平板電視市場進入“內(nèi)容競爭”模式

自建開放式平臺 內(nèi)容無限擴展

    平板電視進入加速普及階段，同質(zhì)化現(xiàn)象在整個行業(yè)開始突顯，超薄外觀、顯示技術、價格等方面都已不在是消費者追逐的亮點。而隨著消費者對娛樂方面需求的不斷提升，內(nèi)容上的競爭開始逐步成為各彩電廠商新的競爭模式，也阻止了平板電視同質(zhì)化現(xiàn)象的日趨惡化。

    對于平板電視娛樂功能來說，消費者追求的不是固定的娛樂模式，而是用戶需要什么功能或者什么娛樂項目，通過一個平臺就能實現(xiàn)和滿足。由此，部分彩電廠商針對消費者的需求，推出了開放式平臺，正好滿足了用戶的這一需求。

    據(jù)了解，在今年3月末，國內(nèi)知名彩電廠商康佳就推出了基于十核“銳芯”技術，通過開放式的SDK軟件開發(fā)工具，所開發(fā)的任何應用程序都能在電視上順暢運行程序。同時，康佳網(wǎng)銳開放式平臺還匯聚了康佳研究院387名頂級軟件工程師、歷時一年零七個月聯(lián)合攻關的成果，康佳研發(fā)人員一共編寫700多萬行程序指令、申請了20多項專利技術，為開放式平臺提供堅實的軟件基礎。

    基于與智能手機平臺相同的理念，康佳全開放式平臺有三大亮點：一是人性化，一切以消費者為中心，操作方便，真正做到了我的平臺我做主；二是具有智能性，可塑性強、可深度滿足用戶各種娛樂需求；三是平臺具有無邊界性，消費者可任意開發(fā)、共享各種程序軟件，通過平臺SDK提供的“積木”進行自由搭建，便造出適合自己的“房子”。

    在基于開放式平臺下，康佳網(wǎng)銳LED二代電視推出的全球首家全高清體感游戲功能，是目前娛樂功能里面最受關注和消費者喜歡的功能之一，滬指清晰并配有故事情節(jié)，海量的游戲可以帶您進入另一個世界。同時，基于開放式平臺，可以自主選擇各類體感游戲程序，射擊、網(wǎng)球、跑步、騎牛、槍戰(zhàn)、釣魚等應有盡有。并且體感游戲適合于老年人、青年人、小孩等所有人群，全家互動，健康娛樂。

    除康佳之外，在今年4月初推出的基于自建平臺的還有國內(nèi)知名彩電企業(yè)海信，海信基于藍擎技術開發(fā)平臺首創(chuàng)的widget多任務操作系統(tǒng)的藍擎系列電視為用戶實現(xiàn)自主管理來自多個網(wǎng)絡的服務內(nèi)容提供了強大技術支持。在該系統(tǒng)下，用戶在觀看電視廣電網(wǎng)節(jié)目的同時可調(diào)出互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目內(nèi)容或調(diào)出通信網(wǎng)中視頻聊天程序，實現(xiàn)多任務并行操作。

    與此同時，基于widget系統(tǒng)，海信藍擎電視還支持用戶下載添加海信藍擎技術開發(fā)平臺不斷開發(fā)的新功能，如電子商務、偷菜游戲、網(wǎng)上銀行、論壇發(fā)帖、評論等等，滿足用戶的個性化需求。

    此外，基于藍擎技術平臺強大的系統(tǒng)支持，海信藍擎LED電視還首創(chuàng)了電視專用網(wǎng)絡操作系統(tǒng)，并成為國內(nèi)第一款實現(xiàn)電視與電視、電視與通信設備、電視與電腦多個網(wǎng)絡間暢游通話的LED電視，可謂是一款無所不能的超級智能電視。

    我們可以看到，基于開放式平臺開發(fā)出來的多項功能，在很多程度上改變了消費者的休閑娛樂方式。與此同時，隨著開放式平臺在平板電視領域的出色運用，必將成為平板電視發(fā)展史上的一個重要里程碑。

內(nèi)容豐富多樣，互聯(lián)網(wǎng)電視更受歡迎

    前不久，國家廣電總局分別向CNTV、上海文廣、浙江華數(shù)頒發(fā)了三張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的發(fā)放，將預示著互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容更加規(guī)范化和標準化。同時，互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容也更加豐富，更受大眾消費者的歡迎。

    據(jù)了解，隨著國家廣電總局三張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的頒發(fā)，目前已有TCL、清華同方、創(chuàng)維、康佳等多家知名彩電廠商分別于與獲得互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的CNTV、上海文廣、浙江華數(shù)展開合作，以獲取內(nèi)容上的支持。

    在內(nèi)容豐富性方面得到保障的同時，今年國產(chǎn)四大廠家均推出互聯(lián)網(wǎng)電視，都具備了十足的網(wǎng)絡特征，尤其在操作界面（UI）上，都采取了與電腦類似的桌面菜單式操作界面。例如，TCL的mitv互聯(lián)網(wǎng)電視，在UI界面上就有“影視下載”、“在線觀看”、“遠程教育”、“在線卡拉OK”、“游戲下載”、“資訊快報”等眾多精彩功能。

    與此同時，康佳、海信在互聯(lián)網(wǎng)功能方面還推出了在線聊天、在線視頻、網(wǎng)上購物、網(wǎng)上銀行、論壇等多項功能，基本上匯聚了電腦上大部分所操作的功能，這也進一步加速了平板電視更加智能化的應用。

    得益于互聯(lián)網(wǎng)電視的豐富多樣的內(nèi)容，截止到今年5月上旬，互聯(lián)網(wǎng)電視占整體平板電視的零售量比重已升至12.7%。由于互聯(lián)網(wǎng)電視屬新一代創(chuàng)新性產(chǎn)品，產(chǎn)品附加值高，終端溢價能力強，經(jīng)過廠商的力推和消費者的進一步認識，將更加受大眾歡迎。

    業(yè)內(nèi)眾多分析師預測，在互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展速度如此之外的形勢下，到2010年年底，互聯(lián)網(wǎng)電視的銷售量比重將超過35%，預計全年互聯(lián)網(wǎng)電視銷量超過770萬臺，約占整體液晶電視市場的四分之一。