“32英寸液晶價格跌破2000元，達(dá)到歷史最低價”。信息時報記者日前獲悉，受液晶面板價格的持續(xù)下降、上半年庫存積壓以及彩電新能效標(biāo)準(zhǔn)的實施在即等多種市場因素影響，今年8月彩電市場"淡季不淡"，各彩電廠家促銷不斷升級，有傳降價幅度高達(dá)30%，秋季家電市場價格戰(zhàn)提前打響。
價格戰(zhàn)升級 品牌忙打折
“LG 32英寸LCD僅售2351元，索尼40英寸LCD4288元，松下50英寸等離子電視僅售8888元�！边@是記者在某家電網(wǎng)上商城看到的彩電促銷價格，與往年相比，合資品牌這一價格也達(dá)到了歷史低點。平板電視價格直指家電購物網(wǎng)站，并打出“多款液晶電視直擊家電網(wǎng)購市場最低價”的口號。
家電網(wǎng)購市場在升溫的同時，也加劇了線上市場的競爭。記者在廣州國美賣場注意到，索尼40寸LED將跌破7600元，購47寸LED加送32寸液晶彩電�！安糠忠壕Р孰娊捣哌_(dá)40%”，國美電器廣州分公司廣宣經(jīng)理董利輝告訴記者，“往年這個時候，廠家一般都不會大幅降價，今年比較反常，很多品牌都在打折�！�
世紀(jì)電器網(wǎng)市場總監(jiān)彭亮表示，每年6~9月是平板電視的銷售淡季，今年在世界杯的帶動下，大平板電視市場銷售喜人。伴隨世界杯結(jié)束，平板市場需求增量放緩，為了刺激新一輪的消費(fèi)需求，不少廠家積極推出淡季大促銷活動。
對于此次大力度促銷，是否與即將出臺的新平板能效標(biāo)準(zhǔn)有關(guān)，彭亮表示，新平板電視能效限定值及能效等級的制定，有利于推進(jìn)節(jié)能高效的彩電市場發(fā)展，但目前國內(nèi)彩電市場技術(shù)成熟，市場上的大部分平板電視基本都符合能效標(biāo)準(zhǔn)，基于此進(jìn)行平板促銷意義不大。
最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年1~6月，國內(nèi)液晶電視需求量約為1050萬臺，雖然比去年同期上升了35%，但增幅卻下滑了17%，顯示出市場需求的速度確實已經(jīng)開始減緩。
平板電視價格降幅高達(dá)30%
往年的彩電價格戰(zhàn)都會在9月中旬才開打，今年各廠家迫不及待促銷的原因是去年市場的銷售成績太好，彩電業(yè)對于今年市場過度樂觀而在上半年大量生產(chǎn)，因而轉(zhuǎn)化成庫存壓力。
一位彩電廠家高層告訴記者，“32英寸液晶面板4月份的價格還是200多美元，到七八月已經(jīng)下調(diào)到165美元，下調(diào)幅度超過17%。”液晶面板價格下調(diào)并不局限于32英寸這一規(guī)格，而是所有尺寸都在下調(diào)。
業(yè)內(nèi)專家分析，下半年以來，面板價格持續(xù)下降，導(dǎo)致庫存整機(jī)跌價銷售壓力倍增。不降價出貨，未來壓力將進(jìn)一步加大。此外，記者了解到，由于近期海外市場的銷售壓力，合資品牌紛紛加大在中國市場的投入，試圖進(jìn)一步擴(kuò)大在中國的市場份額。為達(dá)到該目標(biāo)，各合資品牌一方面對于現(xiàn)有產(chǎn)品加大促銷力度，通過降價擴(kuò)大市場份額；另一方面，受到合資份額的擠壓，國產(chǎn)彩電份額受到蠶食，庫存壓力較大，也為降價清庫存提供條件。
蘇寧電器（002024）廣州分公司負(fù)責(zé)人表示，由于彩電廠家高能耗產(chǎn)品庫存的消化壓力，以及舊款打折銷售為新品上市讓道等多重因素疊加，此番促銷，“平板電視價格降幅高達(dá)30%”。
“下半年廣州LED、3D彩電的市場份額將占到50%左右，隨著其成為普及產(chǎn)品，低價促銷也成為必要的市場營銷手段。在平板新能效實施前的這幾個月里，將迎來平板電視的降價潮�！笔袌鋈耸款A(yù)計。
上半年國內(nèi)彩電產(chǎn)量增長16.4%
根據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會（CVIA）和奧維咨詢（AVC）統(tǒng)計數(shù)據(jù)，上半年國內(nèi)彩電產(chǎn)量為5299萬臺，同比增長16.4%，但增速呈現(xiàn)放緩的跡象。第二季度增速相比第一季度有所下降（第一季度彩電行業(yè)的總產(chǎn)量為2596萬臺，同比增長40.3%）。
2010年上半年LED背光液晶電視零售量為92.5萬臺，市場滲透率達(dá)10.6%。尤其是第二季度環(huán)比第一季度規(guī)模增長1倍以上，LED電視市場已經(jīng)進(jìn)入快速增長的階段。
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