世界杯盛宴：投影機為盛宴主角初登場 由來已久世界杯營銷

    四年一屆的世界杯，帶來觀眾和球迷的不僅是酣暢淋漓的賽事，更是華麗的視覺盛宴。尤其是今年的南非世界杯，最為與眾不同的地方就在于其首次實現(xiàn)了3D轉(zhuǎn)播。在體驗過影片《阿凡達》所帶來的3D狂潮之后，不難想象坐在電影院中身臨其境般地參與到世界杯賽場上的激情感受。因此3D世界杯的概念在《阿凡達》下映到世界杯開幕前，如此長的時段內(nèi)被一再爆炒，可惜的是，史無前例的3D世界杯和觀眾擦肩而過。

    6月25日，三星在北京某酒吧舉辦“我的三星，我的3D世界杯”活動，由于國內(nèi)尚無3D電視轉(zhuǎn)播信號，此次酒吧3D看球活動能夠順利進行，得益于三星3D電視獨有的2D轉(zhuǎn)3D功能。

    三星的世界杯3D計劃其實早在4月7日的三星中國論壇時就埋下伏筆。今年，三星推出了囊括3D電視及AV設備的3D整合解決方案。產(chǎn)品種類包括全高清3D電視(LED、液晶電視與等離子電視)、3D藍光播放器、3D眼鏡與3D影碟等。而4月份，《阿凡達》早已下映，顯然世界杯才是三星當初發(fā)布全系列3D產(chǎn)品的初衷。

    正是有了這樣能夠轉(zhuǎn)換3D效果的產(chǎn)品出現(xiàn)，才讓爽約的3D世界杯稍微沒有那么遺憾。

    事實上，世界杯比賽正在如火如荼地進行著，而在足球場外也有一場激烈的競爭賽在上演，那就是3D世界杯的營銷戰(zhàn)。目前，包括三星、索尼、海信等中日韓彩電企業(yè)均已在南非等地上架銷售和大力推廣3D電視。

    索尼是國際足聯(lián)的全球合作伙伴，在本屆世界杯期間，雙方合作進行3D轉(zhuǎn)播。按照計劃，國際足聯(lián)將在5個比賽場地共計25場比賽中采用索尼專業(yè)3D攝像機拍攝并實現(xiàn)3D轉(zhuǎn)播。在足球場外，索尼在南非、德國、法國、意大利、澳大利亞、巴西和墨西哥7個國家開辦了多個3D展館，為球迷提供3D體驗，同時還將銷售藍光3D世界杯宣傳片。

    而三星則是最早實現(xiàn)3D電視上架銷售的彩電廠商。據(jù)三星方面表示，目前在全球3D電視市場的份額約為90%。三星當然不會放過世界杯這個絕好的推廣機會。在國內(nèi)，三星也邀請眾多合作伙伴和媒體等體驗包括世界杯開幕比賽、巴西VS葡萄牙等比賽在內(nèi)的3D版本。據(jù)三星中國方面稱，世界杯決賽也將組織類似的體驗活動。

    中國的彩電品牌海信也加入了戰(zhàn)局。據(jù)悉，海信3D電視除了在國內(nèi)實現(xiàn)銷售外，在南非也已上架。目前，南非市場只有三星、索尼和海信有3D電視上架。海信方面透露，在南非，前期15臺海信55英寸3D電視已經(jīng)預售完畢，目前已補充訂單30臺。

    據(jù)了解，眾多企業(yè)工作人員表示，世界杯對3D電視起到推動作用。據(jù)悉，世界杯開始后，三星體驗店的人流量上升了50%，工作日約為1350人至1550人，周末約為2000人。海信3D電視銷售也超出預期，據(jù)透露，推向南非市場的首批55英寸3D電視很快銷售一空，后來追加的訂單也已預售完畢。

    此前曾經(jīng)傳聞中央電視臺已購買了南非世界杯3D轉(zhuǎn)播權(quán)，但據(jù)6月初全國媒體的統(tǒng)一報道，由于接收技術問題來不及解決，以及轉(zhuǎn)播成本太高等原因，中國內(nèi)地影院均放棄了3D轉(zhuǎn)播世界杯比賽的嘗試。而中央電視臺體育頻道負責人也證實，擁有兩屆世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的央視將不會提供3D信號，“主要是技術上不過關，實際操作起來困難比較大。當初央視與國際足聯(lián)的合約中購買的也僅僅是普通信號，并沒有涉及3D信號”。

