飛利浦電視的“傲慢與偏見(jiàn) ”

   擁有“歐洲貴族血統(tǒng)”的飛利浦正在為他的“傲慢與偏見(jiàn)”付出沉痛的代價(jià)，一代消費(fèi)電子巨頭正在褪去他昔日輝煌的光環(huán)，逐漸淡出消費(fèi)電子領(lǐng)域。

　　7月19日，飛利浦將電視機(jī)業(yè)務(wù)出售出國(guó)內(nèi)代工品牌冠捷的傳言不脛而走，從出售半導(dǎo)體業(yè)務(wù)到出售移動(dòng)電話業(yè)務(wù)，再到液晶面板，至近日傳出的出售電視機(jī)業(yè)務(wù)，飛利浦頻頻“斷腕”，將消費(fèi)電子的業(yè)務(wù)逐漸剝離。雖勇氣可嘉，但不斷變賣資產(chǎn)的飛利浦究竟還剩下些什么？

　　從CRT(彩色顯像管)電視到液晶電視時(shí)代，飛利浦曾經(jīng)輝煌多年，一度還坐上中國(guó)大陸液晶電視市場(chǎng)頭把交椅。然而，由于飛利浦戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，飛利浦的液晶電視業(yè)務(wù)近年來(lái)急劇下滑，無(wú)論在全球市場(chǎng)還是中國(guó)液晶電視市場(chǎng)，飛利浦液晶電視業(yè)務(wù)接連敗退，淪落為三線品牌。

　　根據(jù)中怡康的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，飛利浦在2005年7月份以4.69%的零售份額奪得中國(guó)液晶電視市場(chǎng)外資品牌冠軍。根據(jù)美國(guó)專業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)DisplaySearch的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2006年第一季度全球液晶電視銷售量排名中，飛利浦以13.9%的市場(chǎng)占有率位列榜首。而如今，只能用節(jié)節(jié)敗退來(lái)形容，據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年1～5月，飛利浦在中國(guó)液晶電視市場(chǎng)的零售量份額下滑至2.58%，，已經(jīng)跌出了前十名，排名第11位。

　　事實(shí)上，飛利浦在電視市場(chǎng)的慘敗是意料之中的事。近年來(lái)，飛利浦對(duì)消費(fèi)電子業(yè)務(wù)越來(lái)越不重視，利潤(rùn)微薄的消費(fèi)電子業(yè)務(wù)早被飛利浦視為“雞肋”。2008年初，飛利浦將一直虧損的消費(fèi)電子事業(yè)部與利浦家用小電器及個(gè)人護(hù)理事業(yè)部合并。

　　在去年液晶電視市場(chǎng)概念頻出，互聯(lián)網(wǎng)電視、LED電視、3D電視各種新品讓國(guó)內(nèi)眾多平板廠商賺的盆滿缽滿的同時(shí)，飛利浦對(duì)液晶電視業(yè)務(wù)的投入可謂乏善可陳，無(wú)論在研發(fā)力度或市場(chǎng)促銷上，都鮮有飛利浦的身影，液晶電視的銷售急劇下挫。

　　戰(zhàn)略決定戰(zhàn)術(shù)。有分析人士指出，既然飛利浦總部有逐步退出消費(fèi)電子領(lǐng)域的計(jì)劃，肯定不可能對(duì)電視業(yè)務(wù)大力投入資源。飛利浦戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變注定了飛利浦液晶電視業(yè)務(wù)今日的結(jié)局，飛利浦該為他們錯(cuò)誤的判斷付出代價(jià)。

　　或許在多年之后，飛利浦在消費(fèi)電子領(lǐng)域?qū)⒊蔀橐粋�(gè)陌生的名字。