機界面，借鑒蘋果、谷歌等企業(yè)已經(jīng)開發(fā)的成熟產(chǎn)品經(jīng)驗。此外彩電企業(yè)還需要學習互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的思維，擴張內(nèi)容資源的維度。