世界杯盛宴：投影機(jī)為盛宴主角初登場(chǎng) 由來(lái)已久世界杯營(yíng)銷

    四年一屆的世界杯，帶來(lái)觀眾和球迷的不僅是酣暢淋漓的賽事，更是華麗的視覺(jué)盛宴。尤其是今年的南非世界杯，最為與眾不同的地方就在于其首次實(shí)現(xiàn)了3D轉(zhuǎn)播。在體驗(yàn)過(guò)影片《阿凡達(dá)》所帶來(lái)的3D狂潮之后，不難想象坐在電影院中身臨其境般地參與到世界杯賽場(chǎng)上的激情感受。因此3D世界杯的概念在《阿凡達(dá)》下映到世界杯開幕前，如此長(zhǎng)的時(shí)段內(nèi)被一再爆炒，可惜的是，史無(wú)前例的3D世界杯和觀眾擦肩而過(guò)。

    6月25日，三星在北京某酒吧舉辦“我的三星，我的3D世界杯”活動(dòng)，由于國(guó)內(nèi)尚無(wú)3D電視轉(zhuǎn)播信號(hào)，此次酒吧3D看球活動(dòng)能夠順利進(jìn)行，得益于三星3D電視獨(dú)有的2D轉(zhuǎn)3D功能。

    三星的世界杯3D計(jì)劃其實(shí)早在4月7日的三星中國(guó)論壇時(shí)就埋下伏筆。今年，三星推出了囊括3D電視及AV設(shè)備的3D整合解決方案。產(chǎn)品種類包括全高清3D電視(LED、液晶電視與等離子電視)、3D藍(lán)光播放器、3D眼鏡與3D影碟等。而4月份，《阿凡達(dá)》早已下映，顯然世界杯才是三星當(dāng)初發(fā)布全系列3D產(chǎn)品的初衷。

    正是有了這樣能夠轉(zhuǎn)換3D效果的產(chǎn)品出現(xiàn)，才讓爽約的3D世界杯稍微沒(méi)有那么遺憾。

    事實(shí)上，世界杯比賽正在如火如荼地進(jìn)行著，而在足球場(chǎng)外也有一場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)賽在上演，那就是3D世界杯的營(yíng)銷戰(zhàn)。目前，包括三星、索尼、海信等中日韓彩電企業(yè)均已在南非等地上架銷售和大力推廣3D電視。

    索尼是國(guó)際足聯(lián)的全球合作伙伴，在本屆世界杯期間，雙方合作進(jìn)行3D轉(zhuǎn)播。按照計(jì)劃，國(guó)際足聯(lián)將在5個(gè)比賽場(chǎng)地共計(jì)25場(chǎng)比賽中采用索尼專業(yè)3D攝像機(jī)拍攝并實(shí)現(xiàn)3D轉(zhuǎn)播。在足球場(chǎng)外，索尼在南非、德國(guó)、法國(guó)、意大利、澳大利亞、巴西和墨西哥7個(gè)國(guó)家開辦了多個(gè)3D展館，為球迷提供3D體驗(yàn)，同時(shí)還將銷售藍(lán)光3D世界杯宣傳片。

    而三星則是最早實(shí)現(xiàn)3D電視上架銷售的彩電廠商。據(jù)三星方面表示，目前在全球3D電視市場(chǎng)的份額約為90%。三星當(dāng)然不會(huì)放過(guò)世界杯這個(gè)絕好的推廣機(jī)會(huì)。在國(guó)內(nèi)，三星也邀請(qǐng)眾多合作伙伴和媒體等體驗(yàn)包括世界杯開幕比賽、巴西VS葡萄牙等比賽在內(nèi)的3D版本。據(jù)三星中國(guó)方面稱，世界杯決賽也將組織類似的體驗(yàn)活動(dòng)。

    中國(guó)的彩電品牌海信也加入了戰(zhàn)局。據(jù)悉，海信3D電視除了在國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)銷售外，在南非也已上架。目前，南非市場(chǎng)只有三星、索尼和海信有3D電視上架。海信方面透露，在南非，前期15臺(tái)海信55英寸3D電視已經(jīng)預(yù)售完畢，目前已補(bǔ)充訂單30臺(tái)。

    據(jù)了解，眾多企業(yè)工作人員表示，世界杯對(duì)3D電視起到推動(dòng)作用。據(jù)悉，世界杯開始后，三星體驗(yàn)店的人流量上升了50%，工作日約為1350人至1550人，周末約為2000人。海信3D電視銷售也超出預(yù)期，據(jù)透露，推向南非市場(chǎng)的首批55英寸3D電視很快銷售一空，后來(lái)追加的訂單也已預(yù)售完畢。

    此前曾經(jīng)傳聞中央電視臺(tái)已購(gòu)買了南非世界杯3D轉(zhuǎn)播權(quán)，但據(jù)6月初全國(guó)媒體的統(tǒng)一報(bào)道，由于接收技術(shù)問(wèn)題來(lái)不及解決，以及轉(zhuǎn)播成本太高等原因，中國(guó)內(nèi)地影院均放棄了3D轉(zhuǎn)播世界杯比賽的嘗試。而中央電視臺(tái)體育頻道負(fù)責(zé)人也證實(shí)，擁有兩屆世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的央視將不會(huì)提供3D信號(hào)，“主要是技術(shù)上不過(guò)關(guān)，實(shí)際操作起來(lái)困難比較大。當(dāng)初央視與國(guó)際足聯(lián)的合約中購(gòu)買的也僅僅是普通信號(hào)，并沒(méi)有涉及3D信號(hào)”。

