世界杯盛宴：投影機(jī)為盛宴主角初登場 由來已久世界杯營銷

投影機(jī)：盛宴主角初登場

    火熱的世界杯，不僅吸引了世人的眼球，也讓顯示設(shè)備迎來了盛宴。高清的大尺寸和移動的小尺寸展現(xiàn)出來的新顯示效果，無一不把世界杯的火熱放大到了極限，雖然3D的爽約讓業(yè)界的預(yù)期稍微放緩，但也絲毫不能阻止這一屆由“眼球”統(tǒng)治的世界杯。

    如今的世界杯，是屬于互聯(lián)網(wǎng)的世界杯，是高清大屏的世界杯，是移動終端的世界杯，但歸根結(jié)底是屬于眼球的世界杯。在浮華盡去，平滑地走進(jìn)生活的IT科技和IT產(chǎn)品，因?yàn)槭澜绫�的出現(xiàn)，“嵌入式”的生活似乎是那么合情合理，毫不夸張。

    如果說1998年世界杯還是CRT電視唱主角的年代，到2002年，更加輕薄的平板電視開始登上舞臺。而2006年世界杯期間，各大熱門的酒吧和餐廳都不約而同將電視升級為平板電視。那么，2010年南非世界杯，投影機(jī)成為了當(dāng)仁不讓的主角。原因何在?屏幕大、更具真實(shí)感。投影機(jī)的大畫面優(yōu)勢使之成為繼平板電視之后世界杯期間球迷的最愛。

    在世界杯期間，投影機(jī)廠家和商家也不遺余力的借助世界杯營銷提高自己的品牌知名度。比如NEC投影機(jī)的總代理，東方中原就在全國范圍內(nèi)開展了別開生面的“世界杯與你同在!---NEC投影機(jī)”大型推廣活動。

    據(jù)悉，本次活動在北京、上海、廣州等全國大中型城市同步開展，東方中原的本次推廣活動迎合世界杯期間酒吧文化及露天休閑場所的觀看需求，在提供賽事放映的同時也讓前來聚會的客人更加體會到投影機(jī)在世界杯轉(zhuǎn)播中的特殊地位。

    同時，北京的一家明基投影機(jī)經(jīng)銷商則推出了購買明基投影機(jī)贈送德國世界杯吉祥物的活動，喜愛足球關(guān)注世界杯的用戶有機(jī)會獲得吉祥物了，除此以外，明基投影機(jī)的用戶都可以享受明基提供的“二三四滿分”專業(yè)售后服務(wù)，即“兩年全球保修、三年DMD芯片無亮點(diǎn)承諾、第3年免人工費(fèi)維修及四小時備用機(jī)服務(wù)”。

    業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)

    “家用投影機(jī)，從誕生到現(xiàn)在，早已醞釀很長時間，唯獨(dú)缺乏一個觸發(fā)點(diǎn)。如同《阿凡達(dá)》引爆全球3D熱潮一樣，南非世界杯必將引爆投影機(jī)的應(yīng)用，雖然中國沒有進(jìn)行3D轉(zhuǎn)播，但全球的熱潮已經(jīng)涌現(xiàn)”

    趁著世界杯的檔口，搞市場活動的還有三星。三星投影機(jī)在北京后海酒吧舉辦世界杯體驗(yàn)會活動，于7月3晚，邀請眾多球迷、影迷、高清迷們，共同享用由三星投影機(jī)帶來的世界杯視覺盛宴。而此次活動的第一“射”手便是備受追捧的萬元高清時尚海豚--三星投影機(jī)A600B。三星電子IT&B2B公關(guān)總監(jiān)吳小聰表示，“其實(shí)早在5月份，三星投影機(jī)開始醞釀世界杯期間的市場活動�！�

    其實(shí)，對于在電視機(jī)前觀看比賽的大多數(shù)球迷來說，投影機(jī)可投射的100英寸以上影像，實(shí)現(xiàn)與真人1:1的畫面感，不亞于置身比賽現(xiàn)場。除了高價購買門票親臨現(xiàn)場看比賽外，相信沒有任何一種方式可以達(dá)到這樣的效果。

    為了迎接這可能的世界杯消費(fèi)熱潮，投影機(jī)市場也是熱鬧非凡，各廠商卯足了勁推銷自家產(chǎn)品。尤其是此前不溫不火的家用投影機(jī)市場，借助世界杯之勢大有實(shí)現(xiàn)突破的可能。

