3D彩電打包賣(mài) 本土彩電企業(yè)“留一手”

　　本土彩電企業(yè)再次表現(xiàn)出深諳國(guó)情的“世故”，3D之外，緊攥互聯(lián)網(wǎng)電視及高清一體機(jī)不放

　　滿(mǎn)眼盡3D

　　從全球消費(fèi)電子展（CES）、德國(guó)漢諾威消費(fèi)電子展及奧斯卡頒獎(jiǎng)禮上刮起的3D旋風(fēng)終于落腳彩電業(yè)，在中外彩電企業(yè)競(jìng)相召開(kāi)的春季新品發(fā)布會(huì)上，3D彩電是絕對(duì)主角。

　　3月29日，TCL在香港發(fā)布了一款42英寸裸眼3D電視，分辨率首次達(dá)到了全高清1920?080P；4月6日，LG發(fā)布全球首款FULL LED 3D電視LX9500和目前最大尺寸72英寸3D電視LEX9；同一天，三星推出了囊括3D電視及AV設(shè)備的3D整合解決方案：全高清3D電視�烲ED、液晶電視與等離子電視��、3D藍(lán)光播放器、3D眼鏡與3D影碟等；4月8日，創(chuàng)維發(fā)布3D－LED電視……

　　“世界杯，用3D觀(guān)看吧�！比�星韓國(guó)本社負(fù)責(zé)亞洲區(qū)影像事業(yè)部營(yíng)銷(xiāo)的秋淙皙常務(wù)所言正被各大彩電廠(chǎng)商反復(fù)提及，2010年的世界杯有3D轉(zhuǎn)播，但為了觀(guān)看這場(chǎng)賽事，就去買(mǎi)一臺(tái)比普通電視起碼高出5000元的3D電視？

　　此外，“可體驗(yàn)極品飛車(chē)、魔獸世界、使命召喚等大型3D游戲”的誘惑似乎也沒(méi)想象中的大。

　　今年1月份就在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布了3D電視，并稱(chēng)將在2010年主攻3D的索尼曾稱(chēng)：3D的普及并非遙不可及，一如當(dāng)初的高清，啟動(dòng)時(shí)似乎困難重重，現(xiàn)在不也迅速普及了嗎？

　　“高清電視用了10年時(shí)間進(jìn)入家庭，但是和硬件的普及程度相比，目前高清電視的內(nèi)容還遠(yuǎn)談不上豐富。高清至少還有十幾個(gè)頻道，3D呢？”Display Search 中國(guó)區(qū)首席代表張兵認(rèn)為彩電企業(yè)借助3D電視實(shí)現(xiàn)平板電視價(jià)格升級(jí)會(huì)有一定困難。

　　3D彩電打包賣(mài)

　　“內(nèi)容匱乏將是阻礙3D電視進(jìn)入家庭的最大障礙�！盩CL多媒體中國(guó)業(yè)務(wù)中心執(zhí)行副總經(jīng)理李璐說(shuō)。

　　于是，所有3D電視都采取了向下兼容2D的形式�！叭�星3D電視不僅兼容各種標(biāo)準(zhǔn)格式的3D影片，通過(guò)自主研發(fā)的3D處理器，還可以將2D節(jié)目實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)換成3D效果，消費(fèi)者只需輕按按鈕，就可實(shí)現(xiàn)操作�！边@是三星的宣傳語(yǔ)。

　　不僅如此，為啟動(dòng)市場(chǎng)，彩電廠(chǎng)商均實(shí)行了3D彩電“打包賣(mài)”策略�！俺跗跒榱俗屜�費(fèi)者更快接受，我們將贈(zèng)送一部3D藍(lán)光播放器，兩副3D眼鏡和一部3D片源。其中，藍(lán)光播放器在2900元左右，眼鏡價(jià)格在700－1000元左右�！比�星46英寸和55英寸兩款3D LED打包價(jià)分別是19999元、25999元。“初期提供這種優(yōu)惠，必然會(huì)影響利潤(rùn)，但是市場(chǎng)啟動(dòng)需要如此�！比�星電子中國(guó)總部彩電產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)部長(zhǎng)李明旭表示。

　　TCL 3D產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的價(jià)格還未最后確定，但李璐透露，“肯定會(huì)是打包價(jià)�！�

