互聯(lián)網(wǎng)電視應(yīng)建立共同服務(wù)平臺

    日前，在北京舉行的“2010中國數(shù)字電視年度盛典”上，中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長郝亞斌表示，未來所有的電視都將具備網(wǎng)絡(luò)功能，今年中國彩電市場的平板電視中超過30%的產(chǎn)品將是互聯(lián)網(wǎng)電視。

    隨著三網(wǎng)融合政策的推進(jìn)，TCL、長虹、海爾、康佳、海信等中國幾大彩電廠商都推出了具備互聯(lián)網(wǎng)功能的電視機(jī)終端，互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展態(tài)勢迅猛，但卻始終沒有找到較好的商業(yè)模式。

    從現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)電視的功能上看，一方面，幾大品牌均以影片點(diǎn)播、新聞瀏覽、游戲等附加功能為主，在互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容則主要依靠與網(wǎng)站合作進(jìn)行推送；另一方面，娛樂功能的平臺還不具備開放性。然而，從互聯(lián)網(wǎng)電視在國外發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)來看，電視機(jī)終端平臺的開放是必然趨勢，因此，廠商應(yīng)更加注重平臺選擇及軟件的集成和開發(fā)。

    此前，TCL曾提出建立家電企業(yè)共同服務(wù)平臺，合并各廠商所擁有的互聯(lián)網(wǎng)用戶，從而打造出可盈利的互聯(lián)網(wǎng)電視商業(yè)模式，這是一種較好的模式。作為中國的彩電廠商，要想使互聯(lián)網(wǎng)電視得到長足發(fā)展，就要在平臺開放、軟件應(yīng)用上進(jìn)行更多的探索。

    從客觀來看，三網(wǎng)融合是整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，解決融合之前的商業(yè)模式應(yīng)用刻不容緩。中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長白為民認(rèn)為，數(shù)字電視的轉(zhuǎn)型升級主要在于要提出更多的內(nèi)容和服務(wù)相結(jié)合的發(fā)展模式，其中平板電視、互聯(lián)網(wǎng)、3G技術(shù)是這一產(chǎn)業(yè)升級的基礎(chǔ)。

    然而，互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展還面臨諸多阻礙，如廣電對互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容“可管可控”，使內(nèi)容的集成環(huán)節(jié)上產(chǎn)生了壟斷，不利于產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。除此之外，標(biāo)準(zhǔn)是互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的另一個(gè)瓶頸。盡管工信部、廣電總局相繼出臺了互聯(lián)網(wǎng)電視的標(biāo)準(zhǔn)，但目前均尚不成熟，還未出現(xiàn)能夠跨越廠商的統(tǒng)一技術(shù)平臺，導(dǎo)致廠商只能各自為營，并面臨產(chǎn)業(yè)鏈各方利益分配的矛盾。

    面對諸多難點(diǎn)，廠商需要對傳統(tǒng)的商業(yè)模式進(jìn)行新的劃分和調(diào)整；傳統(tǒng)的廣電運(yùn)營體系和電信運(yùn)營體系之間需要重新協(xié)調(diào)、合作；內(nèi)容提供商和運(yùn)營商之間也要重新構(gòu)建一個(gè)新的商業(yè)合作模式和版權(quán)分享。這對企業(yè)、運(yùn)營商、內(nèi)容商、政府部門都提出了很多新的挑戰(zhàn)。