技術升級、價格回落 LED電視即將全面井噴

    2010年的夏季似乎比往年來得更晚一些，但LED電視悄然進入了技術升級、價格回落的平臺期。種種跡象表明，今年將迎來一場LED液晶電視的全面井噴。業(yè)界專家認為，這次市場井噴對CCFL普通液晶電視而言是一個終結信號，經歷了三年積淀的LED將從此走上前臺。

風起于青萍之末

    從堪稱市場試金石的“五一”假期開始，LED掀起了席卷平板電視市場的普及風暴。以海信“藍擎”LED為代表的國產LED液晶電視產品受到追捧，19英寸至55英寸的LED電視全線熱銷，LED液晶電視的普及速度遠遠超出了市場預期。據中怡康數據統(tǒng)計資料顯示，在4月26日至5月2日這一周時間內，共銷售LED電視71756臺，環(huán)比增長了340.2%，同比增長了5832.1%。這組增長數據無疑達到了“井噴”級別。更耐人尋味的是從銷售額來看，LED的銷售額已經占到液晶電視銷售總額的22.6%，而去年同期這個份額還不足2%。今年，幾乎所有中外彩電的主攻方向都放在了LED液晶電視產品上。

海信藍擎LED液晶電視

    中國市場LED電視“井噴”自有其全球背景：根據DisplaySearch的預測數據，2010年全球LED液晶電視銷量將達到3200萬臺，約占全部液晶電視比重的19%，2011年采用LED背光大尺寸面板出貨比率將達到56%，傳統(tǒng)背光面板的出貨量將下滑至44%，到2015年，LED面板出貨滲透率將達到78%。有權威機構斷言，在中國平板市場上，LED全面超越CCFL普通液晶電視的時間將發(fā)生在最近這兩年，到2011年中國平板電視市場將超過美國，成為全球LCD液晶電視最大的單一市場。

    正值此時，國家及時釋放了產業(yè)政策信息：5月17日，國家發(fā)改委發(fā)布《關于2010年繼續(xù)組織實施彩電產業(yè)戰(zhàn)略轉型產業(yè)化專項的通知》，提出繼續(xù)組織實施彩電產業(yè)戰(zhàn)略轉型產業(yè)化專項，大力支持LED等新型顯示技術研發(fā)，完善上游配套產業(yè)鏈，力爭形成自主知識產權和核心競爭力。

    實際上，以LED液晶電視為代表的平板顯示產業(yè)早就列入了我國的戰(zhàn)略布局。因為全球性的能源短缺和環(huán)境污染在經濟高速發(fā)展的中國表現(xiàn)尤為突出，節(jié)能和環(huán)保成為中國實現(xiàn)社會經濟可持續(xù)發(fā)展所急需解決的問題。作為能源消耗的大國，中國迫切需要大力推廣新一代節(jié)能環(huán)保光源。2003年6月17日，由科技部牽頭成立了跨部門、跨地區(qū)、跨行業(yè)的“國家半導體照明工程協(xié)調領導小組”。從2006年的“十一五”開始，國家將半導體照明工程作為一個重大工程進行推動。而LED背光源技術在液晶電視上的應用，向平板電視展示了一個色彩更絢麗、更節(jié)能、更環(huán)保、更纖薄的家庭多媒體終端產品的高品質時代。

    對前沿技術高度敏銳的海信等企業(yè)此時將目標鎖定潛力巨大的LED產業(yè)。早在2004年6月，海信集團董事長周厚健就預言平板電視的摩爾時代已經到來。2009年，“LED背光液晶電視技術”得到了所有一線平板電視品牌的采用和推廣。至此，以LED為標志的新型平板電視的發(fā)展大趨勢已呼之欲出。

讓夢想照進現(xiàn)實

    LED液晶電視全面井噴是必然的，這種新技術產品具有傳統(tǒng)CCFL液晶電視不可比擬的優(yōu)勢：從機械性能方面看，LED液晶電視可以做得更薄、更輕，防震性能更好；從光學原理來看，它的色域更寬，低溫性能更好；從電路設計方面來看，電源設計比較簡單，可以做到低壓、低電能的消耗，做到快速響應、高畫質，可以應用動態(tài)分區(qū)控制提高畫面的動態(tài)對比度。LED電視憑借超薄時尚的外觀、強大的色彩表現(xiàn)力以及節(jié)能三大優(yōu)勢吸引了眾多消費者的關注，充分迎合了現(xiàn)代人對于個性化綠色電視的需求。