    顯示屏：大尺寸持續(xù)熱銷

    在世界杯期間，三星顯示器做了很多促銷活動，針對性的推出很多贈品組合。據(jù)了解，此次三星顯示器的促銷力度非常大，除了“絕色”系列，連新品BX系列也加入到促銷的行列，可以滿足不同消費(fèi)者的需求。同時，三星最新促銷活動將在三星專賣店同步進(jìn)行，遍布全國600多個城市的2000多家三星專賣店，還為中小城市的消費(fèi)者參與活動提供了便捷的通道。

    同時，在家電賣場和電腦城的顯示器經(jīng)銷商也開始針對世界杯做一系列的促銷活動。

    據(jù)蘇寧方面表示，三星、夏普、LG、索尼等多個合資品牌彩電就開始降價，如37寸LED液晶跌破了3999元，42寸LED液晶跌破了5999元，一款原價7599元的互聯(lián)網(wǎng)液晶電視，也降到了5499元，跌幅超過27%。據(jù)悉，這次繼五一之后的彩電新一輪大規(guī)模降價，由頭就是世界杯。

    在長沙國儲電腦城、QQ電腦城也推出了類似的活動�？萍裃Q電腦城推出的“點(diǎn)球大王，把車踢回家”促銷活動，吸引了不少消費(fèi)者的關(guān)注。與此同時，IT賣場內(nèi)的各商家也紛紛推出系列以南非世界杯為主題的讓利促銷活動，如“看世界杯選大屏!瀚視奇HK251只賣1699元”，“暢想世界杯，好禮樂翻天”等等。

    因?yàn)槭澜绫�的關(guān)系，大屏顯示終端的需求有明顯的提升。正是看準(zhǔn)了這一需求，各大賣場針對高清大屏幕彩電、大屏顯示器都有一套促銷方式。據(jù)悉，不少家電賣場，高清大屏幕平板電視幾乎都貼上了黃色促銷標(biāo)簽，購高清大屏幕彩電滿額送小屏幕彩電，團(tuán)購可打超低折扣等。

    最近兩年，由于消費(fèi)者消費(fèi)理念日趨理性，且商家促銷手段始終不見創(chuàng)新，因此不少商家對于暑促已經(jīng)不報(bào)過多希望。但今年情況有所不同，與以往同時段相比，近期選購大屏顯示器的人確實(shí)多了不少。不少商家都說，今年有世界杯,再加上各類活動，自然吸引了不少消費(fèi)者。一家顯示器商家介紹說，“從目前數(shù)據(jù)來看,除了一直比較熱銷的19寸顯示器外，近日24英寸、26英寸的顯示器銷量也一路看好�！�

    因此，不少商家對下階段的銷售都頗為樂觀。不少商家預(yù)測認(rèn)為，6月到7月的銷量肯定也會比去年同期出現(xiàn)一定幅度增長。

    “世界杯對于眼球的爭奪，上到超過100寸的大屏幕，下到最小手機(jī)屏幕，堪稱一次全尺寸的眼球爭奪戰(zhàn)，而勝利的關(guān)鍵還在于應(yīng)用，從這個角度看，手機(jī)等移動小尺寸的應(yīng)用是占據(jù)上風(fēng)的�！�

爽約的3D

    四年一屆的世界杯，帶來觀眾和球迷的不僅是酣暢淋漓的賽事，更是華麗的視覺盛宴。尤其是今年的南非世界杯，最為與眾不同的地方就在于其首次實(shí)現(xiàn)了3D轉(zhuǎn)播。在體驗(yàn)過影片《阿凡達(dá)》所帶來的3D狂潮之后，不難想象坐在電影院中身臨其境般地參與到世界杯賽場上的激情感受。因此3D世界杯的概念在《阿凡達(dá)》下映到世界杯開幕前，如此長的時段內(nèi)被一再爆炒，可惜的是，史無前例的3D世界杯和觀眾擦肩而過。

    6月25日，三星在北京某酒吧舉辦“我的三星，我的3D世界杯”活動，由于國內(nèi)尚無3D電視轉(zhuǎn)播信號，此次酒吧3D看球活動能夠順利進(jìn)行，得益于三星3D電視獨(dú)有的2D轉(zhuǎn)3D功能。

