Walmart副總：零售數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)的春天

    日前，在倫敦舉行的數(shù)字媒體顯示歐洲博覽會(huì)上，Walmart副總裁Michael Hiatt舉行了首場數(shù)字標(biāo)牌政策性演講，并稱當(dāng)下已然是數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)發(fā)展的春天。在本次演講過程中，Hiatt還重點(diǎn)提及了數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字顧客之間的關(guān)聯(lián)性，這也是數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

    在數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)的發(fā)的過程中，零售業(yè)界的發(fā)展起到至關(guān)重要的作用，在諸多關(guān)鍵性時(shí)刻，零售數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)都已然得到了廣大數(shù)字用戶的認(rèn)可。

    Hiatt還這樣表示，零售數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)將朝著智能化發(fā)展，而數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)作也會(huì)起到重要的作用，包括天氣、資訊、娛樂等諸多豐富內(nèi)容都將被準(zhǔn)確及時(shí)地呈現(xiàn)在數(shù)字顯示屏之上。

    我們設(shè)想一下，以可口可樂零售業(yè)者為例，零售數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用將非常有利于此類冷飲品牌知名度的提升，特別是在80華氏溫度的天氣條件下，這些廣告內(nèi)容更將起到令人稱奇的作用。更重要的是，數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)還具有移動(dòng)交互性和社會(huì)性等優(yōu)勢，在零售業(yè)界的應(yīng)用范圍也將愈來愈寬。

    作為數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)革新者，Walmart公司從1993年開始就致力于發(fā)展數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)。特別是在零售數(shù)字媒體，其起到的作用更是顯而易見的，其豐富的功能性也將帶給廣大代理商和數(shù)字用戶更多的選擇性。

    在歐洲范圍內(nèi)，零售商店每周接待的消費(fèi)者大約是1.4億人次，這樣的話，數(shù)字標(biāo)牌媒體面向的觀眾數(shù)目也將是非常可觀的。包括ABC, CBS, Fox 和NBC在內(nèi)的主動(dòng)知名傳媒，也都開始涉入數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)，在給大家?guī)�來更多�?shí)惠的同時(shí)，也非常有利于自身的進(jìn)一步發(fā)展。

    “問題就出來了，怎樣才能帶給廣大顧客以更多的幫助呢”，Hiatt還這樣說到，“這是非常值得我們下功夫考慮的問題，解決好了這個(gè)問題，也將更有利于數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并讓更多的數(shù)字用戶認(rèn)可數(shù)字標(biāo)牌。”

    對于零售產(chǎn)業(yè)來講，較低的售價(jià)、較高的質(zhì)量和簡便的購買過程，這是大多數(shù)消費(fèi)者所期盼的，這就需要零售數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的幫助了，它將帶給大家以更高的消費(fèi)體驗(yàn)，并讓我們?nèi)粘５馁徫镒兊酶鼮檩p松、便捷。

    “如果廣大零售商家都能兼顧到上述三個(gè)方面，那就坐等漁利吧”，Hiatt如是說，“我們WALMART就致力于帶給大家以更多的幫助，所以說，提供更具性價(jià)比的零售數(shù)字標(biāo)牌也就是關(guān)鍵所在了�！�

    據(jù)對廣大零售商家的有效調(diào)查顯示，六成的用戶都表示愿意嘗試一下零售數(shù)字標(biāo)牌解決方案，在解決好金錢、演示等多個(gè)方面之后，零售商家也將吸引到更多消費(fèi)者來光顧。我們以消費(fèi)者駐留時(shí)間是40分鐘為例，在這短暫的消費(fèi)時(shí)間當(dāng)中，大家就能從數(shù)字系統(tǒng)中獲得更多的資訊內(nèi)容。

    “這樣看來，零售數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)不再有太大的阻力了，然而事實(shí)卻并非這樣”，他還這樣說到，“大家需要對數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)有更深入的認(rèn)識(shí)，只有在對廣大消費(fèi)者提供足夠的培訓(xùn)和付出，也就是向大伙兒提供更具吸引力的數(shù)字內(nèi)容，自身獲得的投資回報(bào)率也就非常可觀了。”

    Walmart一直都在致力于完善零售數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)，并希望能盡快實(shí)現(xiàn)既定的目標(biāo)，也就是在正確的地點(diǎn)、正確的時(shí)間，準(zhǔn)確地向消費(fèi)者提供及時(shí)、豐富的數(shù)字資訊內(nèi)容，這才是零售產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的關(guān)鍵。

    還有一點(diǎn)是非常關(guān)鍵的，那便是數(shù)字資訊內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性，只有真正聯(lián)系消費(fèi)者，并獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，我們提供的數(shù)字資訊內(nèi)容才能吸引更多消費(fèi)者的目光。所以說，數(shù)字內(nèi)容需要講究策略，怎樣才能自然而然地讓大家認(rèn)可數(shù)字內(nèi)容，進(jìn)而認(rèn)可自己的品牌，這才是零售商家和數(shù)字標(biāo)牌運(yùn)營商需要重點(diǎn)考慮的。

    很多數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)在展示冷飲廣告時(shí)，已經(jīng)開始貼心地提供天氣、溫度等內(nèi)容，而大家在吃匹薩的時(shí)候，也能通過數(shù)字屏幕獲得及時(shí)準(zhǔn)確的生活資訊，這就是零售數(shù)字標(biāo)牌的進(jìn)步�？刹灰�小瞧了這些，這甚至將影響到消費(fèi)者最終的購買選擇，并使得自身的商業(yè)運(yùn)營提升64個(gè)百分比。

    最后，我們用Hiatt的一句話來作結(jié)束語，“零售數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)正發(fā)生著翻天覆地的變化，而在不久的將來，它也將成為人們生活極為常見的一種數(shù)字媒體工具�！