上半年日本IT家電市場(chǎng)呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)

　　GFK日本日前依據(jù)日本各大家電連鎖店每日POS數(shù)據(jù)以及綜合零售店、地域家電店及在線零售商銷售數(shù)據(jù)，發(fā)布《2010年上半年IT家電市場(chǎng)報(bào)告》稱，受個(gè)人消費(fèi)復(fù)蘇，環(huán)保點(diǎn)補(bǔ)貼制度拉動(dòng)等積極因素影響，上半年日本IT家電市場(chǎng)整體呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)結(jié)果明顯好于預(yù)期。

　　人氣回流的日本家電連鎖賣場(chǎng)

　　電視：同比大幅增長(zhǎng)69%

　　報(bào)告稱，2009年5月份日本旨在推動(dòng)綠色家電普及消費(fèi)的環(huán)保點(diǎn)補(bǔ)貼制度實(shí)施以來，日本平板電視市場(chǎng)持續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。今年上半年增幅更是高達(dá)69%，達(dá)到947萬臺(tái)，雙雙創(chuàng)下歷史最好水平。

　　尤其是3月份，各大家電連鎖巨頭針對(duì)環(huán)保點(diǎn)制度升級(jí)所開展的促銷活動(dòng)，3月22日當(dāng)周即創(chuàng)下263%的史無前例的同比增長(zhǎng)紀(jì)錄。同時(shí)，由于新節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，4月份日本平板電視銷量增長(zhǎng)勢(shì)頭更為堅(jiān)挺。

　　報(bào)告稱，環(huán)保點(diǎn)補(bǔ)貼制度、年末商戰(zhàn)、3D電視、地面數(shù)字電視切換等積極因素，還將進(jìn)一步推高下半年市場(chǎng)，預(yù)計(jì)2010年全年日本平板電視市場(chǎng)銷量同比增幅將達(dá)到50%左右，首次突破2000萬臺(tái)，達(dá)到2083萬臺(tái)之高。明年上半年環(huán)保點(diǎn)制度結(jié)束后，則有可能出現(xiàn)增幅放緩的情況，不過高畫質(zhì)機(jī)型、3D電視、地面數(shù)字切換等更新?lián)Q代需求，有可能起到阻緩下降的作用。

　　DVD/Blu-Ray同比增長(zhǎng)14%

　　報(bào)告顯示，上半年日本DVD/Blu-Ray(BD藍(lán)光)影碟機(jī)市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)14%，達(dá)到401萬臺(tái)。

　　其中，BD影碟機(jī)同比增幅高達(dá)47%，大幅增加到177萬臺(tái)，占比則上升至72%之高。

　　報(bào)告稱，3月份啟動(dòng)的平板電視商戰(zhàn)，大大推高了BD影碟機(jī)市場(chǎng)銷量，同比增幅一度高達(dá)87%，目前仍保持著高位增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。預(yù)計(jì)下半年隨著平板電視市場(chǎng)的增長(zhǎng)，BD市場(chǎng)還將迎來新一輪的狂賣浪潮。

　　電腦：上網(wǎng)本風(fēng)光不再

　　報(bào)告稱，上半年，日本電腦市場(chǎng)同比增長(zhǎng)6%，達(dá)到766萬臺(tái)，低迷態(tài)勢(shì)出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)跡象。其中，15英寸以上標(biāo)準(zhǔn)筆記本電腦和臺(tái)式電腦市場(chǎng)表現(xiàn)出色，而2009年占筆記本電腦出貨量23%的上網(wǎng)本，則大有“風(fēng)光不再”的頹靡跡象，今年上半年占比下降到12%。

　　另一方面，集團(tuán)用戶市場(chǎng)受日本文部科學(xué)省新(環(huán)保、抗震、信息化)學(xué)校安心、安全環(huán)境補(bǔ)貼政策及企業(yè)“換型大潮”需求拉動(dòng)，同比增幅高達(dá)10%，推動(dòng)臺(tái)式電腦零售、集團(tuán)用戶市場(chǎng)均出現(xiàn)兩位數(shù)以上高水平增長(zhǎng)，恢復(fù)甚至超出金融危機(jī)前水平。

　　PC顯示器：FullHD占比達(dá)7成

　　報(bào)告顯示，上半年日本PC顯示器市場(chǎng)同比微增1%，達(dá)到208萬臺(tái)。其中企業(yè)用戶集團(tuán)市場(chǎng)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，達(dá)到7%之高。

