產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重 家電廠商爭(zhēng)打定制牌

    在家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，如何能夠更有效地為消費(fèi)者提供個(gè)性化服務(wù)、提高產(chǎn)品的性價(jià)比、吸引消費(fèi)者的眼球，成為廠商們關(guān)注的焦點(diǎn)。記者在采訪中了解到，定制活動(dòng)正被看好，市場(chǎng)上掀起了一股家電定制熱潮。

    “常規(guī)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)越來(lái)越同質(zhì)化，個(gè)性化的定制產(chǎn)品才是今后的趨勢(shì)�！眹�(guó)美相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，由于定制產(chǎn)品可以指定廠家生產(chǎn)，包括定制外觀、功能和材質(zhì)，因此這些產(chǎn)品更具個(gè)性化，性價(jià)比也更高。定制和包銷的形式有望成為今后家電連鎖企業(yè)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)�！俺�了佳能和索尼，其他所有品牌的數(shù)碼相機(jī)都有蘇寧定制包銷的機(jī)型�！碧K寧相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前由蘇寧定制、專供蘇寧銷售的機(jī)型涵蓋了幾乎所有品類，“這些定制的產(chǎn)品都屬于暢銷機(jī)型，因此銷售上不會(huì)有任何壓力�！痹撠�(fù)責(zé)人還告訴記者，此前蘇寧曾與惠而浦合作推出了蘇寧自有品牌的空調(diào)、熱水器，還與伊萊克斯合作推出了洗衣機(jī)，近期還將與先鋒合作推出蘇寧自有品牌的彩電。

    商家通過(guò)定制的方式保證所售產(chǎn)品的個(gè)性化和性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，也備受消費(fèi)者的青睞。與此同時(shí)，制造企業(yè)也紛紛針對(duì)消費(fèi)者個(gè)人推出定制服務(wù)，以滿足消費(fèi)者獨(dú)特的審美需求。據(jù)了解，長(zhǎng)虹、海爾等企業(yè)都曾開(kāi)展過(guò)針對(duì)消費(fèi)者個(gè)人的家電定制服務(wù)。目前主推高端產(chǎn)品的博世家電也開(kāi)始推出此項(xiàng)服務(wù)，消費(fèi)者購(gòu)買了博世三門幻彩玻璃門冰箱之后，就可享受免費(fèi)更換冰箱中門的服務(wù)�；顒�(dòng)以售價(jià)在6250-9200元的5款博世紅、流沙金、冰藍(lán)、尚黑、皓白外觀的三門幻彩玻璃門冰箱為基礎(chǔ)，通過(guò)更換中門，可以變換出25種不同的配色方案。

    中國(guó)家電協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陳鋼認(rèn)為，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，為了突出自身特點(diǎn)，占據(jù)價(jià)格優(yōu)勢(shì)，家電賣場(chǎng)紛紛聚焦定制包銷，因?yàn)槎ㄖ飘a(chǎn)品數(shù)量巨大，可以降低廠家的生產(chǎn)成本，從而降低采購(gòu)成本，保證終端銷售價(jià)格的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，定制產(chǎn)品一般都是賣場(chǎng)經(jīng)過(guò)深入的市場(chǎng)調(diào)查后確定的暢銷型號(hào)，供貨和銷量方面都不存在問(wèn)題，因此許多定制機(jī)型都是經(jīng)銷商主推的型號(hào)。而定制包銷產(chǎn)品，也正在成為家電賣場(chǎng)制勝市場(chǎng)的有力武器。