    三星的世界杯3D計(jì)劃其實(shí)早在4月7日的三星中國論壇時就埋下伏筆。今年，三星推出了囊括3D電視及AV設(shè)備的3D整合解決方案。產(chǎn)品種類包括全高清3D電視(LED、液晶電視與等離子電視)、3D藍(lán)光播放器、3D眼鏡與3D影碟等。而4月份，《阿凡達(dá)》早已下映，顯然世界杯才是三星當(dāng)初發(fā)布全系列3D產(chǎn)品的初衷。

    正是有了這樣能夠轉(zhuǎn)換3D效果的產(chǎn)品出現(xiàn)，才讓爽約的3D世界杯稍微沒有那么遺憾。

    事實(shí)上，世界杯比賽正在如火如荼地進(jìn)行著，而在足球場外也有一場激烈的競爭賽在上演，那就是3D世界杯的營銷戰(zhàn)。目前，包括三星、索尼、海信等中日韓彩電企業(yè)均已在南非等地上架銷售和大力推廣3D電視。

    索尼是國際足聯(lián)的全球合作伙伴，在本屆世界杯期間，雙方合作進(jìn)行3D轉(zhuǎn)播。按照計(jì)劃，國際足聯(lián)將在5個比賽場地共計(jì)25場比賽中采用索尼專業(yè)3D攝像機(jī)拍攝并實(shí)現(xiàn)3D轉(zhuǎn)播。在足球場外，索尼在南非、德國、法國、意大利、澳大利亞、巴西和墨西哥7個國家開辦了多個3D展館，為球迷提供3D體驗(yàn)，同時還將銷售藍(lán)光3D世界杯宣傳片。

    而三星則是最早實(shí)現(xiàn)3D電視上架銷售的彩電廠商。據(jù)三星方面表示，目前在全球3D電視市場的份額約為90%。三星當(dāng)然不會放過世界杯這個絕好的推廣機(jī)會。在國內(nèi)，三星也邀請眾多合作伙伴和媒體等體驗(yàn)包括世界杯開幕比賽、巴西VS葡萄牙等比賽在內(nèi)的3D版本。據(jù)三星中國方面稱，世界杯決賽也將組織類似的體驗(yàn)活動。

    中國的彩電品牌海信也加入了戰(zhàn)局。據(jù)悉，海信3D電視除了在國內(nèi)實(shí)現(xiàn)銷售外，在南非也已上架。目前，南非市場只有三星、索尼和海信有3D電視上架。海信方面透露，在南非，前期15臺海信55英寸3D電視已經(jīng)預(yù)售完畢，目前已補(bǔ)充訂單30臺。

    據(jù)了解，眾多企業(yè)工作人員表示，世界杯對3D電視起到推動作用。據(jù)悉，世界杯開始后，三星體驗(yàn)店的人流量上升了50%，工作日約為1350人至1550人，周末約為2000人。海信3D電視銷售也超出預(yù)期，據(jù)透露，推向南非市場的首批55英寸3D電視很快銷售一空，后來追加的訂單也已預(yù)售完畢。

    此前曾經(jīng)傳聞中央電視臺已購買了南非世界杯3D轉(zhuǎn)播權(quán)，但據(jù)6月初全國媒體的統(tǒng)一報(bào)道，由于接收技術(shù)問題來不及解決，以及轉(zhuǎn)播成本太高等原因，中國內(nèi)地影院均放棄了3D轉(zhuǎn)播世界杯比賽的嘗試。而中央電視臺體育頻道負(fù)責(zé)人也證實(shí)，擁有兩屆世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的央視將不會提供3D信號，“主要是技術(shù)上不過關(guān)，實(shí)際操作起來困難比較大。當(dāng)初央視與國際足聯(lián)的合約中購買的也僅僅是普通信號，并沒有涉及3D信號”。

    同時，對于影院來說，添置轉(zhuǎn)播設(shè)備要花14萬到19萬元，這些一次性的設(shè)備在世界杯結(jié)束后并不能繼續(xù)得到利用，是得不償失的舉動。當(dāng)然，如何保障觀影廳內(nèi)球迷的秩序也是一個考驗(yàn)。因此，影院方放棄3D直播世界杯也就可以理解了，中國觀眾要想到影院中體驗(yàn)立體世界杯，只有等到2014年的巴西世界杯了。

