國產(chǎn)電視品牌液晶面板采購量連續(xù)萎縮

    市調(diào)單位WitsView表示，受到國際品牌競爭的壓力、LED與CCFL機種產(chǎn)品轉(zhuǎn)換問題的沖擊，中國電視品牌近3季在面板采購量的變化上，呈現(xiàn)逐季下滑的態(tài)勢，而今年第2季更因庫存問題發(fā)酵，采購規(guī)模相較上一季度再度萎縮15%。

    WitsView分析師指出，去年第4季整體的電視面板采購規(guī)模達9400萬片的歷史新高后，今年第1季在工作天數(shù)減少，及淡季效應(yīng)的雙重影響下，采購量滑落到7600萬片，季減幅度高達27%。第2季則因庫存問題發(fā)酵，采購規(guī)模相較上一季度再度萎縮15%，為6400萬片，僅去年第4季采購量7成。

    除了季節(jié)性因素與庫存問題外，采購量下滑尚有2兩個關(guān)鍵因素。首先是來自國際品牌的競爭壓力，包括Samsung、Sony等品牌積極進行降價促銷，對一向以價格取勝的國產(chǎn)品牌造成相當程度的銷售壓力，在國際與國內(nèi)品牌彼此間市占率不斷拉近之際，直接沖擊國內(nèi)品牌對面板的胃納量。

    其次則是產(chǎn)品轉(zhuǎn)換問題，中國品牌積極推出LED電視，然現(xiàn)階段LED面板供不應(yīng)求是事實，在CCFL機種采購力道走弱，而LED機種又無法實時銜接的情況下，同樣導(dǎo)致采購量無法放大。

    以各主要品牌6月的電視面板的采購狀況來說，創(chuàng)維以2成的整體占有率奪冠，其它包括海信、長虹、康佳、海爾等品牌，采購比重則落在15-18%間，與過去幾個月的差異并不大。變化比較明顯的則是第1季平均采購比重幾乎都維持在20%，但6月份卻大幅滑落至7%的TCL。

    WitsView分析師認為，上半年的中國農(nóng)歷年與五一假期，銷售并沒有特別突出的地方，現(xiàn)階段所面臨的存貨壓力大，自然會在采購量上需做出幅度較大的修正。

    展望第3季中國電視品牌對于面板的需求狀況，WitsView分析師表示，由于電視面板價格持續(xù)下跌，加上10月份中國國慶假期在即，預(yù)估備貨的力道應(yīng)該會有所復(fù)蘇。各品牌實際能夠增加的采購數(shù)量，還是得看當前最棘手庫存問題的消化情況而定。