創(chuàng)維高調(diào)簽約周杰倫 強化多媒體家庭娛樂形象

    4月8日，創(chuàng)維集團在深圳召開新聞發(fā)布會，高調(diào)宣布簽約周杰倫作為其旗下彩電產(chǎn)品的形象代言人。這是周杰倫首次為國產(chǎn)電視代言，引起媒體和社會的廣泛關(guān)注，也為周杰倫迷們增添了新的話題。下午4點，周杰倫親臨創(chuàng)維客戶大會現(xiàn)場、傾情獻唱，引起數(shù)百家媒體的跟蹤和熱捧。周杰倫開心地與創(chuàng)維領(lǐng)導(dǎo)、優(yōu)秀經(jīng)銷商合影留念，他說：“創(chuàng)維產(chǎn)品跟我一樣，酷于外、樂于心�！�

借助國際音樂人 創(chuàng)維強化產(chǎn)品娛樂功能

    此次周杰倫為創(chuàng)維產(chǎn)品代言主打的廣告語是：“酷于外，樂于心”。周杰倫在華語樂壇的至尊地位加上其國際化的線路，與創(chuàng)維產(chǎn)品活力、健康、時尚、國際化的定位非常吻合。

    沒有人能夠否認周杰倫在華語樂壇無與倫比的影響力。出專輯，拍電影，做代言，開個唱，周天王人氣傾城。中國傳統(tǒng)文化一直是周杰倫堅持的創(chuàng)作風格，周杰倫所有的創(chuàng)作軌跡都在堅持這條主線，他骨子里面是傳統(tǒng)文化，本土文化。創(chuàng)維內(nèi)部人士透露，選擇周杰倫代言正是看中了他所堅持的中國風原創(chuàng)音樂，和不斷創(chuàng)新的精神，這和創(chuàng)維不斷堅持自主創(chuàng)新，爭做世界顯示產(chǎn)業(yè)NO.1的企業(yè)精神如出一轍。此次邀請周杰倫代言，亦是創(chuàng)維向彩電領(lǐng)導(dǎo)性品牌跨越的大戰(zhàn)略。此外，周杰倫不僅音樂才華出眾，在演員、導(dǎo)演等方向都有不俗表現(xiàn)，他無所不能的特質(zhì)與創(chuàng)維酷開LED打造的多媒體娛樂終端的特征不謀而合。

    據(jù)了解，此次合作是周杰倫代言的第一個國際化品牌，也是第一個家電品牌。周杰倫雖然拍攝了多支廣告，但是創(chuàng)維電視的廣告將區(qū)別于他以往的風格，充分挖掘周杰倫的男性魅力，展示周杰倫成熟的一面。有分析人士表示，選擇周杰倫成為形象代言人后，不排除創(chuàng)維將他的歌曲內(nèi)置到目前的酷開電視U盤中，甚至設(shè)立K歌專區(qū)。讓目前近2000萬的創(chuàng)維酷開電視用戶可以在電視點歌系統(tǒng)專區(qū)里唱周杰倫的歌，而今后這個群體將會繼續(xù)擴大，這種巧妙的移植傳播方式或許也是周杰倫代言創(chuàng)維的原因之一。

    周杰倫的經(jīng)紀人表示，周杰倫本人非常重視此次與創(chuàng)維的合作。創(chuàng)維是國內(nèi)一線品牌，符合周杰倫的代言定位，同時，周杰倫也從未代言過家電品牌，此次合作對他本人來說也是一次全新的嘗試。電視作為一種影音娛樂產(chǎn)品也可以與周杰倫音樂和電影的合作更密切。

    另據(jù)了解，此次創(chuàng)維集團將花費兩億以上的廣告費為此次代言做宣傳，運用電視廣告片、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)等多種手段進行全媒體覆蓋。而有關(guān)周杰倫代言的相關(guān)費用，創(chuàng)維集團表示，不便透漏。

    創(chuàng)維方面表示，近幾年來，創(chuàng)維在國內(nèi)市場銷售量和銷售額常年占據(jù)高位，是名副其實的國產(chǎn)第一品牌，但消費者對此并未完全認知。創(chuàng)維在這個時候進行品牌變革，符合企業(yè)發(fā)展需要。

