凱倫傳媒林建潮：代理公司給戶外媒體廣告增值

    近年來，國內(nèi)戶外媒體得到了平穩(wěn)、快速發(fā)展。世界廣告研究中心（WARC）的廣告監(jiān)測顯示，中國戶外08、09及10年都實現(xiàn)了10%的增幅。戶外媒體的集中度也得到顯著加強。

    致力于戶外傳播媒介購買的代理公司——凱倫CEO林建潮在第三種人論壇上表示，看來，在中國做戶外的起碼還有300家公司，還是非常不集中。而在相對集中的戶外視頻行業(yè)，林認(rèn)為集中化、規(guī)模化以后，就應(yīng)該盡快地轉(zhuǎn)到提高扶持這個行業(yè)的成長，把擁有的資源做的更健康、壯大一些。

    戶外媒體特別是戶外視頻在初創(chuàng)期，主要是靠資本推動維持著粗放的增長方式。但金融危機爆發(fā)后，PE資本開始惜金，這讓依靠資本成長的模式難以為繼。在投資方資本壓力下，一些運營商不得不接受被收購的命運。如去年10月地鐵電視運營商DMG被迫出售。

    也正是過去戶外媒體喜歡通過資本擴大規(guī)模，來充當(dāng)供應(yīng)商的角色，讓林建潮認(rèn)為過去十年戶外發(fā)展銷售過程中呈現(xiàn)出明顯的“中國特色”�！氨容^喜歡爭先恐后的去跟客戶直接接觸，大家并沒有很好的認(rèn)識到代理公司與戶外媒體之間并不矛盾，大家有共同的目標(biāo)，致力于廣告主ROI的最大化�！绷纸ǔ睂τ浾弑硎尽�

    國內(nèi)領(lǐng)先的公交移動電視媒體——世通華納副總裁孔乂國也認(rèn)為，在過去，戶外視頻尋求快帶發(fā)展或多或少的撇開了代理公司。但受眾價值的回歸正推動著戶外視頻與廣告公司更加緊密的合作。所以在目前整個背景下，大家應(yīng)該積極合作，切實推動行業(yè)良性發(fā)展，真正幫廣告主，提升投資回報。

    談及如何更好的展現(xiàn)自身的媒體價值，林建潮認(rèn)為，戶外媒體首先要有一個解釋的通的評估標(biāo)準(zhǔn)，其次要切實推進(jìn)消費者調(diào)研，了解戶外媒體接觸習(xí)慣。同時要加強媒體創(chuàng)新，媒體主應(yīng)該與代理公司通力合作，給廣告主提供整合型的營銷解決方案。

    同時與會的平成廣告總經(jīng)理吳曉波和新生代副總經(jīng)理兼研究總監(jiān)肖明超也認(rèn)為，戶外媒體在過去與代理公司合作的并不夠密切。在當(dāng)前進(jìn)入精耕細(xì)作時期，廣告公司、數(shù)據(jù)公司以及媒體主等產(chǎn)業(yè)鏈各方應(yīng)該密切合作，在根本上提高廣告主ROI。