互聯(lián)網(wǎng)電視新規(guī)將施行 呼吁別重復(fù)收費(fèi)

互聯(lián)網(wǎng)電視

    同一型號的電視機(jī)只能選擇與中國網(wǎng)絡(luò)電視臺、上海文廣和杭州華數(shù)這3家獲得內(nèi)容集成商牌照的企業(yè)中的1家進(jìn)行合作，國家廣電總局最近發(fā)布的通知讓彩電企業(yè)集體難以抉擇。不過可以肯定的是，這是中國互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)成長過程中必經(jīng)的階段，合法化的內(nèi)容必會(huì)以多種形式出現(xiàn)在終端消費(fèi)者面前。

    消費(fèi)者選擇是關(guān)鍵

    “我們不方便對此發(fā)表評論，這事最好聽聽協(xié)會(huì)的意見”，這是記者近日就上述“國家廣電總局發(fā)文”一事采訪彩電制造商聽到最多的話，他們口中的“協(xié)會(huì)”就是中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)。

    國家廣電總局發(fā)布通知稱，同一型號的電視機(jī)只能選擇和已經(jīng)獲得牌照的中國網(wǎng)絡(luò)電視臺、上海文廣和杭州華數(shù)這3家內(nèi)容集成商中1家合作。雖然這一通知沒有正式對外發(fā)布，但彩電企業(yè)紛紛表示已經(jīng)收到該文，并在內(nèi)部和行業(yè)間議論開。

    康佳集團(tuán)股份有限公司彩電事業(yè)部產(chǎn)業(yè)研究所副所長榮瑋告訴《中國電子報(bào)》記者，國家廣電總局要求同一型號的電視機(jī)只能在3家已發(fā)牌照的集成商中選擇1家進(jìn)行合作，雖然不同型號的電視機(jī)可以選擇不同的集成商，但是這種選擇權(quán)沒有下放給消費(fèi)者的方式，可能會(huì)給企業(yè)帶來操作難度。

    企業(yè)普遍擔(dān)心的問題是，如果消費(fèi)者對制造商選定的集成商不認(rèn)可的話，就會(huì)導(dǎo)致對該電視品牌的不認(rèn)可，這會(huì)增加企業(yè)的渠道成本。

    “國家廣電總局規(guī)定電視制造商要先行選擇1家集成商，這種廠家給消費(fèi)者作選擇的方式可能會(huì)增加企業(yè)的成本。比如消費(fèi)者不一定喜歡廠家選定的集成商，這樣他就會(huì)選擇另一家集成商，這一過程中就不可避免的出現(xiàn)重復(fù)收費(fèi)的情況。”清華同方消費(fèi)電子事業(yè)部副總經(jīng)理王向東對《中國電子報(bào)》記者表示。

    中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長郝亞斌告訴《中國電子報(bào)》記者，集成牌照發(fā)放對互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是件好事，但由于牌照屬于稀缺資源，集成商與整機(jī)企業(yè)相比處于相對強(qiáng)勢的地位，希望這不會(huì)給整機(jī)企業(yè)帶來過多的成本增加，彩電企業(yè)與集成商、內(nèi)容商能建立有利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良性合作模式。

    “硬件綁定內(nèi)容”疑惑多

    其實(shí)，國家廣電總局作為內(nèi)容的主管部門，對市場作出一定干預(yù)無可厚非。不過我們面臨的一個(gè)難題是，如何將合法內(nèi)容讓消費(fèi)者、廠商能夠多渠道地接觸到。

    據(jù)調(diào)研公司DisplaySearch的統(tǒng)計(jì)顯示，具有互聯(lián)網(wǎng)功能的電視機(jī)是今年電視市場的亮點(diǎn)之一，中國市場帶有互聯(lián)網(wǎng)功能的電視出貨量有望達(dá)到500萬臺。

    龐大的市場容量需要更加多元化的內(nèi)容平臺。不過記者了解到，同樣作為顯示終端，電腦和電視則有著完全不同的內(nèi)容支撐。以電腦為例，互聯(lián)網(wǎng)上為電腦用戶提供內(nèi)容且獲得牌照的廠商達(dá)到數(shù)百家，但是對具有互聯(lián)網(wǎng)功能的電視則完全不享受該待遇，除了目前中國網(wǎng)絡(luò)電視臺、上海文廣、杭州華數(shù)這3家內(nèi)容集成商外，有向電視用戶提供互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容合法身份的內(nèi)容商近乎沒有。