    移動終端躋身主流

    移動終端躋身主流移動互聯(lián)網(wǎng)的鼎盛，讓這屆世界杯的眼球爭奪必然加入了移動終端。一家中關(guān)村做手機(jī)的經(jīng)銷商告訴記者，“3G手機(jī)可以免費(fèi)收看電視，不像傳統(tǒng)手機(jī)那樣上網(wǎng)再收流量費(fèi)，而且攜帶便捷，可隨時隨地看球，這對他們這樣的球迷來說很是吸引�！睋�(jù)了解，帶有CMMB功能的手機(jī)最近賣得很好，因?yàn)樗�隨時隨地皆可看球，銷量比以往有明顯提高。有業(yè)內(nèi)人士表示，手機(jī)電視無疑是今年世界杯的一大熱點(diǎn)，而瀏覽新聞、拍照、聽音樂、看視屏等手機(jī)傳統(tǒng)功能，也將隨著世界杯的開展而盡情發(fā)揮。球迷們對世界杯的歌曲、世界杯期間精彩片段，以及球星照片等內(nèi)容的下載預(yù)計(jì)不會手軟。另外世界杯手機(jī)網(wǎng)游也吸引了大批粉絲。

    隨著2010年南非世界杯激烈開戰(zhàn)，作為重磅廣告投入的國內(nèi)三大運(yùn)營商--中國電信、中國移動、中國聯(lián)通，三者之間的世界杯營銷大戰(zhàn)也開展地如火如荼，同時其截然不同的營銷策略和定位也由此窺見一斑。

    2010年，中國電信繼續(xù)在移動通訊領(lǐng)域進(jìn)行發(fā)力，其重點(diǎn)打造的“天翼”3G業(yè)務(wù)的持續(xù)宣傳力度由本屆南非世界杯可見一斑。據(jù)了解，中國電信“天翼視訊”運(yùn)用3G網(wǎng)絡(luò)，重磅推出直播南非世界杯全程64場精彩賽事;同時，為南非世界杯專題特設(shè)五大精彩欄目，提供精彩賽事直播，精彩賽事回顧最新的足球比賽、熱門球星的相關(guān)視頻報(bào)道精選，還特別策劃了“天翼寬帶足球?qū)氊愻哒l來解說世界杯”活動。

    而作為目前中國最大和擁有最廣大用戶的中國移動，在日韓和德國世界杯的廣告投放為其“全球通”等品牌提供了有力推動。而在2010年南非世界杯的營銷定位上，中國移動更多的是在具體業(yè)務(wù)上發(fā)力，并借助世界杯的影響力加強(qiáng)3G等新業(yè)務(wù)的宣傳。

    據(jù)悉，中國移動12580業(yè)務(wù)針對南非世界杯推出超值旅游產(chǎn)品優(yōu)惠活動;在飛信業(yè)務(wù)上策劃了“優(yōu)秀助威群組聯(lián)盟評選”;手機(jī)游戲足球掌上游戲等提供眾多由國際足聯(lián)授權(quán)或以足球?yàn)橹黝}的精品單機(jī)游戲。另一方面，手機(jī)電視、手機(jī)視頻的全程直播世界杯比賽，提供明星球員訪談、精彩賽事集錦、賽間花絮、專業(yè)點(diǎn)評、獨(dú)家深度報(bào)道等豐富的視頻點(diǎn)播節(jié)目更是全方位覆蓋，集中整合了中國移動3G業(yè)務(wù)新品的宣傳。

    另外，眾所周知，中國聯(lián)通“沃”品牌的廣告語為“聯(lián)通3G精彩在沃”。自2010年南非世界杯開賽多日，中國聯(lián)通在賽事中的的植入式廣告--“中國聯(lián)通的WO品牌為您帶來世界杯的3G支持”、“聯(lián)通現(xiàn)場，精彩在沃”等多次出現(xiàn)。同時，中國聯(lián)通還將南非世界杯為契機(jī)，通過電視、平面、網(wǎng)絡(luò)、戶外等立體傳播網(wǎng)絡(luò)，傳播“聯(lián)通3G精彩在沃”的形象。

    三大運(yùn)營商的世界杯之爭才真正意味著移動終端已經(jīng)開始躋身主流。

由來已久的世界杯營銷

    四年一屆的世界杯就像是一架高速、穩(wěn)定的印鈔機(jī)，其商機(jī)蛋糕被眾多企業(yè)無限放大。這就是由來已久的世界杯營銷。

    早在2006年，聯(lián)想簽約著名球星羅納爾迪尼奧成為其全球品牌形象代言人。這一事件被人們看作是中國IT企業(yè)與國際足球巨星簽約的里程碑。世界杯期間，以小羅代言的聯(lián)想PC的廣告也在一定程度上把聯(lián)想這個品牌推向了世界。

