上半年彩電業(yè)零售量同比增長28％

    來自市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)奧維咨詢的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，上半年彩電行業(yè)依然延續(xù)了高速增長的勢(shì)頭。今年上半年，彩電零售量達(dá)1949萬臺(tái)，同比增長28%。其中，LED(發(fā)光二極管)液晶電視進(jìn)入發(fā)展快車道，上半年LED液晶電視零售量達(dá)92.5萬臺(tái)。

    家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策成為拉動(dòng)彩電市場(chǎng)增長的重要因素。奧維咨詢預(yù)計(jì)，2010年全年家電下鄉(xiāng)彩電規(guī)模將達(dá)1336萬臺(tái)，占三四級(jí)市場(chǎng)比重達(dá)71%。而家電下鄉(xiāng)試點(diǎn)地區(qū)由9個(gè)省市擴(kuò)展到18個(gè)省市，并對(duì)購買中標(biāo)產(chǎn)品補(bǔ)貼10%的做法，將使得農(nóng)村市場(chǎng)成為下半年液晶電視主要增量市場(chǎng)。

    國內(nèi)彩電品牌通過農(nóng)村市場(chǎng)增量的優(yōu)勢(shì)反哺城市缺口，擴(kuò)張城市中低端市場(chǎng)。在2010年農(nóng)村彩電銷量增幅24%的基礎(chǔ)上，國內(nèi)品牌占近90%的份額，強(qiáng)勢(shì)地位牢固。

    奧維咨詢預(yù)測(cè)，3D電視、網(wǎng)絡(luò)電視將是下半年行業(yè)亮點(diǎn)。其中，3D電視機(jī)銷售起步于今年3月份，并在短期內(nèi)得到了快速的發(fā)展，預(yù)計(jì)到第二季度，中國市場(chǎng)3D電視累計(jì)銷售量將達(dá)7500臺(tái)。

    我國網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)則正在由引入期向成長期過渡。從2009年第一季度到2010年第二季度，網(wǎng)絡(luò)電視銷售額從不足20萬元攀升到了100萬元左右，市場(chǎng)占有率從1.45%擴(kuò)展到了13.44%。預(yù)計(jì)2011年到2015年，中國網(wǎng)絡(luò)電視將進(jìn)入一個(gè)跨越式增長。據(jù)了解，目前，運(yùn)營商所采取的商業(yè)模式是直接將內(nèi)容集成打包后銷售給終端廠商，并不直接向用戶收取相關(guān)費(fèi)用。未來，隨著網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容資源的豐富，運(yùn)營商可以直接向用戶收取相關(guān)節(jié)目的點(diǎn)播費(fèi)，從而改善消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣。

    網(wǎng)絡(luò)電視在低碳環(huán)保方面也存在先天性優(yōu)勢(shì)。一方面，游戲機(jī)、播放器、通信設(shè)備的整合，減少了其他設(shè)備的開機(jī)時(shí)間，避免了不必要的電力消耗。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)電視實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)影視無障礙觀看，使電腦回歸辦公用途。另一方面，網(wǎng)絡(luò)電視的LED背光和增量膜的技術(shù)，提高了發(fā)光效率，避免了無謂浪費(fèi)。智能光感功能和智能狀態(tài)感應(yīng)也能夠降低待機(jī)功耗。