要使數(shù)字告示發(fā)揮更大效益，對其認識需要作出改變

    這些年來，數(shù)字標(biāo)牌供應(yīng)商一直都在吹捧戶外數(shù)字面板展示屏的益處，而其在快餐行業(yè)也應(yīng)該會有快速的發(fā)展。可事實上，數(shù)字用戶卻對數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的高成本和低擔(dān)保望而卻步。然而，隨著數(shù)字技術(shù)的成熟和生產(chǎn)成本的降低，也開始有越來越多的數(shù)字用戶開始選擇戶外面板顯示屏。

    很多商業(yè)買賣交易是緣自于駕駛車道上的，而快餐業(yè)也絕不是整個零售行業(yè)的代表，Wireless Ronin技術(shù)公司副總裁Scott Koller這樣說到。

    一年前，Koller還在為數(shù)字戶外面板到底應(yīng)該安放在何處而發(fā)愁。然而，隨著其成本的降低、應(yīng)用選擇面逐步變廣，而商家的生成標(biāo)準(zhǔn)也得到了較高的提升，可以適應(yīng)于多種惡劣氣候環(huán)境，Koller對戶外數(shù)字面板的看法也逐步發(fā)生了變化。

    “很多零售商店都選擇把電子菜單顯示板布置在店面以內(nèi)，而我們在一年前也會建議大家這么做”，他這樣表示。

    “然而，這樣的結(jié)果可能是，60%-80%在沒看到這些面板時是不會進入商店的，這就是矛盾的根源了。大家可以想想看，付出50000美金代價部署了數(shù)字面板，卻沒有發(fā)揮其應(yīng)有的作用，這當(dāng)然是不劃算了�？墒俏覀兪强梢試L試著做出改變的，數(shù)字面板還可以帶給我們更多的選擇的，這已經(jīng)不是三五年前了�！�

    隨著數(shù)字技術(shù)的不斷進步，數(shù)字顯示面板在大家生活中出現(xiàn)的幾率也越來越大了。正因為如此，市場通信交流專家Amie Driessen和WAND公司廣告文編和市場助理Chip Willcutt都堅信，數(shù)字技術(shù)已經(jīng)不是“如果”了，而是切切實實地出現(xiàn)在我們的生活當(dāng)中。

    “當(dāng)下，一個計算機的售價已經(jīng)在1000美元以下”，Wilcutt這樣說到，“在未來，數(shù)字面板顯示也將帶給我們更多的選擇性，隨著技術(shù)更新速度的不斷提升，其發(fā)展之路也理應(yīng)是日漸光明的。”

    正面觀點

    對于快速餐飲行業(yè)來講，較低的投資成本和較高的投資回報率是大家的首選，這對于商家的發(fā)展也是最為有利的。

    “大多數(shù)的顧客都將注意到這些戶外顯示面板，而不是傳統(tǒng)的室內(nèi)菜單面板，這就是數(shù)字戶外顯示面板的真正特別之處。別看大家在部署它的時候會花費更多，但大家可以相信我，我們可以20-30月里完全收回成本，并獲得較高的投資回報率”，Koller如是說。

    WAND公司就表示，其已經(jīng)在9-18各月內(nèi)收回了成本，投資回報率也是非�？捎^的，這一時間段甚至還可以被縮減至5-7個月。

    另外，戶外數(shù)字顯示面板還擁有其它眾多優(yōu)勢，包括十足的吸引力、明亮的色彩和較高的解析度。依照WAND公司的說法，不論在怎樣的環(huán)境狀況和天氣狀況下，這些創(chuàng)新性的數(shù)字顯示板是足以吸引更多消費者的目光的。

    “數(shù)字面板將是整個零售接待業(yè)的重要組成部分，而顧客們也能夠從中獲得更多的視聽體驗，商務(wù)買賣的過程也將是非常順心的”，Driessen這樣說到。

    數(shù)字面板供應(yīng)商表示，這些顯示面板呈現(xiàn)的數(shù)字內(nèi)容還是非常容易升級的，不論在何時，廣大消費者都會從中獲得更多準(zhǔn)確的數(shù)字資訊。

    隨著更多條率和法規(guī)的晚上，WAND公司和其它產(chǎn)品供應(yīng)商也表示，數(shù)字面板顯示技術(shù)正不斷成熟。對于快餐接待商家來說，這絕對是非常有利的消息。即便是在最新法規(guī)出臺之前，WAND公司也已經(jīng)開始專注于數(shù)字技術(shù)的更新和升級，這也是數(shù)字顯示面板產(chǎn)業(yè)在 過去幾年里增長40個百分比的重要原因。過去的兩年的時間內(nèi)，已經(jīng)有超過150000零售商家選擇了這種數(shù)字新品。更重要的是他們中八成的用戶也已經(jīng)開始從戶外數(shù)字面板的部署中獲得更多的收益，而傳統(tǒng)的是室內(nèi)數(shù)字面板顯示也將逐步被淘汰。

    反面觀點

    數(shù)字戶外技術(shù)并不適合所有的用戶，而在行車道旁邊部署也不是必須的。Delphi 顯示公司總裁和首席執(zhí)行官Ken Neeld表示，還是有眾多餐飲商家并為部署新型的數(shù)字顯示面板，這并不是說它不優(yōu)秀，而是大家并不能確定數(shù)字面板能為自己帶來真正的收益。

    “整合進入數(shù)字面板顯示器的功能有很多，卻并非是必不可少的，甚至有些是臃腫的。很多商家可能會盲目地在產(chǎn)品上搭載多個功能，然而這非但不能提升大家的投資回報率，還會讓用戶的日常管控變得更為復(fù)雜”， Neeld如是說。

    數(shù)字戶外技術(shù)的應(yīng)用面是很廣的，然而這卻不足以證明它將具有足夠快的發(fā)展速度。相比于這些新型的數(shù)字技術(shù)，選取傳統(tǒng)顯示模式的零售商家的收益甚至還會更多，所承擔(dān)的風(fēng)險也是更小的。

    “所以說，數(shù)字顯示面板供應(yīng)商還需要做到去繁取簡，而這也將使得用戶的應(yīng)用操作變得更為簡便”， Neeld這樣表示，“商家還需要對數(shù)字系統(tǒng)賦予更多的實用功效，不但要提升其應(yīng)用面，還需要更多地考慮到廣大中小餐飲商家的需