    在全球10億人關(guān)注的南非世界杯開幕戰(zhàn)上，“中國英利”四個漢字吸引了人們的注意。6月12日，網(wǎng)友熱議這一南非世界杯上出現(xiàn)的中國元素，成為足球場上一個特別的亮點(diǎn)。據(jù)悉，中國英利是南非世界杯首家中國贊助商，此次，英利在賽場上的廣告拋棄了英文名稱，而改用漢字亮相，頗有新意。從開賽后人們的熱烈反應(yīng)來看，可以說收到了不錯的效果。

    與此類似的IT案例則是，早在2007年世界頂級賽事F1的賽場上，載有“aigo愛國者”的邁凱輪戰(zhàn)車，也讓許多中國車迷心馳神往，成為人們關(guān)注的熱點(diǎn)之一。aigo愛國者利用“中國元素首次亮相國際賽場”這一差異化舉措，成功樹立起F1+aigo愛國者的品牌印象，藉此，aigo愛國者的海外品牌知名度和認(rèn)知度迅速提升，成為其國際化戰(zhàn)略中的閃亮一筆。

    有資料顯示，全世界的企業(yè)投向體育的費(fèi)用占其贊助費(fèi)用總額的74%。美國的一項(xiàng)調(diào)查表明，64%的受訪者比較愿意購買體育贊助廠商的產(chǎn)品，其根源在于廠商的公益性。有統(tǒng)計(jì)資料表明，一個企業(yè)要想在世界范圍內(nèi)提高自己的品牌認(rèn)知度，每提高1%，就需要2000萬美元的廣告費(fèi)，而通過大型的體育比賽如世界杯等，這種認(rèn)知度可提高到10%，同時還能獲得很好的經(jīng)濟(jì)效益。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，作為世界最負(fù)盛名的體育賽事之一，世界杯兼具“體育”和“事件”的雙重特點(diǎn)，蘊(yùn)藏巨大的商業(yè)價值。一方面，作為風(fēng)靡世界的“第一運(yùn)動”的頂級賽事，“世界杯”擁有數(shù)以十億計(jì)的球迷，這為“體育營銷”奠定了良好的基礎(chǔ);另一方面，作為一項(xiàng)“四年一屆”的體育賽事，時間間隔使得每一次“世界杯”的舉辦都異常激烈、精彩，這為“事件營銷”提供了不可多得的機(jī)會。

    大量個案表明，世界杯對于企業(yè)營銷的意義在于：首先，世界杯掀起了關(guān)注高潮。第二，在競爭中可以超越競爭對手。更重要的是因?yàn)轶w育可以提升品牌資產(chǎn)，包括知名度，提升品牌品位和定位，使消費(fèi)者相信企業(yè)的品牌。因此企業(yè)完全可以利用世界杯的良好契機(jī)達(dá)到營銷目的。

    就企業(yè)營銷而言，世界杯的契機(jī)意義主要表現(xiàn)在三個方面。第一，世界杯本身引發(fā)了集中性的群體關(guān)注，任何與之相關(guān)聯(lián)的企業(yè)都會順勢得到消費(fèi)者的注意;第二，重大事件對信息傳遞渠道產(chǎn)生影響，一定的時間段內(nèi)，關(guān)于世界杯的新聞節(jié)目非常密集，觀眾人群也高度集中，任何在這一過程中伴隨主信息傳遞的副信息都會取得良好的效果;第三，世界杯的參與度高，通過各種方式參與的人群會集中產(chǎn)生大量消費(fèi)，帶來商機(jī)。

    互聯(lián)網(wǎng)搶班奪權(quán)

    事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)和足球的關(guān)系，并不僅僅在今年的世界杯，很早有篇網(wǎng)絡(luò)文章《大連金州不相信眼淚》，讓互聯(lián)網(wǎng)走進(jìn)了很多人的心目中。如今，四年一度的世界杯來了，這一足球盛事像熱浪般席卷著全世界，各國足球愛好者都為之瘋狂。對各種商家來說，世界杯也是商業(yè)競爭的大盛世，它所帶動的商機(jī)和營銷利潤是無可估量的，對于互聯(lián)網(wǎng)尤其如此。