    同時，對于影院來說，添置轉(zhuǎn)播設備要花14萬到19萬元，這些一次性的設備在世界杯結(jié)束后并不能繼續(xù)得到利用，是得不償失的舉動。當然，如何保障觀影廳內(nèi)球迷的秩序也是一個考驗。因此，影院方放棄3D直播世界杯也就可以理解了，中國觀眾要想到影院中體驗立體世界杯，只有等到2014年的巴西世界杯了。

    移動終端躋身主流

    移動終端躋身主流移動互聯(lián)網(wǎng)的鼎盛，讓這屆世界杯的眼球爭奪必然加入了移動終端。一家中關村做手機的經(jīng)銷商告訴記者，“3G手機可以免費收看電視，不像傳統(tǒng)手機那樣上網(wǎng)再收流量費，而且攜帶便捷，可隨時隨地看球，這對他們這樣的球迷來說很是吸引�！睋�(jù)了解，帶有CMMB功能的手機最近賣得很好，因為它隨時隨地皆可看球，銷量比以往有明顯提高。有業(yè)內(nèi)人士表示，手機電視無疑是今年世界杯的一大熱點，而瀏覽新聞、拍照、聽音樂、看視屏等手機傳統(tǒng)功能，也將隨著世界杯的開展而盡情發(fā)揮。球迷們對世界杯的歌曲、世界杯期間精彩片段，以及球星照片等內(nèi)容的下載預計不會手軟。另外世界杯手機網(wǎng)游也吸引了大批粉絲。

    隨著2010年南非世界杯激烈開戰(zhàn)，作為重磅廣告投入的國內(nèi)三大運營商--中國電信、中國移動、中國聯(lián)通，三者之間的世界杯營銷大戰(zhàn)也開展地如火如荼，同時其截然不同的營銷策略和定位也由此窺見一斑。

    2010年，中國電信繼續(xù)在移動通訊領域進行發(fā)力，其重點打造的“天翼”3G業(yè)務的持續(xù)宣傳力度由本屆南非世界杯可見一斑。據(jù)了解，中國電信“天翼視訊”運用3G網(wǎng)絡，重磅推出直播南非世界杯全程64場精彩賽事;同時，為南非世界杯專題特設五大精彩欄目，提供精彩賽事直播，精彩賽事回顧最新的足球比賽、熱門球星的相關視頻報道精選，還特別策劃了“天翼寬帶足球?qū)氊愻哒l來解說世界杯”活動。

    而作為目前中國最大和擁有最廣大用戶的中國移動，在日韓和德國世界杯的廣告投放為其“全球通”等品牌提供了有力推動。而在2010年南非世界杯的營銷定位上，中國移動更多的是在具體業(yè)務上發(fā)力，并借助世界杯的影響力加強3G等新業(yè)務的宣傳。

    據(jù)悉，中國移動12580業(yè)務針對南非世界杯推出超值旅游產(chǎn)品優(yōu)惠活動;在飛信業(yè)務上策劃了“優(yōu)秀助威群組聯(lián)盟評選”;手機游戲足球掌上游戲等提供眾多由國際足聯(lián)授權(quán)或以足球為主題的精品單機游戲。另一方面，手機電視、手機視頻的全程直播世界杯比賽，提供明星球員訪談、精彩賽事集錦、賽間花絮、專業(yè)點評、獨家深度報道等豐富的視頻點播節(jié)目更是全方位覆蓋，集中整合了中國移動3G業(yè)務新品的宣傳。

    另外，眾所周知，中國聯(lián)通“沃”品牌的廣告語為“聯(lián)通3G精彩在沃”。自2010年南非世界杯開賽多日，中國聯(lián)通在賽事中的的植入式廣告--“中國聯(lián)通的WO品牌為您帶來世界杯的3G支持”、“聯(lián)通現(xiàn)場，精彩在沃”等多次出現(xiàn)。同時，中國聯(lián)通還將南非世界杯為契機，通過電視、平面、網(wǎng)絡、戶外等立體傳播網(wǎng)絡，傳播“聯(lián)通3G精彩在沃”的形象。

    三大運營商的世界杯之爭才真正意味著移動終端已經(jīng)開始躋身主流。