    然而國產彩電是從CRT電視起家的，中國CRT彩電整機成本全球最低、價格優(yōu)勢最強，占據全球一半以上的市場份額。進入21世紀，全球彩電業(yè)已經出現(xiàn)巨大的行業(yè)拐點，在液晶顯示這個核心領域里，國產彩電缺乏技術底蘊的弊端就顯現(xiàn)出來了：由于核心技術缺失、產業(yè)配套不完整，中國彩電行業(yè)陷入了同質化現(xiàn)象泛濫和低價競爭的不利局面。從傳統(tǒng)CRT彩電到液晶電視，從CCFL背光源到LED背光源，彩電業(yè)充滿了變數也蘊含著無限機會。誰能捕捉住技術革新的先機，誰就贏得了市場的青睞。

    充滿技術DNA的海信充當了國家彩電產業(yè)戰(zhàn)略轉型的先行者。2005年組建起LED背光研發(fā)團隊，成為國內最先進入該領域的彩電企業(yè)。2007年海信LED背光模組項目獲得了國家863計劃的重點支持，是國內唯一中標2007年信產部電子信息產業(yè)發(fā)展基金招標的彩電企業(yè)。2008年，海信建成投產了中國第一條LED液晶模組生產線，并批量推出了中國第一款自主研發(fā)的42寸超薄LED液晶電視，較國內同行提前了1年半的時間。在海信的帶動下，國內其他彩電企業(yè)紛紛開始建設模組生產線。去年，康佳在江蘇昆山開工建設液晶電視模組基地，京東方在合肥建設內地首條第6代TFT—LCD生產線。從此，企業(yè)行為演變?yōu)樾袠I(yè)行為，個體力量逐步轉變?yōu)榭傮w力量，中國彩電業(yè)“新型顯示和彩電工業(yè)轉型”工程呈加速態(tài)勢，LED技術升級與普及已不可阻擋。

需求拉動正強勁

    去年在美聯(lián)社評出的CES(國際電子消費展)最熱門的9款產品中，LED電視赫然位列其中。美聯(lián)社認為，一場席卷全球的LED電視浪潮所帶來的技術升級和消費升級已經不可阻擋。國務院發(fā)展研究中心陸刃波研判，LED電視正成為平板電視的主流消費趨勢，2010年國內LED電視銷量將實現(xiàn)4倍增長，到2013年LED電視將占據90%的市場份額。

    支撐以上觀點的力量是過去一直持幣待購的消費者。今年五一小黃金周期間家電銷售火暴�� LED液晶電視則成為這場銷售戰(zhàn)的大贏家。面對索尼、夏普、三星等外資品牌在一線城市市場的有針對性的降價�� 海信、創(chuàng)維、長虹等國產品牌LED電視的銷售依然保持大幅增長�焷碜試�美、蘇寧的統(tǒng)計數據顯示，傳統(tǒng)的CCFL液晶電視盡管大幅降價但銷售額占比卻下降了40%，而剛上市不到兩年的LED液晶電視銷量卻增長了150%。

    據中怡康資料統(tǒng)計，從1984年到1997年，中國城鎮(zhèn)居民用了13年時間實現(xiàn)彩電百戶擁有量從10臺到100臺的巨大跨越。據中怡康預測，中國城鎮(zhèn)居民平板電視百戶擁有量從10臺到100臺只需7年左右。國產品牌將成為中國平板市場的主導力量，占據七成以上市場份額。無疑，國內消費者的需求也在升級：從當初追求大尺寸CRT彩電到追求超薄節(jié)能的平板電視，從單純追逐高清畫質轉到了多媒體、多功能的信息終端和家庭娛樂中心。

    LED背光源代替CCFL背光源更有助于實現(xiàn)液晶電視的節(jié)能環(huán)保以及色彩表現(xiàn)優(yōu)勢，也能夠促進液晶電視的超薄化，這已是整個液晶顯示行業(yè)公認的事實。今年隨著LED電視價格的不斷回落，其高性價比將吸引更多的消費者，加上緊接而來的世界杯、亞運會等因素，LED電視將無可爭議地引領消費大趨勢。