    而各大電子商務(wù)網(wǎng)站利用了互聯(lián)網(wǎng)的便利性和時效性也在這一“黃金杯”里大顯身手。比如各種電子商務(wù)網(wǎng)站紛紛推出一系列的世界杯商品進(jìn)行銷售，從生活日用品到IT軟件，只要能和世界杯連帶關(guān)系的都會受到消費(fèi)者的青睞。從淘寶網(wǎng)的“球迷狂歡城一元秒殺”活動到當(dāng)當(dāng)網(wǎng)推出的“品足球盛宴享足球生活”現(xiàn)實(shí)狂搶48小時的促銷活動，再到阿里巴巴舉行的“還沒進(jìn)世界杯爆款好貨”等活動無一不體現(xiàn)了這場足球盛宴帶來的巨大商機(jī)。

    據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2010年第一季度中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模突破千億元，達(dá)到1026.9億元，同比增長119.4%。網(wǎng)購市場逐漸成為消費(fèi)者尤其是年輕人重要消費(fèi)途徑。其中節(jié)日營銷數(shù)據(jù)所占的比重是巨大的。

    然而各大電子商家是否能抓住這個契機(jī)分得這塊蛋糕還得看其銷售的商品是否符合消費(fèi)者心理、是否“深得人心”。電子商務(wù)是通過減少中間成本結(jié)構(gòu)來保證供應(yīng)商的利潤最大化和客戶購買價格的最低化的。但是在產(chǎn)品的銷售過程中，該產(chǎn)品是否能夠成功的分一杯羹還得結(jié)合消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，這樣才能達(dá)到較好的效果。

    優(yōu)秀的電子商務(wù)網(wǎng)需要具備非常便捷、安全可靠、響應(yīng)及時、沒有差錯、滿足客戶個性化和對客戶實(shí)惠的因素。因此在銷售產(chǎn)品的策略中，需定位好消費(fèi)人群，進(jìn)行集成創(chuàng)新;在銷售的過程中，需保障消費(fèi)者的基本權(quán)益，讓其買到稱心的商品;在產(chǎn)品的售后中還需提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)保證。只有達(dá)到這些基本的銷售要求才能在激烈的競爭中脫穎而出，從而產(chǎn)生巨大的企業(yè)利潤，得到消費(fèi)者的肯定。

    世界杯的商機(jī)大戰(zhàn)還在持續(xù)火熱地進(jìn)行著，這一系列活動取得的成果也同時拉動了整個電子商務(wù)的經(jīng)濟(jì)上漲，所謂水漲船高的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)在世界杯電子商務(wù)的戰(zhàn)略上得到充分的體現(xiàn)。此時，世界杯已不是足球愛好者的世界杯了，更是所有商家和所有消費(fèi)者的世界杯。在面對如此巨大的黃金商機(jī)面前，所有電子商務(wù)網(wǎng)應(yīng)把握四年一屆的難得機(jī)會，打一場精彩的勝仗。

    電子商務(wù)網(wǎng)站紛紛推出一系列的世界杯商品進(jìn)行銷售，從衣服到家電，只要含有世界杯元素的，都會受到消費(fèi)者的追捧。淘寶網(wǎng)上瘋狂叫賣世界杯T恤、明星球衣等紀(jì)念品;當(dāng)當(dāng)網(wǎng)又推出“看足世界杯，搶高清視代”的促銷活動;B2C網(wǎng)站京東商城也開始了16強(qiáng)競猜贏手機(jī)活動。各大電子商務(wù)網(wǎng)站都抓住了“投球迷所好”的營銷策略，搶占四年一度的世界杯銷售熱潮。

    業(yè)內(nèi)專家表示：電子商務(wù)網(wǎng)站每逢重大節(jié)日推出的一系列的銷售活動是否會吸引消費(fèi)者購買，主要是看銷售商品是否投其所好，“網(wǎng)”絡(luò)人心。趣玩網(wǎng)以創(chuàng)意的商品銷售結(jié)合了消費(fèi)者準(zhǔn)確的消費(fèi)習(xí)慣，才贏得了良好的口碑效應(yīng)。除了找準(zhǔn)定位，不要盲目跟風(fēng)，還需為消費(fèi)者提供誠信的服務(wù)，才能在激烈的競爭中脫穎而出，得到消費(fèi)者的認(rèn)可。

    “世界杯營銷，不能用簡單的數(shù)字來量化，當(dāng)初一個羅納爾多讓全世界人知道了金嗓子喉寶，一個羅納爾迪尼奧把聯(lián)想的品牌通過世界杯告知了全世界，所以說世界杯營銷更是一種符號營銷，對于需要全球化的本土企業(yè)尤其重要�！