上半年彩電業(yè)零售量同比增長28％

    來自市場研究機構奧維咨詢的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，上半年彩電行業(yè)依然延續(xù)了高速增長的勢頭。今年上半年，彩電零售量達1949萬臺，同比增長28%。其中，LED(發(fā)光二極管)液晶電視進入發(fā)展快車道，上半年LED液晶電視零售量達92.5萬臺。

    家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策成為拉動彩電市場增長的重要因素。奧維咨詢預計，2010年全年家電下鄉(xiāng)彩電規(guī)模將達1336萬臺，占三四級市場比重達71%。而家電下鄉(xiāng)試點地區(qū)由9個省市擴展到18個省市，并對購買中標產(chǎn)品補貼10%的做法，將使得農(nóng)村市場成為下半年液晶電視主要增量市場。

    國內(nèi)彩電品牌通過農(nóng)村市場增量的優(yōu)勢反哺城市缺口，擴張城市中低端市場。在2010年農(nóng)村彩電銷量增幅24%的基礎上，國內(nèi)品牌占近90%的份額，強勢地位牢固。

    奧維咨詢預測，3D電視、網(wǎng)絡電視將是下半年行業(yè)亮點。其中，3D電視機銷售起步于今年3月份，并在短期內(nèi)得到了快速的發(fā)展，預計到第二季度，中國市場3D電視累計銷售量將達7500臺。

    我國網(wǎng)絡電視產(chǎn)業(yè)則正在由引入期向成長期過渡。從2009年第一季度到2010年第二季度，網(wǎng)絡電視銷售額從不足20萬元攀升到了100萬元左右，市場占有率從1.45%擴展到了13.44%。預計2011年到2015年，中國網(wǎng)絡電視將進入一個跨越式增長。據(jù)了解，目前，運營商所采取的商業(yè)模式是直接將內(nèi)容集成打包后銷售給終端廠商，并不直接向用戶收取相關費用。未來，隨著網(wǎng)絡電視內(nèi)容資源的豐富，運營商可以直接向用戶收取相關節(jié)目的點播費，從而改善消費者的消費習慣。

    網(wǎng)絡電視在低碳環(huán)保方面也存在先天性優(yōu)勢。一方面，游戲機、播放器、通信設備的整合，減少了其他設備的開機時間，避免了不必要的電力消耗。同時網(wǎng)絡電視實現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)影視無障礙觀看，使電腦回歸辦公用途。另一方面，網(wǎng)絡電視的LED背光和增量膜的技術，提高了發(fā)光效率，避免了無謂浪費。智能光感功能和智能狀態(tài)感應也能夠降低待機功耗。