國(guó)產(chǎn)平板電視日子難過(guò) 但不能怨天尤人

    前兩年的這波金融危機(jī)席卷全球時(shí),消費(fèi)市場(chǎng)就成為全球經(jīng)濟(jì)受到波及最大的方面之一,尤其在以美國(guó)為首的歐美市場(chǎng),消費(fèi)者信心指數(shù)大漲。中國(guó)13億人口構(gòu)筑的龐大的消費(fèi)市場(chǎng),由于自身巨大的內(nèi)需潛力,因此金融危機(jī)的水波蕩過(guò)之后,并沒(méi)有留下太深的痕跡,于是在這場(chǎng)危機(jī)的“推動(dòng)”下,成為了“舉世矚目”的“肥肉”,從快速消費(fèi)品,到奢侈品,到消費(fèi)電子產(chǎn)品,等等,各種領(lǐng)域的無(wú)數(shù)企業(yè)都想要搶先在這塊“肥肉”上咬下一大口。

    平板電視企業(yè)就是擁擠的人群中趕得最起勁的幾個(gè)之一。

    此前有消息稱中國(guó)彩電市場(chǎng)將在明年取代美國(guó)成為全球電視最大單一市場(chǎng)。的確,前所未有的升級(jí)擴(kuò)容機(jī)遇,正擺在中國(guó)彩電企業(yè)的面前:有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,未來(lái)的5-10年中,有超過(guò)4億臺(tái)的CRT電視面臨升級(jí)換代需要。此外,上個(gè)月初確定了三網(wǎng)融合試點(diǎn)城市名單,讓業(yè)界看到了實(shí)現(xiàn)的希望,業(yè)界預(yù)計(jì)中國(guó)彩電市場(chǎng)的規(guī)模將實(shí)現(xiàn)翻倍的增長(zhǎng)。

    這樣的機(jī)遇擺在國(guó)內(nèi)品牌的面前,也擺在了外資上游企業(yè),尤其是索尼、三星、夏普、LG等外資平板巨頭面前。在經(jīng)歷了金融危機(jī)的沖擊之后,它們喘了口氣,又把戰(zhàn)略重點(diǎn)從歐美市場(chǎng)移向了更有潛力的中國(guó)市場(chǎng),而且來(lái)勢(shì)洶洶,很是令國(guó)內(nèi)企業(yè)感到壓力。

    最近去家電賣場(chǎng)逛逛,就會(huì)發(fā)現(xiàn)以前價(jià)格居高不下的外資品牌紛紛調(diào)整價(jià)格策略,大打降價(jià)牌,不少品牌的市場(chǎng)價(jià)格已經(jīng)與國(guó)產(chǎn)品牌的價(jià)格相差不大了,甚至多款32寸的外資品牌液晶電視兩千多就可以搬回家,國(guó)產(chǎn)品牌以往的終端價(jià)格優(yōu)勢(shì)幾乎不再了。我就遇到幾個(gè)原本秉持“價(jià)格第一”原則的消費(fèi)者,最后抱走了外資品牌,他們認(rèn)為“反正就差了幾百塊而已”。

    2005年到2010年間平板電視需求比重由21%增長(zhǎng)到60%以上的三、四線市場(chǎng)以及農(nóng)村市場(chǎng),此前幾乎被認(rèn)為是國(guó)內(nèi)品牌的“福地”以及“后花園”。現(xiàn)如今也不是鐵板一塊。今年初“家電下鄉(xiāng)”彩電零售限價(jià)從原來(lái)的3500元提升到7000元,為外資品牌拉開(kāi)了一道進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)的口子。雖然從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看,國(guó)內(nèi)品牌依舊占據(jù)著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì),但逐漸有先富裕起來(lái)、不差錢的農(nóng)村消費(fèi)者投入了洋品牌的懷抱。

    一二線市場(chǎng)價(jià)格優(yōu)勢(shì)不再,農(nóng)村市場(chǎng)被慢慢滲入,本就面臨激烈“內(nèi)斗”的國(guó)內(nèi)平板品牌再受外資品牌的如此夾攻,更是腹背受敵,更不要說(shuō)國(guó)內(nèi)品牌頭上還懸著一把庫(kù)存壓力的大刀,此前TCL的預(yù)虧半年報(bào)已經(jīng)給市場(chǎng)提了個(gè)醒,這把大刀正搖搖欲墜呢。

    想要突破險(xiǎn)境,難道又要走回降價(jià)的老路?但分析人士也說(shuō)了,死扛著不降價(jià)只會(huì)增加成本負(fù)擔(dān),負(fù)擔(dān)加重需要清出庫(kù)存,還是逃不出降價(jià)的命運(yùn),而且陷入被動(dòng)的境地,處境只會(huì)更艱難。

    唯物主義辯證法告訴我們,內(nèi)因才是起決定作用的,外因的作用是通過(guò)內(nèi)因發(fā)揮出來(lái)的。那國(guó)內(nèi)平板品牌陷入如今這樣尷尬境地,是不是應(yīng)該先從自身找找原因,看能不能琢磨出什么更好的解決之道。