　　李璐介紹，目前主流的3D電視需借助眼鏡來(lái)實(shí)現(xiàn)，眼鏡分兩種：偏光眼鏡通過(guò)偏振鏡片讓左右眼識(shí)別屬于自己的畫(huà)面；主動(dòng)式快門(mén)眼鏡則通過(guò)鏡片快速交錯(cuò)開(kāi)關(guān)使左右眼看到不同畫(huà)質(zhì)，由此制造出立體效果。后者效果更好，但每副價(jià)格近千元，目前3D電影大多采用價(jià)格便宜的偏光眼鏡。至于TCL推出的42英寸裸眼3D電視，在美國(guó)的預(yù)售價(jià)為18萬(wàn)元，短期內(nèi)不會(huì)走入尋常百姓家。

　　按照Display Search 的統(tǒng)計(jì)，2009年全球3D電視的銷(xiāo)量最多只有20萬(wàn)臺(tái)，然而到了2010年，預(yù)期3D電視的銷(xiāo)售將達(dá)到400萬(wàn)臺(tái)。但從技術(shù)手段到片源，3D市場(chǎng)還存在太多不確定性。

　　本土彩電企業(yè)“留一手”

　　在對(duì)待3D電視的態(tài)度上，本土彩電企業(yè)與日韓企業(yè)顯出差距。

　　“3D只是物理屬性的提升，它和平板電視從標(biāo)清到高清一樣，屬于顯示技術(shù)上的進(jìn)化。而互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的則是功能上的改變。”李璐表示，TCL只把3D作為互聯(lián)網(wǎng)電視下的功能之一。在3D市場(chǎng)的種種不確定性下，本土彩電企業(yè)再次顯現(xiàn)出深諳國(guó)情的“世故”與務(wù)實(shí)。

　　在發(fā)布3D產(chǎn)品后兩周，4月12日，TCL宣布與國(guó)內(nèi)首獲互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)結(jié)盟，共同成立互聯(lián)網(wǎng)電視研究院。

　　“我們更關(guān)心細(xì)則的具體內(nèi)容�！盩CL工業(yè)研究院副院長(zhǎng)梁鐵航表示，目前互聯(lián)網(wǎng)電視牌照雖已發(fā)放，但關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)電視的細(xì)則還未公布�熢赥CL看來(lái)，電視機(jī)制造商在產(chǎn)業(yè)鏈中應(yīng)處于什么位置是相關(guān)政策需要完善的重要內(nèi)容，這也是TCL與中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)結(jié)盟的目的所在。

　　全球情報(bào)機(jī)構(gòu)資策會(huì)MIC預(yù)測(cè)，2010年全球互聯(lián)網(wǎng)電視出貨量將達(dá)1916萬(wàn)臺(tái)，年增長(zhǎng)率210％。奧維咨詢(xún)預(yù)測(cè)，2010年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)零售量將超過(guò)600萬(wàn)臺(tái)。

　　在3D電視之外，創(chuàng)維將高清一體機(jī)作為2010年核心產(chǎn)品。創(chuàng)維集團(tuán)董事局主席張學(xué)斌向中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)透露，目前創(chuàng)維集團(tuán)已經(jīng)與全國(guó)30多個(gè)區(qū)域的70多個(gè)城市簽訂了數(shù)字電視接收協(xié)議，在這些地區(qū)消費(fèi)者可直接通過(guò)創(chuàng)維一體機(jī)收看高清電視頻道。

　　目前全國(guó)有線(xiàn)電視用戶(hù)超過(guò)1．6億，100多個(gè)城市正在進(jìn)行數(shù)字化和雙向網(wǎng)的改造，DVB－C制式將成為國(guó)內(nèi)最主要的電視傳輸標(biāo)準(zhǔn)，而廣電總局已批準(zhǔn)開(kāi)通10個(gè)高清電視頻道播放免費(fèi)節(jié)目，基于DVB－C標(biāo)準(zhǔn)的有線(xiàn)數(shù)字一體機(jī)將成為一體機(jī)市場(chǎng)的主流。

　　不僅如此，一直以來(lái)困擾數(shù)字一體機(jī)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)環(huán)境也在2009年取得了巨大突破。北京歌華有線(xiàn)（600037）與LG、TCL、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、海信等電視廠(chǎng)家就共同推廣數(shù)字電視高清一體機(jī)達(dá)成合作，電視廠(chǎng)家提供內(nèi)置標(biāo)準(zhǔn)接口的有線(xiàn)數(shù)字電視一體機(jī)，運(yùn)營(yíng)商提供含有用戶(hù)認(rèn)證信息的CI卡，這種“機(jī)卡分離”模式讓用戶(hù)無(wú)需機(jī)頂盒也可以收看數(shù)字電視，成為備受數(shù)字一體機(jī)廠(chǎng)商和市場(chǎng)歡迎的“北京模式”。此后，成都，武漢等地的運(yùn)營(yíng)商相繼跟進(jìn)，為一體機(jī)發(fā)展提供了良好的市場(chǎng)環(huán)境。