末路轉型，智能盒拯救高清播放機

高清播放機存量市場漸趨枯竭

    進入2010年以來，國內(nèi)高清播放機市場結束了長達兩年的“活躍期”，開始進入下一次轉型的前的冬眠階段。在高清播放機市場發(fā)展不盡人意的背景下，以“智能盒”為代表的新一批產(chǎn)品即將問世。據(jù)投影時代了解，目前部分企業(yè)甚至表示首批產(chǎn)品可望于‘谷歌智能電視’上市之前，率先搶占市場商機。

    2010年，傳統(tǒng)高清播放機市場已經(jīng)失去往日活力。

    據(jù)研究表明，從2009年10月起，高清播放機產(chǎn)品所搭載的功能豐富度、有效性上已經(jīng)開始逐步落后于網(wǎng)絡電視。進入2010年，這一趨勢進一步加劇。網(wǎng)絡電視在游戲、資訊、娛樂和內(nèi)容平臺方面的優(yōu)勢已經(jīng)超過傳統(tǒng)高清播放機產(chǎn)品很多。面對這樣的局面在新購置彩電市場，高清播放機產(chǎn)品已經(jīng)很難打開銷路。

    另一方面，高清播放機賴以起家的“存量”市場也在耗盡。高清播放機產(chǎn)品最初針對的是早期購買了平板電視，而電視機不具有高清播放、網(wǎng)絡功能的產(chǎn)品而推出。據(jù)不完全統(tǒng)計，這部分市場的高清彩電存量超過3000萬臺，其中大尺寸產(chǎn)品1000萬臺左右，實際有購買高清播放機需求的用戶數(shù)量則占大尺寸產(chǎn)品比例不超過5成。

    此外，數(shù)量有限的存量市場還主要是少數(shù)高消費群體。早期購買高清平板電視的消費者，很大一部分已經(jīng)將原有產(chǎn)品淘汰，或者作為書房、臥式電視使用，在客廳選擇了新款，功能更為豐富的產(chǎn)品。面對這些因素，高清播放機產(chǎn)業(yè)在未來的增張空間已經(jīng)不大，這是導致2010年以來，高清播放機市場日趨平淡的主要原因。

    智能電視市場今明兩年啟動

    雖然高清播放機產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走入低谷，但是高清播放機廠商并未放棄自身的創(chuàng)新。高清播放機產(chǎn)品之所以在和網(wǎng)絡電視彩電的市場爭奪中不占優(yōu)勢，主要是由于彩電企業(yè)實力雄厚，新功能的研發(fā)力度更為迅速，彩電產(chǎn)品功能豐富性占據(jù)有競爭優(yōu)勢。

    高清播放機企業(yè)雖然沒有彩電企業(yè)那樣的技術和資金實力，但是也有在功能突破上另破蹊徑的方法。目前，國內(nèi)已經(jīng)有幾家企業(yè)在研究一智能手機平臺的優(yōu)勢來化解高清播放機產(chǎn)品功能弱項的轉型思路，并開發(fā)出原型樣品。另一方面，求助英特爾嵌入式平臺或者凌動處理器平臺的廠商也大有人在。

    目前，網(wǎng)絡電視雖然在功能和內(nèi)容支持上占優(yōu)勢，但是依然沒有真正實現(xiàn)網(wǎng)絡所倡導的開放兼容的理念。網(wǎng)絡電視比較高清播放機的優(yōu)勢就如同“五十步笑百步”，二者在功能豐富性上，尤其是在和“網(wǎng)絡”這個概念的吻合度上都比較低。正因如此，如果能夠率先突破“網(wǎng)絡互通和兼容開放”一關，新型的、脫胎換骨后的“高清播放機”必然能夠再次獲得市場的青睞。

    在這一點上，國際巨頭索尼、英特爾、谷歌也有著一致的看法。其已經(jīng)在不久前發(fā)布了一套稱為智能電視的系統(tǒng)平臺，并將由此打破傳統(tǒng)網(wǎng)絡電視，和高清播放機等電視機頂盒不能實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)”開放互通本質(zhì)的瓶頸。專家預計，這一新型的智能電視和智能電視盒時代即將在今明兩年到來。

智能盒存量市場可做大文章

    智能電視平臺的目標是淘汰目前的“網(wǎng)絡電視”平臺。這一過程的結局必然是網(wǎng)絡電視變成智能電視。但是對于大多數(shù)已經(jīng)購買平板彩電產(chǎn)品的消費者，短期內(nèi)更換電視機的比例不會很高。如何滿足這部分消費者對智能電視的需求，將成一個階段性金礦。

    如同高清播放機主要是滿足暫時不更換新彩電產(chǎn)品的消費者觀看高清網(wǎng)絡影視節(jié)目的需求一樣，“智能盒”則將成為滿足暫時不更換新彩電的消費者應用智能電視功能的最佳解決方案。

    以目前英特爾和谷歌的智能電視平臺的配置來看，這種盒子的成本可望在1千元到2千元之間，其售價甚至低于早期上市的高清播放機。而以近年來國內(nèi)彩電市場的銷量計算，超過6000萬臺產(chǎn)品擁有配備這種智能盒的潛在可能。雖然同為存量市場，但是智能盒市場的規(guī)模將是高清播放機的2-3倍。

    主打小眾存量市場的另一個好處是，這一領域不會引來眾多強勢巨頭的競爭，有利于中小企業(yè)站穩(wěn)腳跟，并迅速盈利。

價格優(yōu)勢，智能盒不會和PC競爭

    智能盒的概念本質(zhì)其實是早已經(jīng)流行的HTPC。只不過是以專業(yè)廠家標準化方式研發(fā)制造的智能盒在穩(wěn)定性、成本經(jīng)濟性上更占據(jù)優(yōu)勢。其定位于電視上網(wǎng)和高清播放的功能，也將決定這種產(chǎn)品不會是傳統(tǒng)PC那樣的形態(tài)。

    在操作和功能上，智能盒將全面家電化。在性能上，其不會向高檔游戲等應用看齊，而是更多的會集中在基礎網(wǎng)絡和休閑娛樂上。這些方面的特點，使得智能盒比普通PC更能控制成本，也更為適合家用，并將成為一種真正能夠普及的“家庭多媒體中心”。

    智能盒雖然不是PC，但是其基于電腦、智能手機等通用計算能力平臺的性質(zhì)卻決定了其應用范圍和功能的廣泛性、多樣性；更決定了其較低的入門門檻。這種產(chǎn)品在產(chǎn)業(yè)鏈結構上也更適合于傳統(tǒng)高清播放機廠商的參與。無論是谷歌免費的開源智能操作系統(tǒng)，還是英特爾的凌動等嵌入式處理器，駕馭起來都很容易研發(fā)出出色的產(chǎn)品。而在智能盒的家電化操作上，已經(jīng)流行的HTPC平臺擁有諸多成熟的技術和經(jīng)驗可以借鑒。

    彩電應用市場的多元化已經(jīng)成為彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢。最終能夠影響彩電應用多元化普及進程的必然是具有通用計算特征的技術和產(chǎn)品。類似PC和智能手機產(chǎn)業(yè)的特點，將使得彩電產(chǎn)業(yè)在未來幾年的產(chǎn)品形態(tài)上持續(xù)變遷。而每一次變遷均意味著已經(jīng)購買彩電產(chǎn)品的消費者必須依賴于“機頂盒”來完成功能升級。雖然這一市場的某一產(chǎn)品總是短壽命的，但是在這一過程中如果能不斷的持續(xù)創(chuàng)新，提供適合市場的產(chǎn)品，其前途依然會非常光明。