技術(shù)升級(jí)、價(jià)格回落 LED電視即將全面井噴

    2010年的夏季似乎比往年來得更晚一些，但LED電視悄然進(jìn)入了技術(shù)升級(jí)、價(jià)格回落的平臺(tái)期。種種跡象表明，今年將迎來一場(chǎng)LED液晶電視的全面井噴。業(yè)界專家認(rèn)為，這次市場(chǎng)井噴對(duì)CCFL普通液晶電視而言是一個(gè)終結(jié)信號(hào)，經(jīng)歷了三年積淀的LED將從此走上前臺(tái)。

風(fēng)起于青萍之末

    從堪稱市場(chǎng)試金石的“五一”假期開始，LED掀起了席卷平板電視市場(chǎng)的普及風(fēng)暴。以海信“藍(lán)擎”LED為代表的國(guó)產(chǎn)LED液晶電視產(chǎn)品受到追捧，19英寸至55英寸的LED電視全線熱銷，LED液晶電視的普及速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了市場(chǎng)預(yù)期。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)資料顯示，在4月26日至5月2日這一周時(shí)間內(nèi)，共銷售LED電視71756臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)了340.2%，同比增長(zhǎng)了5832.1%。這組增長(zhǎng)數(shù)據(jù)無疑達(dá)到了“井噴”級(jí)別。更耐人尋味的是從銷售額來看，LED的銷售額已經(jīng)占到液晶電視銷售總額的22.6%，而去年同期這個(gè)份額還不足2%。今年，幾乎所有中外彩電的主攻方向都放在了LED液晶電視產(chǎn)品上。

海信藍(lán)擎LED液晶電視

    中國(guó)市場(chǎng)LED電視“井噴”自有其全球背景：根據(jù)DisplaySearch的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，2010年全球LED液晶電視銷量將達(dá)到3200萬臺(tái)，約占全部液晶電視比重的19%，2011年采用LED背光大尺寸面板出貨比率將達(dá)到56%，傳統(tǒng)背光面板的出貨量將下滑至44%，到2015年，LED面板出貨滲透率將達(dá)到78%。有權(quán)威機(jī)構(gòu)斷言，在中國(guó)平板市場(chǎng)上，LED全面超越CCFL普通液晶電視的時(shí)間將發(fā)生在最近這兩年，到2011年中國(guó)平板電視市場(chǎng)將超過美國(guó)，成為全球LCD液晶電視最大的單一市場(chǎng)。

    正值此時(shí)，國(guó)家及時(shí)釋放了產(chǎn)業(yè)政策信息：5月17日，國(guó)家發(fā)改委發(fā)布《關(guān)于2010年繼續(xù)組織實(shí)施彩電產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型產(chǎn)業(yè)化專項(xiàng)的通知》，提出繼續(xù)組織實(shí)施彩電產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型產(chǎn)業(yè)化專項(xiàng)，大力支持LED等新型顯示技術(shù)研發(fā)，完善上游配套產(chǎn)業(yè)鏈，力爭(zhēng)形成自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和核心競(jìng)爭(zhēng)力。

    實(shí)際上，以LED液晶電視為代表的平板顯示產(chǎn)業(yè)早就列入了我國(guó)的戰(zhàn)略布局。因?yàn)槿�球性的能源短缺和環(huán)境污染在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的中國(guó)表現(xiàn)尤為突出，節(jié)能和環(huán)保成為中國(guó)實(shí)現(xiàn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展所急需解決的問題。作為能源消耗的大國(guó)，中國(guó)迫切需要大力推廣新一代節(jié)能環(huán)保光源。2003年6月17日，由科技部牽頭成立了跨部門、跨地區(qū)、跨行業(yè)的“國(guó)家半導(dǎo)體照明工程協(xié)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)小組”。從2006年的“十一五”開始，國(guó)家將半導(dǎo)體照明工程作為一個(gè)重大工程進(jìn)行推動(dòng)。而LED背光源技術(shù)在液晶電視上的應(yīng)用，向平板電視展示了一個(gè)色彩更絢麗、更節(jié)能、更環(huán)保、更纖薄的家庭多媒體終端產(chǎn)品的高品質(zhì)時(shí)代。

    對(duì)前沿技術(shù)高度敏銳的海信等企業(yè)此時(shí)將目標(biāo)鎖定潛力巨大的LED產(chǎn)業(yè)。早在2004年6月，海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健就預(yù)言平板電視的摩爾時(shí)代已經(jīng)到來。2009年，“LED背光液晶電視技術(shù)”得到了所有一線平板電視品牌的采用和推廣。至此，以LED為標(biāo)志的新型平板電視的發(fā)展大趨勢(shì)已呼之欲出。

讓夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)

    LED液晶電視全面井噴是必然的，這種新技術(shù)產(chǎn)品具有傳統(tǒng)CCFL液晶電視不可比擬的優(yōu)勢(shì)：從機(jī)械性能方面看，LED液晶電視可以做得更薄、更輕，防震性能更好；從光學(xué)原理來看，它的色域更寬，低溫性能更好；從電路設(shè)計(jì)方面來看，電源設(shè)計(jì)比較簡(jiǎn)單，可以做到低壓、低電能的消耗，做到快速響應(yīng)、高畫質(zhì)，可以應(yīng)用動(dòng)態(tài)分區(qū)控制提高畫面的動(dòng)態(tài)對(duì)比度。LED電視憑借超薄時(shí)尚的外觀、強(qiáng)大的色彩表現(xiàn)力以及節(jié)能三大優(yōu)勢(shì)吸引了眾多消費(fèi)者的關(guān)注，充分迎合了現(xiàn)代人對(duì)于個(gè)性化綠色電視的需求。

