互聯(lián)網(wǎng)電視市場下半年或?qū)崿F(xiàn)爆發(fā)

    日前，央視打造的CNTV（中國網(wǎng)絡電視臺）宣布獲得首張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照。緊接著，上海文廣、杭州華數(shù)也相繼獲得了互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，蘊藏著巨大前景的互聯(lián)網(wǎng)電視市場，終于在一片爭議聲中迎來了發(fā)展良機。在業(yè)界看來，雖然政策閘門尚未向民營視頻網(wǎng)站開啟，但它們將通過各種方式爭奪商機，而這一市場的競爭勢必將全面升級。

    借國家隊有效掌控內(nèi)容傳輸

    在業(yè)界看來，廣電總局此次發(fā)放第一張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，是一次政策層面的重大突破，同時也是國家層面首次對互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務表示認可，而這與三網(wǎng)融合的大背景有著直接的關系。

    2009年，互聯(lián)網(wǎng)曾經(jīng)是國內(nèi)液晶電視市場最熱門的詞匯之一，各大家電廠商通過自建以及和網(wǎng)絡內(nèi)容商合作來為液晶電視用戶提供網(wǎng)絡資源。然而好景不長，廣電總局的一紙公文指出，相關廠商嚴重侵犯著作權人合法權益，并要求廠家必須取得許可證才可開展互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務。此后，無論是家電廠商還是內(nèi)容廠商都開始了似乎沒有盡頭的等待，直到三網(wǎng)融合發(fā)展政策的出臺。

    有分析人士認為，互聯(lián)網(wǎng)電視的出現(xiàn)給廣電體系的傳統(tǒng)和新興業(yè)務帶來直接的沖擊，首當其沖的是廣告收入被分流，因此廣電總局不愿放松手中的運營牌照權。此外，互聯(lián)網(wǎng)電視此前之所以引起了巨大爭議，有很大的原因是用戶通過電視下載影片等行為涉及到版權的問題。在這樣的情況下，廣電總局向“廣電系國家隊”率先發(fā)放互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的初衷也就變得清晰，即通過這些廠商對互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳輸實現(xiàn)有效掌控。

    民營企業(yè)尋找新盈利點

    盡管沒有獲得首批互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，但對這一市場覬覦已久的國內(nèi)民營視頻網(wǎng)站，自然不會放過此次發(fā)展良機。對它們來說，互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務的開展或許能讓自己擺脫相對單一的盈利模式，尋找到新的盈利增長點。

    激動網(wǎng)董事長呂文生告訴記者，互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的發(fā)放是在意料之中。在他看來，主管部門在政策方面首先會向國有機構傾斜，所以這些機構會首先拿到全業(yè)務牌照，不過民營企業(yè)也可以選擇跟國有機構合作，逐步拓展市場。

    “我們認為，發(fā)放互聯(lián)網(wǎng)電視牌照不是解禁，而是國家相關部門有序化管理的開始。因此，這是個利好的信號�！眱�(yōu)朋普樂CEO邵以丁指出，民營公司并沒有缺席互聯(lián)網(wǎng)電視市場，在互聯(lián)網(wǎng)大產(chǎn)業(yè)鏈上有很多機遇需要民營公司去掌握，因此在過去的3年中，該公司一直都在做準備。

    與之相比，另外一家民營視頻網(wǎng)站從業(yè)人員則表現(xiàn)得比較冷靜。在他看來，與最初視頻牌照的發(fā)放類似，廣電總局肯定會在市場比較規(guī)范之后才向民營企業(yè)發(fā)放互聯(lián)網(wǎng)電視的牌照，而這一時間應該不會太短。

    下半年市場或?qū)�實現(xiàn)爆發(fā)

    按照此前的報道，從2008年開始，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品開始起步，到2009年市場占有率已達到2.12%，預計2010年互聯(lián)網(wǎng)電視的平均增速或?qū)⑦_50%以上，互聯(lián)網(wǎng)電視已逐漸成為彩電行業(yè)未來的主要發(fā)展方向，市場潛力巨大。

    邵以丁在接受記者采訪時則表示，預測國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視的市場會在今年下半年實現(xiàn)爆發(fā)。他進一步指出，目前這一市場的難點是管理規(guī)范還沒有最終形成，但相信包括政府管理部門、運營商會很快為這塊市場立規(guī)，因為規(guī)范化管理是互聯(lián)網(wǎng)電視健康持續(xù)發(fā)展的保障。

    互聯(lián)網(wǎng)電視牌照發(fā)放大事記

    2009年8月14日，廣電總局下發(fā)通知，要求通過電視機或機頂盒等產(chǎn)品連接互聯(lián)網(wǎng)，向電視機終端用戶提供視聽節(jié)目服務，必須取得《信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證》，并取得著作權人的相關授權。

    2009年8月底，TCL、海信、康佳、創(chuàng)維等九大彩電廠商會同主管單位中國電子視像行業(yè)協(xié)會上述廣電總局，力挺互聯(lián)網(wǎng)電視，希望廣電總局方面能放寬對互聯(lián)網(wǎng)電視的監(jiān)管。

    2009年9月23日，中國電子視像協(xié)會在京聯(lián)合各大彩電廠商主持召開了“2009互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展論壇”，共同探討因政策不明朗而陷于飄搖的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。

    2009年12月17日，廣電總局與工信部首次就互聯(lián)網(wǎng)電視召開了溝通會，初步達成了對互聯(lián)網(wǎng)電視放寬限制的共識。

    2010年3月24日，央視國際總經(jīng)理汪文斌在CCBN2010上透露，CNTV已經(jīng)獲得了首張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照。