    創(chuàng)維集團董事局主席張學斌表示：目前國內(nèi)彩電行業(yè)面臨再次洗牌，各品牌紛紛加大市場投入，行業(yè)競爭更加激烈。目前，創(chuàng)維一方面在繼續(xù)保持住國內(nèi)市場的同時，要認真細化海外市場，拓展“創(chuàng)維”品牌，以繼續(xù)鞏固其優(yōu)勢地位，此次與周杰倫的合作即是創(chuàng)維國際化定位戰(zhàn)略行動之一。

從歷任代言人看創(chuàng)維的中國籍世界名牌路線

    從1997年至今，創(chuàng)維在每一個重要發(fā)展階段都會適時推出與產(chǎn)業(yè)定位密切相關(guān)的形象代言人，張明敏、鄭伊健、章子怡等在華人地區(qū)極具影響力的明星的代言，無不一次又一次彰顯了創(chuàng)維要打造中國籍的世界名牌的決心。

    1997年，彩電行業(yè)正逢外資品牌對國內(nèi)品牌合力圍剿之時，創(chuàng)維率先在國內(nèi)利用最先進的芯片技術(shù)I2C進行數(shù)碼電視的生產(chǎn)與銷售，引領(lǐng)中國電視行業(yè)進入一個新的數(shù)碼時代。同年，正逢香港回歸，創(chuàng)維制作了由張明敏領(lǐng)銜拍攝的“創(chuàng)維情、中國心”廣告片，以這種特殊的形式表達民族品牌的拳拳愛國之心，獲得廣大消費者的普遍認同。

    1999年，創(chuàng)維同時簽約當時正如日中天的兩位當紅巨星鄭伊健、章子怡，代言創(chuàng)維健康電視產(chǎn)品系列。2000年4月，創(chuàng)維集團率先在國內(nèi)推出專為保護觀眾視力開發(fā)設(shè)計的健康電視，健康100HZ和健康GMD1250電視，成倍提高了掃描速度，大大降低了電視對視力造成的傷害。這項科研成果獲得了國家衛(wèi)生部權(quán)威機構(gòu)中華預(yù)防醫(yī)學會重點工程。創(chuàng)維健康電視的面世，預(yù)示著家電產(chǎn)品注重人文關(guān)懷的新趨向。

    2003年底，創(chuàng)維在全國首家推出擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的“V12數(shù)字引擎”技術(shù)以及標志彩電色彩革命的“魔畫技術(shù)”，中國企業(yè)實現(xiàn)了從追趕國際領(lǐng)先技術(shù)到引領(lǐng)國際技術(shù)發(fā)展方向的歷史跨越。同年，創(chuàng)維簽約“女子十二樂坊”，為其V12系列液晶電視代言。雙方合作見證了民族制造業(yè)品牌與民族音樂品牌的最新融合。

    2007年，創(chuàng)維被中國航天基金會授予“中國航天事業(yè)合作伙伴”榮譽稱號，創(chuàng)維電視、手機、安防監(jiān)視器被指定為“中國航天專用產(chǎn)品”。 一家企業(yè)的三大類產(chǎn)品同時被指定為中國航天專用產(chǎn)品，這在航天合作中開了先河。中國航天事業(yè)合作伙伴是中國航天事業(yè)最高級別的合作類型，其產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)享有在所屬領(lǐng)域內(nèi)惟一可以使用“中國航天事業(yè)合作伙伴”、“中國航天專用產(chǎn)品”標識的相關(guān)權(quán)益。創(chuàng)維以航天精神、航天科技、航天品質(zhì)精心打造產(chǎn)品，受到了航天部門專家的認可，這對創(chuàng)維品牌建設(shè)來說是一個標志性的里程碑。

    2008年，創(chuàng)維成為國家射擊隊和國家飛碟射擊隊的合作伙伴，創(chuàng)維電視類產(chǎn)品獲得“國家射擊隊、國家飛碟射擊隊唯一指定專用產(chǎn)品”稱號。國家射擊隊和國家飛碟射擊隊運動員集體形象作為創(chuàng)維集團電視類產(chǎn)品的廣告形象代言人。創(chuàng)維敢于創(chuàng)新的精神、百折不撓的意志和中國射擊運動專注、進取、精準，射擊運動員奮發(fā)向上、永不言敗的精神特點相契合，促成了創(chuàng)維與體育精神的一次完美碰撞。