    然而國(guó)產(chǎn)彩電是從CRT電視起家的，中國(guó)CRT彩電整機(jī)成本全球最低、價(jià)格優(yōu)勢(shì)最強(qiáng)，占據(jù)全球一半以上的市場(chǎng)份額。進(jìn)入21世紀(jì)，全球彩電業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)巨大的行業(yè)拐點(diǎn)，在液晶顯示這個(gè)核心領(lǐng)域里，國(guó)產(chǎn)彩電缺乏技術(shù)底蘊(yùn)的弊端就顯現(xiàn)出來了：由于核心技術(shù)缺失、產(chǎn)業(yè)配套不完整，中國(guó)彩電行業(yè)陷入了同質(zhì)化現(xiàn)象泛濫和低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的不利局面。從傳統(tǒng)CRT彩電到液晶電視，從CCFL背光源到LED背光源，彩電業(yè)充滿了變數(shù)也蘊(yùn)含著無限機(jī)會(huì)。誰能捕捉住技術(shù)革新的先機(jī)，誰就贏得了市場(chǎng)的青睞。

    充滿技術(shù)DNA的海信充當(dāng)了國(guó)家彩電產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的先行者。2005年組建起LED背光研發(fā)團(tuán)隊(duì)，成為國(guó)內(nèi)最先進(jìn)入該領(lǐng)域的彩電企業(yè)。2007年海信LED背光模組項(xiàng)目獲得了國(guó)家863計(jì)劃的重點(diǎn)支持，是國(guó)內(nèi)唯一中標(biāo)2007年信產(chǎn)部電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金招標(biāo)的彩電企業(yè)。2008年，海信建成投產(chǎn)了中國(guó)第一條LED液晶模組生產(chǎn)線，并批量推出了中國(guó)第一款自主研發(fā)的42寸超薄LED液晶電視，較國(guó)內(nèi)同行提前了1年半的時(shí)間。在海信的帶動(dòng)下，國(guó)內(nèi)其他彩電企業(yè)紛紛開始建設(shè)模組生產(chǎn)線。去年，康佳在江蘇昆山開工建設(shè)液晶電視模組基地，京東方在合肥建設(shè)內(nèi)地首條第6代TFT—LCD生產(chǎn)線。從此，企業(yè)行為演變?yōu)樾袠I(yè)行為，個(gè)體力量逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榭傮w力量，中國(guó)彩電業(yè)“新型顯示和彩電工業(yè)轉(zhuǎn)型”工程呈加速態(tài)勢(shì)，LED技術(shù)升級(jí)與普及已不可阻擋。

需求拉動(dòng)正強(qiáng)勁

    去年在美聯(lián)社評(píng)出的CES(國(guó)際電子消費(fèi)展)最熱門的9款產(chǎn)品中，LED電視赫然位列其中。美聯(lián)社認(rèn)為，一場(chǎng)席卷全球的LED電視浪潮所帶來的技術(shù)升級(jí)和消費(fèi)升級(jí)已經(jīng)不可阻擋。國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心陸刃波研判，LED電視正成為平板電視的主流消費(fèi)趨勢(shì)，2010年國(guó)內(nèi)LED電視銷量將實(shí)現(xiàn)4倍增長(zhǎng)，到2013年LED電視將占據(jù)90%的市場(chǎng)份額。

    支撐以上觀點(diǎn)的力量是過去一直持幣待購的消費(fèi)者。今年五一小黃金周期間家電銷售火暴�� LED液晶電視則成為這場(chǎng)銷售戰(zhàn)的大贏家。面對(duì)索尼、夏普、三星等外資品牌在一線城市市場(chǎng)的有針對(duì)性的降價(jià)�� 海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹等國(guó)產(chǎn)品牌LED電視的銷售依然保持大幅增長(zhǎng)�焷碜試�(guó)美、蘇寧的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)的CCFL液晶電視盡管大幅降價(jià)但銷售額占比卻下降了40%，而剛上市不到兩年的LED液晶電視銷量卻增長(zhǎng)了150%。

    據(jù)中怡康資料統(tǒng)計(jì)，從1984年到1997年，中國(guó)城鎮(zhèn)居民用了13年時(shí)間實(shí)現(xiàn)彩電百戶擁有量從10臺(tái)到100臺(tái)的巨大跨越。據(jù)中怡康預(yù)測(cè)，中國(guó)城鎮(zhèn)居民平板電視百戶擁有量從10臺(tái)到100臺(tái)只需7年左右。國(guó)產(chǎn)品牌將成為中國(guó)平板市場(chǎng)的主導(dǎo)力量，占據(jù)七成以上市場(chǎng)份額。無疑，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的需求也在升級(jí)：從當(dāng)初追求大尺寸CRT彩電到追求超薄節(jié)能的平板電視，從單純追逐高清畫質(zhì)轉(zhuǎn)到了多媒體、多功能的信息終端和家庭娛樂中心。

    LED背光源代替CCFL背光源更有助于實(shí)現(xiàn)液晶電視的節(jié)能環(huán)保以及色彩表現(xiàn)優(yōu)勢(shì)，也能夠促進(jìn)液晶電視的超薄化，這已是整個(gè)液晶顯示行業(yè)公認(rèn)的事實(shí)。今年隨著LED電視價(jià)格的不斷回落，其高性價(jià)比將吸引更多的消費(fèi)者，加上緊接而來的世界杯、亞運(yùn)會(huì)等因素，LED電視將無可爭(zhēng)議地引領(lǐng)消費(fèi)大趨勢(shì)。