平板電視市場(chǎng)進(jìn)入“內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)”模式

自建開放式平臺(tái) 內(nèi)容無限擴(kuò)展

    平板電視進(jìn)入加速普及階段，同質(zhì)化現(xiàn)象在整個(gè)行業(yè)開始突顯，超薄外觀、顯示技術(shù)、價(jià)格等方面都已不在是消費(fèi)者追逐的亮點(diǎn)。而隨著消費(fèi)者對(duì)娛樂方面需求的不斷提升，內(nèi)容上的競(jìng)爭(zhēng)開始逐步成為各彩電廠商新的競(jìng)爭(zhēng)模式，也阻止了平板電視同質(zhì)化現(xiàn)象的日趨惡化。

    對(duì)于平板電視娛樂功能來說，消費(fèi)者追求的不是固定的娛樂模式，而是用戶需要什么功能或者什么娛樂項(xiàng)目，通過一個(gè)平臺(tái)就能實(shí)現(xiàn)和滿足。由此，部分彩電廠商針對(duì)消費(fèi)者的需求，推出了開放式平臺(tái)，正好滿足了用戶的這一需求。

    據(jù)了解，在今年3月末，國(guó)內(nèi)知名彩電廠商康佳就推出了基于十核“銳芯”技術(shù)，通過開放式的SDK軟件開發(fā)工具，所開發(fā)的任何應(yīng)用程序都能在電視上順暢運(yùn)行程序。同時(shí)，康佳網(wǎng)銳開放式平臺(tái)還匯聚了康佳研究院387名頂級(jí)軟件工程師、歷時(shí)一年零七個(gè)月聯(lián)合攻關(guān)的成果，康佳研發(fā)人員一共編寫700多萬行程序指令、申請(qǐng)了20多項(xiàng)專利技術(shù)，為開放式平臺(tái)提供堅(jiān)實(shí)的軟件基礎(chǔ)。

    基于與智能手機(jī)平臺(tái)相同的理念，康佳全開放式平臺(tái)有三大亮點(diǎn)：一是人性化，一切以消費(fèi)者為中心，操作方便，真正做到了我的平臺(tái)我做主；二是具有智能性，可塑性強(qiáng)、可深度滿足用戶各種娛樂需求；三是平臺(tái)具有無邊界性，消費(fèi)者可任意開發(fā)、共享各種程序軟件，通過平臺(tái)SDK提供的“積木”進(jìn)行自由搭建，便造出適合自己的“房子”。

    在基于開放式平臺(tái)下，康佳網(wǎng)銳LED二代電視推出的全球首家全高清體感游戲功能，是目前娛樂功能里面最受關(guān)注和消費(fèi)者喜歡的功能之一，滬指清晰并配有故事情節(jié)，海量的游戲可以帶您進(jìn)入另一個(gè)世界。同時(shí)，基于開放式平臺(tái)，可以自主選擇各類體感游戲程序，射擊、網(wǎng)球、跑步、騎牛、槍戰(zhàn)、釣魚等應(yīng)有盡有。并且體感游戲適合于老年人、青年人、小孩等所有人群，全家互動(dòng)，健康娛樂。

    除康佳之外，在今年4月初推出的基于自建平臺(tái)的還有國(guó)內(nèi)知名彩電企業(yè)海信，海信基于藍(lán)擎技術(shù)開發(fā)平臺(tái)首創(chuàng)的widget多任務(wù)操作系統(tǒng)的藍(lán)擎系列電視為用戶實(shí)現(xiàn)自主管理來自多個(gè)網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)內(nèi)容提供了強(qiáng)大技術(shù)支持。在該系統(tǒng)下，用戶在觀看電視廣電網(wǎng)節(jié)目的同時(shí)可調(diào)出互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目?jī)?nèi)容或調(diào)出通信網(wǎng)中視頻聊天程序，實(shí)現(xiàn)多任務(wù)并行操作。

    與此同時(shí)，基于widget系統(tǒng)，海信藍(lán)擎電視還支持用戶下載添加海信藍(lán)擎技術(shù)開發(fā)平臺(tái)不斷開發(fā)的新功能，如電子商務(wù)、偷菜游戲、網(wǎng)上銀行、論壇發(fā)帖、評(píng)論等等，滿足用戶的個(gè)性化需求。

    此外，基于藍(lán)擎技術(shù)平臺(tái)強(qiáng)大的系統(tǒng)支持，海信藍(lán)擎LED電視還首創(chuàng)了電視專用網(wǎng)絡(luò)操作系統(tǒng)，并成為國(guó)內(nèi)第一款實(shí)現(xiàn)電視與電視、電視與通信設(shè)備、電視與電腦多個(gè)網(wǎng)絡(luò)間暢游通話的LED電視，可謂是一款無所不能的超級(jí)智能電視。

    我們可以看到，基于開放式平臺(tái)開發(fā)出來的多項(xiàng)功能，在很多程度上改變了消費(fèi)者的休閑娛樂方式。與此同時(shí)，隨著開放式平臺(tái)在平板電視領(lǐng)域的出色運(yùn)用，必將成為平板電視發(fā)展史上的一個(gè)重要里程碑。

內(nèi)容豐富多樣，互聯(lián)網(wǎng)電視更受歡迎

    前不久，國(guó)家廣電總局分別向CNTV、上海文廣、浙江華數(shù)頒發(fā)了三張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的發(fā)放，將預(yù)示著互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容更加規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容也更加豐富，更受大眾消費(fèi)者的歡迎。

    據(jù)了解，隨著國(guó)家廣電總局三張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的頒發(fā)，目前已有TCL、清華同方、創(chuàng)維、康佳等多家知名彩電廠商分別于與獲得互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的CNTV、上海文廣、浙江華數(shù)展開合作，以獲取內(nèi)容上的支持。

    在內(nèi)容豐富性方面得到保障的同時(shí)，今年國(guó)產(chǎn)四大廠家均推出互聯(lián)網(wǎng)電視，都具備了十足的網(wǎng)絡(luò)特征，尤其在操作界面（UI）上，都采取了與電腦類似的桌面菜單式操作界面。例如，TCL的mitv互聯(lián)網(wǎng)電視，在UI界面上就有“影視下載”、“在線觀看”、“遠(yuǎn)程教育”、“在線卡拉OK”、“游戲下載”、“資訊快報(bào)”等眾多精彩功能。

    與此同時(shí)，康佳、海信在互聯(lián)網(wǎng)功能方面還推出了在線聊天、在線視頻、網(wǎng)上購(gòu)物、網(wǎng)上銀行、論壇等多項(xiàng)功能，基本上匯聚了電腦上大部分所操作的功能，這也進(jìn)一步加速了平板電視更加智能化的應(yīng)用。

    得益于互聯(lián)網(wǎng)電視的豐富多樣的內(nèi)容，截止到今年5月上旬，互聯(lián)網(wǎng)電視占整體平板電視的零售量比重已升至12.7%。由于互聯(lián)網(wǎng)電視屬新一代創(chuàng)新性產(chǎn)品，產(chǎn)品附加值高，終端溢價(jià)能力強(qiáng)，經(jīng)過廠商的力推和消費(fèi)者的進(jìn)一步認(rèn)識(shí)，將更加受大眾歡迎。

    業(yè)內(nèi)眾多分析師預(yù)測(cè)，在互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展速度如此之外的形勢(shì)下，到2010年年底，互聯(lián)網(wǎng)電視的銷售量比重將超過35%，預(yù)計(jì)全年互聯(lián)網(wǎng)電視銷量超過770萬臺(tái)，約占整體液晶電視市場(chǎng)的四分之一。