廠商深陷高庫(kù)存迷局 彩電價(jià)格戰(zhàn)一觸即發(fā)

    7月29日]中國(guó)國(guó)內(nèi)彩電廠家正在身陷CCFL液晶電視庫(kù)存迷局，這是2010年第二季度彩電行業(yè)研究季度發(fā)布會(huì)上行業(yè)人士熱議的話題。

    “上半年彩電行業(yè)出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性庫(kù)存累積的根本原因在于，企業(yè)對(duì)液晶電視市場(chǎng)給予了盲目的判斷，主要是CCFL庫(kù)存過(guò)量和LED市場(chǎng)短缺所致�！眾W維咨詢副總經(jīng)理金曉鋒一語(yǔ)道破天機(jī)。

    金曉鋒告訴中國(guó)家電網(wǎng)記者，去年是液晶市場(chǎng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型之年，在家電下鄉(xiāng)等政策的拉動(dòng)下，液晶電視一度銷(xiāo)售火爆，這也導(dǎo)致了整機(jī)廠商對(duì)今年市場(chǎng)預(yù)期出現(xiàn)了膨脹。今年上半年，整機(jī)廠商紛紛加大了對(duì)CCFL液晶面板采購(gòu)規(guī)模，備貨旺季市場(chǎng)。然而今年上半年真實(shí)的消費(fèi)需求并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的水平，使得整機(jī)企業(yè)最終的實(shí)際出貨量與市場(chǎng)銷(xiāo)量出現(xiàn)落差，導(dǎo)致 CCFL電視產(chǎn)品處于高位庫(kù)存運(yùn)轉(zhuǎn)。另外，目前廠商配合新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和上市急需的LED背光源模組和面板面臨供應(yīng)短缺現(xiàn)狀，這就加劇了結(jié)構(gòu)性庫(kù)存累積的出現(xiàn)。

    這一點(diǎn)從彩電上市公司的中報(bào)可見(jiàn)端倪。據(jù)TCL多媒體公告稱，液晶電視6月份銷(xiāo)量36.05萬(wàn)臺(tái)，與去年同比下降了41.42%，“銷(xiāo)售低于預(yù)期、清理庫(kù)存，重新調(diào)整成本結(jié)構(gòu)等因素導(dǎo)致上半年業(yè)績(jī)由盈轉(zhuǎn)虧”。

    一位不愿意具名的企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，盲目樂(lè)觀的市場(chǎng)判斷，使今年彩電庫(kù)存比往年要高�！叭绻�高位庫(kù)存量在8月份依然持續(xù)，不排除有企業(yè)會(huì)迫于壓力率先‘反水’，發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)。”該人士稱。

    這一觀點(diǎn)得到了金曉鋒的認(rèn)證。在金曉鋒看來(lái)，根據(jù)以往的行業(yè)慣例，每年的十一旺季，彩電市場(chǎng)價(jià)格都會(huì)出現(xiàn)一定幅度的跳水。“在全行業(yè)面臨較大庫(kù)存壓力之下，全行業(yè)應(yīng)謹(jǐn)防以快速清庫(kù)存而出現(xiàn)惡性價(jià)格戰(zhàn)，從而導(dǎo)致全行業(yè)出現(xiàn)增量不增效、甚至虧損的結(jié)果�！苯饡苑逭f(shuō)。

    南京中電熊貓家電公司副總經(jīng)理周坤表示,今年十一促銷(xiāo)肯定是LED電視主導(dǎo)市場(chǎng),如果廠家不能及時(shí)消化CCFL背光源液晶電視的庫(kù)存,就可能在十一銷(xiāo)售旺季面臨兩難選擇:庫(kù)存未清,LED電視不能貿(mào)然降價(jià)促銷(xiāo),否則庫(kù)存難清;LED電視不降價(jià),必然給其他廠家搶占先機(jī)。

    “當(dāng)務(wù)之急，廠商應(yīng)依托家電下鄉(xiāng)帶來(lái)的農(nóng)村市場(chǎng)旺季，大力推動(dòng)CCFL電視轉(zhuǎn)戰(zhàn)三四級(jí)市場(chǎng)，通過(guò)規(guī)模上量消化庫(kù)存，最終實(shí)現(xiàn)庫(kù)存‘軟著陸’，使全行業(yè)保持良性和可持續(xù)發(fā)展�！苯饡凿h說(shuō)。