提高戶外數(shù)字標(biāo)牌投資回報率的3條建議

    市場上美元持續(xù)不斷地流向數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域，這是因為作為傳統(tǒng)渠道的印刷媒體、電視、直郵而引發(fā)的媒體改革。

    品牌推廣和廣告商正尋找一種能夠替代廣告的計劃，來幫助他們影響受眾群體。這么做或許更多是因為想要激活市場并鼓勵消費者作出購買選擇。

    雖然戶外數(shù)字標(biāo)牌（DOOH）產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有所成長，但它對于許多場地經(jīng)營者和營銷員仍是一個不熟悉的領(lǐng)域。不過這個概念已經(jīng)變得普遍，如果推廣人員一直不接受數(shù)字標(biāo)牌作為一種市場平臺這個事實的話，他們的機會將會流失。問題是，數(shù)字標(biāo)牌可能會產(chǎn)生多少積極的投資回報率呢？

    以下是我給出的3條建議，以提高您投資的戶外數(shù)字標(biāo)牌的利潤。

    1、利用目標(biāo)群的心理

    對于消費者來到一個消費環(huán)境中，他都有一種購買動機。一些人是要買一些想買的東西，另外一些人可能就是在商店邊閑逛邊買一些吸引他們的東西。一些顧客會到特定的區(qū)域購買東西，而另外一些人則是在商店里閑逛，你的戶外數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)可以深入到顧客的一些想法之中，從而得到一些反饋。

    例如，假設(shè)一個消費者走進一家商店買一些家用清潔產(chǎn)品。這個顧客已經(jīng)在腦中想好了如何從中購買他需要的產(chǎn)品。你的數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)可以宣傳不同廠家的不同商品。這樣顧客就可以在這些信息中做出決定。

    2、修改您的營銷信息目標(biāo)

    傳統(tǒng)的廣告路線只提供一小部分的選擇，來定位你在一個緊密分布的市場里的廣告內(nèi)容。有一些印刷媒體如出版物雖然能近距離宣傳，不過也分散了目標(biāo)群。數(shù)字標(biāo)牌卻是不同的，這個系統(tǒng)可以通過一些多樣化的導(dǎo)向來到達目標(biāo)市場。

    例如，營銷員可以把廣告集中到某一特定區(qū)域，從而推銷特定的產(chǎn)品。這么一來，你可以為那些最有可能回饋的顧客提供自己的營銷理念。

    3、綜合差異化對比系統(tǒng)

    消費者在使用如PDA、手機、網(wǎng)絡(luò)等數(shù)字平臺前，都花了大量的時間。他們習(xí)慣用這些工具來聯(lián)系別人并活躍他們的交際圈。

    這對于戶外數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的營銷人員來說是一次特殊的機會。這些不同的平臺可以加以綜合來擴展現(xiàn)有的廣告活動的途徑。

    舉個例子，假設(shè)一個廣告商想要運作具體的某一塊消費市場，可以在某一場地把目標(biāo)群召集起來，并通過數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)啟動廣告活動�？梢砸�求目標(biāo)群客戶通過手機短信方式獲得特殊憑單。

    通過將這些互補的平臺銜接到一個戶外數(shù)字標(biāo)牌策略中，營銷人員可以通過多種途徑接觸到顧客。這樣的話，他們可以更好的發(fā)展一個品牌認(rèn)知，并深入市場之中。這樣可以創(chuàng)造一個長期的收益和更好的投資回報率。

    數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)現(xiàn)在越來越受關(guān)注，這項技術(shù)被綜合用于許多環(huán)境，包括大學(xué)、旅游景點、辦公區(qū)、教堂，當(dāng)然也包括零售商店等。