    同時(shí)，對(duì)于影院來(lái)說(shuō)，添置轉(zhuǎn)播設(shè)備要花14萬(wàn)到19萬(wàn)元，這些一次性的設(shè)備在世界杯結(jié)束后并不能繼續(xù)得到利用，是得不償失的舉動(dòng)。當(dāng)然，如何保障觀影廳內(nèi)球迷的秩序也是一個(gè)考驗(yàn)。因此，影院方放棄3D直播世界杯也就可以理解了，中國(guó)觀眾要想到影院中體驗(yàn)立體世界杯，只有等到2014年的巴西世界杯了。

    移動(dòng)終端躋身主流

    移動(dòng)終端躋身主流移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的鼎盛，讓這屆世界杯的眼球爭(zhēng)奪必然加入了移動(dòng)終端。一家中關(guān)村做手機(jī)的經(jīng)銷商告訴記者，“3G手機(jī)可以免費(fèi)收看電視，不像傳統(tǒng)手機(jī)那樣上網(wǎng)再收流量費(fèi)，而且攜帶便捷，可隨時(shí)隨地看球，這對(duì)他們這樣的球迷來(lái)說(shuō)很是吸引。”據(jù)了解，帶有CMMB功能的手機(jī)最近賣得很好，因?yàn)樗�隨時(shí)隨地皆可看球，銷量比以往有明顯提高。有業(yè)內(nèi)人士表示，手機(jī)電視無(wú)疑是今年世界杯的一大熱點(diǎn)，而瀏覽新聞、拍照、聽音樂(lè)、看視屏等手機(jī)傳統(tǒng)功能，也將隨著世界杯的開展而盡情發(fā)揮。球迷們對(duì)世界杯的歌曲、世界杯期間精彩片段，以及球星照片等內(nèi)容的下載預(yù)計(jì)不會(huì)手軟。另外世界杯手機(jī)網(wǎng)游也吸引了大批粉絲。

    隨著2010年南非世界杯激烈開戰(zhàn)，作為重磅廣告投入的國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商--中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通，三者之間的世界杯營(yíng)銷大戰(zhàn)也開展地如火如荼，同時(shí)其截然不同的營(yíng)銷策略和定位也由此窺見(jiàn)一斑。

    2010年，中國(guó)電信繼續(xù)在移動(dòng)通訊領(lǐng)域進(jìn)行發(fā)力，其重點(diǎn)打造的“天翼”3G業(yè)務(wù)的持續(xù)宣傳力度由本屆南非世界杯可見(jiàn)一斑。據(jù)了解，中國(guó)電信“天翼視訊”運(yùn)用3G網(wǎng)絡(luò)，重磅推出直播南非世界杯全程64場(chǎng)精彩賽事;同時(shí)，為南非世界杯專題特設(shè)五大精彩欄目，提供精彩賽事直播，精彩賽事回顧最新的足球比賽、熱門球星的相關(guān)視頻報(bào)道精選，還特別策劃了“天翼寬帶足球?qū)氊愻哒l(shuí)來(lái)解說(shuō)世界杯”活動(dòng)。

    而作為目前中國(guó)最大和擁有最廣大用戶的中國(guó)移動(dòng)，在日韓和德國(guó)世界杯的廣告投放為其“全球通”等品牌提供了有力推動(dòng)。而在2010年南非世界杯的營(yíng)銷定位上，中國(guó)移動(dòng)更多的是在具體業(yè)務(wù)上發(fā)力，并借助世界杯的影響力加強(qiáng)3G等新業(yè)務(wù)的宣傳。

    據(jù)悉，中國(guó)移動(dòng)12580業(yè)務(wù)針對(duì)南非世界杯推出超值旅游產(chǎn)品優(yōu)惠活動(dòng);在飛信業(yè)務(wù)上策劃了“優(yōu)秀助威群組聯(lián)盟評(píng)選”;手機(jī)游戲足球掌上游戲等提供眾多由國(guó)際足聯(lián)授權(quán)或以足球?yàn)橹黝}的精品單機(jī)游戲。另一方面，手機(jī)電視、手機(jī)視頻的全程直播世界杯比賽，提供明星球員訪談、精彩賽事集錦、賽間花絮、專業(yè)點(diǎn)評(píng)、獨(dú)家深度報(bào)道等豐富的視頻點(diǎn)播節(jié)目更是全方位覆蓋，集中整合了中國(guó)移動(dòng)3G業(yè)務(wù)新品的宣傳。

    另外，眾所周知，中國(guó)聯(lián)通“沃”品牌的廣告語(yǔ)為“聯(lián)通3G精彩在沃”。自2010年南非世界杯開賽多日，中國(guó)聯(lián)通在賽事中的的植入式廣告--“中國(guó)聯(lián)通的WO品牌為您帶來(lái)世界杯的3G支持”、“聯(lián)通現(xiàn)場(chǎng)，精彩在沃”等多次出現(xiàn)。同時(shí)，中國(guó)聯(lián)通還將南非世界杯為契機(jī)，通過(guò)電視、平面、網(wǎng)絡(luò)、戶外等立體傳播網(wǎng)絡(luò)，傳播“聯(lián)通3G精彩在沃”的形象。

    三大運(yùn)營(yíng)商的世界杯之爭(zhēng)才真正意味著移動(dòng)終端已經(jīng)開始躋身主流。