　　但是，零售市場(chǎng)則首次出現(xiàn)14%的兩位數(shù)以上負(fù)增長(zhǎng)。其中，16：9，1920×1080分辨率FullHD機(jī)型占比達(dá)7成，23英寸機(jī)型占比也呈現(xiàn)擴(kuò)大態(tài)勢(shì)，兩大因素推高零售市場(chǎng)PC顯示器均價(jià)上揚(yáng)，銷售額跌幅相對(duì)放緩。

　　數(shù)碼相機(jī)：同比增長(zhǎng)9.7%

　　上半年，數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)同比增幅高達(dá)9.7%，達(dá)到524萬臺(tái)，時(shí)隔2年再次迎來正增長(zhǎng)好轉(zhuǎn)局面。緊湊型相機(jī)、透鏡交換式相機(jī)銷量均超過去年，但由于均價(jià)大幅下跌，銷售額仍舊未能出現(xiàn)“扭負(fù)為正”的向好信號(hào)。

　　不過，單反相機(jī)在透鏡交換式相機(jī)中占比擴(kuò)大到18.4%，日本數(shù)碼相機(jī)高端化的趨勢(shì)開始顯現(xiàn)。尤其是，索尼所推出的系列新款單反相機(jī)，帶動(dòng)6月份單反相機(jī)占比達(dá)到3成左右。單反相機(jī)中，入門級(jí)機(jī)型市場(chǎng)表現(xiàn)出色，成為推動(dòng)透鏡交換式相機(jī)市場(chǎng)整體火爆的關(guān)鍵力量。

　　手機(jī)：降幅大大放緩

　　手機(jī)則同比微降0.5%，減少到1883萬臺(tái)。盡管仍未能走出下滑印象，不過，2季度日本手機(jī)市場(chǎng)時(shí)隔11個(gè)季度實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，目前仍保持著持續(xù)上揚(yáng)的良好勢(shì)頭，還是讓人們對(duì)下半年充滿期待。

　　其中，智能手機(jī)同比增幅及整體占比均達(dá)到20%以上，雙雙創(chuàng)下歷史最高記錄。6月份，au2款智能手機(jī)產(chǎn)品上市，標(biāo)志著三大電信巨頭(兩家為KDDI 、NTT DOCOMO)全面進(jìn)軍智能手機(jī)市場(chǎng)。不過，從分銷渠道來看，家電連鎖賣場(chǎng)智能手機(jī)占比已達(dá)到27%，而手機(jī)專賣店仍停留在18%。因此，下半年，占據(jù)著日本手機(jī)銷量6成以上的手機(jī)專賣店，將成為日本智能手機(jī)市場(chǎng)加速普及的關(guān)鍵。

　　冰箱：增幅有所放緩

　　受環(huán)保點(diǎn)補(bǔ)貼制度的拉動(dòng)，上半年日本冰箱市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)4%，達(dá)到233萬臺(tái)。但是，由于受制度影響最大的高價(jià)格帶產(chǎn)品購(gòu)買需求告一段路，4月份以后日本冰箱市場(chǎng)均價(jià)漲幅開始放緩。其中，501L以上大容量對(duì)開門冰箱同比增幅僅為1%，增長(zhǎng)明顯乏力。另一方面，由于節(jié)能技術(shù)的提升，年消耗功率350KWH以下的中小機(jī)型數(shù)量占比則從前一年的23%，擴(kuò)大到57%，日本冰箱市場(chǎng)由大容量機(jī)型“局部節(jié)能”階段開始步入“全部節(jié)能”階段。

　　洗衣機(jī)：高端化趨勢(shì)加快

　　報(bào)告顯示，上半年日本洗衣機(jī)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)6%，達(dá)到252萬臺(tái)。其中，立式洗滌干燥機(jī)(含簡(jiǎn)易干燥機(jī)型)占比提高6個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到56%新高。不過全自動(dòng)波輪洗衣機(jī)均價(jià)則下跌4個(gè)百分點(diǎn)，金額增幅僅為2%。

　　但總體看來，8公斤以上大容量機(jī)型增長(zhǎng)勢(shì)頭良好。受省水省電省事“三省型”綠色新生活需求影響，用水量100L以下機(jī)型數(shù)量占比由去年的39%，擴(kuò)大到57%，日本洗衣機(jī)市場(chǎng)從小容量到大容量升級(jí)的趨勢(shì)非常明顯。