亞運(yùn)助推TCL 海外市場發(fā)展提速

   經(jīng)過多年的精心發(fā)展,TCL的國際品牌影響日益增強(qiáng),目前TCL集團(tuán)在多個海外市場進(jìn)入了收獲期。目前,TCL品牌在越南、印尼、阿根廷的市場占有率已經(jīng)穩(wěn)居前三。

    體育營銷一直是TCL對外宣傳的重要平臺,作為廣州2010年亞運(yùn)會合作伙伴,TCL為廣州亞運(yùn)會提供包括顯示設(shè)備在內(nèi)多個領(lǐng)域（包括電視機(jī)、LED大屏、監(jiān)視器以及移動電視等）的贊助和產(chǎn)品技術(shù)解決方案,以資金、技術(shù)、服務(wù)等多種方式支持和參與廣州2010年亞運(yùn)會。這一方面不僅刺激公司產(chǎn)品銷量的大幅增加;另一方面在很大程度上提升公司的品牌形象。

    TCL集團(tuán)利用亞運(yùn)會的宣傳機(jī)會,策劃了一系列樹立企業(yè)整體形象、增強(qiáng)企業(yè)影響力的宣傳營銷活動。包括“亞運(yùn)中國行”大型文藝晚會、“亞洲之路”文化之旅、TCL多媒體藝術(shù)展等。在“亞洲之路”活動結(jié)束之后,TCL集團(tuán)主營產(chǎn)品液晶電視、手機(jī)的銷量同比均出現(xiàn)大幅度增長,海外市場的發(fā)展明顯提速。

    打造“新一代網(wǎng)上商城”模式

    值得一提的是,TCL集團(tuán)不僅僅在傳統(tǒng)營銷領(lǐng)域發(fā)力,還在互聯(lián)網(wǎng)上的渠道建設(shè)頗顯威力。TCL集團(tuán)旗下的網(wǎng)上商城（http://shop.tcl.com）前不久升級版上線。至此,TCL集團(tuán)歷時半年整合其各產(chǎn)業(yè)資源,與淘寶、京東、當(dāng)當(dāng)?shù)刃袠I(yè)內(nèi)領(lǐng)先的網(wǎng)店及央視購物等電視臺展開商業(yè)合作而建立的統(tǒng)一電子商務(wù)平臺閃亮登場。

    TCL宣布商城上線,力圖打造家電行業(yè)新一代網(wǎng)上商城模式,標(biāo)志著國內(nèi)家電產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入了網(wǎng)購時代。TCL官網(wǎng)商城非常人性化地采取了全程導(dǎo)購式的設(shè)計,琳瑯滿目的商品,按照用戶需求、特色商品、功能特性和價格區(qū)間分別進(jìn)行了細(xì)致地歸類,讓購物者可以輕松的根據(jù)需求找到自己心儀的商品。

    如果說網(wǎng)上渠道有了良好開端的話,那么TCL在IT分銷這個專業(yè)渠道方面可以說已經(jīng)是一條不為人知的“大鱷”。

    在TCL集團(tuán)“4+2”業(yè)務(wù)構(gòu)架中,除了投資者熟悉的彩電、通訊和家電業(yè)務(wù)外,IT產(chǎn)品分銷商翰林匯業(yè)務(wù)2009年的銷售額已經(jīng)高達(dá)77億元,占集團(tuán)銷售收入近18%,營業(yè)規(guī)模居IT分銷百強(qiáng)排名第五位,筆記本分銷第一位。

    憑借其在IT分銷行業(yè)建立的獨(dú)特運(yùn)營模式促成了其持續(xù)性的高速成長,翰林匯一直是TCL集團(tuán)業(yè)績增長的重要來源之一。翰林匯往年很少顯山露水,但近年來對TCL集團(tuán)的業(yè)績貢獻(xiàn)顯著提升從而不斷因信息披露的規(guī)定“被出現(xiàn)”在TCL集團(tuán)的定期報告里,這塊新大陸(000997,股吧)也逐漸步入投資者的眼中。翰林匯自2007年以來每年凈利潤貢獻(xiàn)都超過TCL集團(tuán)整體凈利潤的10%,成為TCL集團(tuán)除多媒體、通訊業(yè)務(wù)外的另一業(yè)績增長動力。

    8.5代液晶面板助力打通“液晶電視全產(chǎn)業(yè)鏈”

    在做好營銷鏈的同時,TCL發(fā)揮強(qiáng)大的制造優(yōu)勢,在產(chǎn)業(yè)鏈方面,打通液晶電視全產(chǎn)業(yè)鏈（液晶面板——模組——整機(jī)）是TCL集團(tuán)的重點(diǎn)發(fā)展戰(zhàn)略,自2008年投資建設(shè)液晶模組項目、整機(jī)一體化項目到2009年介入液晶面板項目,公司完成了液晶電視全產(chǎn)業(yè)鏈布局的戰(zhàn)略目標(biāo)。

    華星光電8.5代液晶面板項目在政府、公司股東的支持下,進(jìn)展非常順利。TCL非公開發(fā)行50億元股票的申請已順利獲得證監(jiān)會核準(zhǔn),募集資金將全部用于投資華星光電的液晶面板項目,該項目日前還獲得政府逾15億元的巨額補(bǔ)貼,其來自日韓臺灣的國際一流技術(shù)團(tuán)隊也已組建。華星光電項目目前已完成樁基工程,按計劃2011年8月試生產(chǎn),當(dāng)年四季度實(shí)現(xiàn)量產(chǎn),2012年12月達(dá)到滿產(chǎn)。

    分析師認(rèn)為,彩電行業(yè)正處于從CRT向LCD迅速轉(zhuǎn)型時期,Display Search最新預(yù)測,2012年,液晶電視全球銷量將達(dá)1.88億臺,年均復(fù)合增長率達(dá)15%,屆時中國市場份額將達(dá)21%,成為全球最大的液晶電視消費(fèi)市場。TCL作為國內(nèi)首家具有全產(chǎn)業(yè)鏈能力的家電巨頭,核心競爭力將會獲得質(zhì)的提升,有望在快速增長的液晶電視市場中贏得先機(jī)。