“家電下鄉(xiāng)”助推平板電視進農(nóng)家

　　為進一步發(fā)揮家電下鄉(xiāng)政策效應，國家大幅提高了家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品最高限價。這其中，比較引人關注的是彩電類產(chǎn)品限價從3500元大幅提高到7000元。彩電產(chǎn)品限價的提高，不僅使農(nóng)村消費者可選擇的尺寸和機型更加豐富，而且有力地推動農(nóng)村市場平板特別是大尺寸平板電視迅速普及。

　　平板電視特別是大尺寸平板電視，近年來在城市市場一直呈現(xiàn)爆發(fā)增長趨勢。據(jù)統(tǒng)計，2009全年，大尺寸液晶電視銷量繼續(xù)攀升，40/42英寸以上液晶電視銷量比2008年增長50％，而52英寸及以上液晶電視銷量更較上年增長了近2倍。中國電子商會消費電子產(chǎn)品調查辦公室預測：2010年，中國40/42英寸及以上液晶電視的需求將達到60％。由此可以看出，目前的主流尺寸已經(jīng)逐漸趨向于42英寸、47英寸以及52英寸等大尺寸液晶電視上。在農(nóng)村市場，彩電下鄉(xiāng)產(chǎn)品原定的3500元的上限使下鄉(xiāng)品種大多集中于CRT彩電或是小尺寸的液晶電視，過小的尺寸以及笨重的CRT電視難以跟上農(nóng)村市場的需求變化。為了更好地滿足農(nóng)民的消費需求，國家大幅提高“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品最高限價，彩電價格上限提至7000元，無疑是農(nóng)村市場消費者購買平板電視的一大利好。據(jù)相關機構預計，2010年“家電下鄉(xiāng)”平板電視的銷售規(guī)�？蛇_980萬臺，占三四級市場比重68％，占“家電下鄉(xiāng)”銷售系統(tǒng)的77％，農(nóng)村市場的平板電視普及期已經(jīng)到來。

　　事實上，彩電廠家也早已洞察了農(nóng)村市場的產(chǎn)品升級的趨勢。海信“家電下鄉(xiāng)”的投標產(chǎn)品全部是平板電視產(chǎn)品，并專門針對農(nóng)村市場開發(fā)了具有超強接收、寬電源、簡便操作等功能特點的產(chǎn)品。同時，他們還專門開辟了綠色通道，保證了新產(chǎn)品在城市市場和農(nóng)村市場同步上市，保證了售后服務同步到位�？导褎t專門面向農(nóng)村市場推出了變頻節(jié)能星系列液晶電視，通過變頻調控系統(tǒng)解決農(nóng)村普遍存在的電壓不穩(wěn)、信號弱化等問題。

　　農(nóng)村市場對平板電視需求增長的趨勢，使得國內(nèi)彩電業(yè)的競爭重點開始從城市向農(nóng)村擴展，這同時也對彩電企業(yè)提出了更高的要求，只有擁有技術優(yōu)勢、能夠提供高性價比產(chǎn)品的企業(yè)，才會搶得先機。因此，諸多彩電企業(yè)開始將LED液晶電視、網(wǎng)絡液晶電視等高端平板電視產(chǎn)品，推向農(nóng)村市場。據(jù)了解，海信2005年就在國內(nèi)率先應用LED背光源技術；2008年7月，海信建成并投產(chǎn)了中國第一條LED液晶模組生產(chǎn)線，實現(xiàn)了LED液晶電視的規(guī)模量產(chǎn)，進而形成了海信LED液晶電視的成本優(yōu)勢和技術功能差異化優(yōu)勢。近期，海信19英寸至47英寸的LED液晶電視全部中標了“家電下鄉(xiāng)”工程。其他彩電企業(yè)推出的互聯(lián)網(wǎng)電視、LED電視等高端彩電產(chǎn)品，也開始在農(nóng)村地區(qū)扎堆上市。

　　有關專家表示，家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品限價的大幅提高，將推動高端平板電視在農(nóng)村市場的全面普及，使農(nóng)村消費者同步享受到高端平板電視新產(chǎn)品帶來的生活品質的提升。