    能夠提供片源的內(nèi)容商稀缺是目前產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸問題，所以郝亞斌在接受記者采訪時(shí)就表示，過度的集中將導(dǎo)致內(nèi)容資源的“壟斷”，并不利于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

    這次限定同一型號的電視機(jī)只能選擇1家內(nèi)容集成商進(jìn)行合作，這種同一型號的排他規(guī)定將對產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生影響。     “針對這項(xiàng)政策，彩電制造商將采用小批量上市的方式來應(yīng)對，但這并不利于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展�！盌isplaySearch中國市場研究總監(jiān)張兵告訴《中國電子報(bào)》記者，在這些政策的影響下，電視制造商不會(huì)選擇大批量上市互聯(lián)網(wǎng)電視。應(yīng)該說，如果企業(yè)在正常發(fā)展過程中遭遇太多干預(yù)，將導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢。

    不過，即便是目前只有3家集成商的現(xiàn)狀不能改變，也有緩解的方法。王向東表示，最好的方式是中國網(wǎng)絡(luò)電視臺、上海文廣和華數(shù)傳媒這3家集成商應(yīng)該在同一個(gè)平臺上供消費(fèi)者任意選擇，盡量避免增加消費(fèi)者、廠家的成本。不要采用目前“硬件邦定內(nèi)容”的方式，應(yīng)該尋求內(nèi)容商、硬件商和消費(fèi)者都能接受的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。

    產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢明朗

    隨著互聯(lián)網(wǎng)電視的不斷發(fā)展與普及，2010年～2012年，互聯(lián)網(wǎng)電視的銷售量將出現(xiàn)快速增長趨勢，占平板電視比例將從29%上升至60%�！澳壳霸诋a(chǎn)品規(guī)劃上，互聯(lián)網(wǎng)功能已經(jīng)成為海信中高端平板電視必備的‘標(biāo)準(zhǔn)配置’。”海信電器股份有限公司營銷副總經(jīng)理胡劍涌表示。

    自2009年起，互聯(lián)網(wǎng)電視作為一種全新概念的電視亮相家電賣場，互聯(lián)網(wǎng)電視自去年以來逐漸占據(jù)主流，國內(nèi)主要的電視機(jī)廠商包括清華同方、TCL、創(chuàng)維、康佳、長虹、海信等都推出了各自品牌的互聯(lián)網(wǎng)電視。

    2010年5月20日，在中國深圳舉行的DisplaySearch中國平板顯示暨高清電視高峰論壇上，dbx-tv公司總裁LeslieB.Tyler也表示：“電視領(lǐng)域的最新趨勢，包括廣泛的動(dòng)態(tài)范圍數(shù)字音頻和多種來源———有線電視、iPod和互聯(lián)網(wǎng)等各種形式，互聯(lián)網(wǎng)和電視的融合將是產(chǎn)業(yè)的趨勢�！�

    與此同時(shí)，長虹信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理吳盛剛也向大家呈現(xiàn)了包括終端制造商、平臺商和內(nèi)容商共同贏利的互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展模式。事實(shí)上，記者采訪發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)維不久前與3家內(nèi)容集成商都簽訂了合作協(xié)議；TCL在與杭州華數(shù)進(jìn)行合作后，又與中國網(wǎng)絡(luò)電視臺結(jié)為戰(zhàn)略伙伴關(guān)系；清華同方雖然與中國網(wǎng)絡(luò)電視臺簽約，但其控股的上海文廣旗下百視通也是獲得集成商牌照的企業(yè)之一。

    從記者統(tǒng)計(jì)來看，目前包括彩電制造商、音視頻芯片廠商都將發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視作為企業(yè)重要的戰(zhàn)略目標(biāo)，并在制造過程中已達(dá)成默契合作，例如彩電制造商都選擇了多元化的方式與集成商開展合作，他們此舉的目的是將最終選擇權(quán)交給消費(fèi)者。

    “我們需要更加豐富的內(nèi)容資源做支撐，這樣互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)才能真正發(fā)展壯大起來�！蓖跸驏|表示。