互聯(lián)網(wǎng)電視市占比提高 同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)顯現(xiàn)

    2010年第一季度彩電銷售實(shí)現(xiàn)開門紅，銷量同比增長(zhǎng)近五成。其中，互聯(lián)網(wǎng)電視銷售占比大幅提高。根據(jù)奧維咨詢(AVC)的最新調(diào)查，一季度網(wǎng)絡(luò)電視的零售占比已經(jīng)達(dá)到了9.5%。家電以舊換新、家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品限價(jià)提高等利好政策，推動(dòng)了平板電視的普及，帶有網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)功能的平板電視更是點(diǎn)亮了一季度彩電消費(fèi)市場(chǎng)。

    在三網(wǎng)融合背景下，業(yè)界看好互聯(lián)網(wǎng)電視的巨大商機(jī)。同時(shí)，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)漸趨惡化現(xiàn)象也日益顯現(xiàn)。

    “互聯(lián)網(wǎng)”功能漸成電視的標(biāo)準(zhǔn)配置

    在中國市場(chǎng)上，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境漸趨成為人們?nèi)粘Ｉ�活不可或缺的一部分。截至去�?1月底，我國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到3.6億，互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模位居世界第一位。截至去年6月底，我國互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到25.5%，超過全球平均水平3.6個(gè)百分點(diǎn)，并繼續(xù)保持上升趨勢(shì)。據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示，我國有近61%的電視用戶渴望能接入互聯(lián)網(wǎng)，74.69%網(wǎng)民更愿意使用電視看網(wǎng)絡(luò)視頻，86%網(wǎng)民盼望通過電視視頻聊天。

    多年來，中國政府對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視一直保持著支持和鼓勵(lì)發(fā)展的態(tài)度。今年1月，國務(wù)院總理溫家寶主持召開國務(wù)院常務(wù)會(huì)議，決定加快推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合。有關(guān)分析更認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)電視在“互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展硬軟件環(huán)境、國家政策支持與鼓勵(lì)、主流企業(yè)的響應(yīng)參與”等方面獲得了“天時(shí)地利人和”的多重利好因素推動(dòng)。

    目前，幾乎所有的國內(nèi)彩電企業(yè)都推出了“互聯(lián)網(wǎng)電視”產(chǎn)品。其中，TCL、長(zhǎng)虹、康佳早在去年就宣布停產(chǎn)部分非互聯(lián)網(wǎng)電視，明確將“互聯(lián)網(wǎng)”功能定為電視的標(biāo)準(zhǔn)配置。TCL在年初發(fā)布了“家庭互聯(lián)網(wǎng)”戰(zhàn)略，率先整合“技術(shù)、創(chuàng)意、營銷”多個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新，在打造全新商業(yè)模式方面邁開重要一步�！皬慕裉炱穑�康佳推出的所有平板電視將具有網(wǎng)絡(luò)功能。”3月29日，康佳集團(tuán)副總裁、多媒體營銷事業(yè)部總裁穆剛表示，基于網(wǎng)絡(luò)電視標(biāo)配化、LED低端化和節(jié)能環(huán)保普及化的趨勢(shì)，康佳全面停產(chǎn)不帶網(wǎng)絡(luò)功能的電視。

    據(jù)奧維咨詢(AVC)預(yù)測(cè)：2010年新增平板市場(chǎng)中，將有超過35%的平板電視具備網(wǎng)絡(luò)功能，網(wǎng)絡(luò)電視的市場(chǎng)規(guī)模將在300億元以上，零售量將達(dá)777萬臺(tái)，增量將超500%。

    同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)顯現(xiàn)

    盡管新品集中上市使互聯(lián)網(wǎng)電視的銷售量大為提升，但目前廠家面臨著嚴(yán)重的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)問題，有關(guān)分析認(rèn)為認(rèn)為，廠商在電視產(chǎn)品中植入的網(wǎng)絡(luò)功能能夠提升產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)，但這種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并不明顯，因?yàn)槟壳岸鄶?shù)新推出的電視廠品都具有互聯(lián)網(wǎng)功能，隨著該功能漸漸成為未來彩電產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)配置，互聯(lián)網(wǎng)電視在推出之初的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步弱化。此外，企業(yè)還面臨上游原材料緊缺、后臺(tái)支持不足等問題。

    奧維公司研究總監(jiān)李影認(rèn)為，2010年將是彩電廠商在網(wǎng)絡(luò)電視領(lǐng)域集體發(fā)力與展開全面競(jìng)爭(zhēng)的一年，網(wǎng)絡(luò)電視成為平板電視標(biāo)配的趨勢(shì)已不可逆轉(zhuǎn)，“五一”前后，彩電廠商將會(huì)圍繞互聯(lián)網(wǎng)電視掀起新一輪促銷高潮。

    從另一個(gè)角度看，這種“同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)”實(shí)際上并非只有弊沒有利。任何產(chǎn)業(yè)在開創(chuàng)之初都或多或少地存在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的問題，同質(zhì)化具有成本低、風(fēng)險(xiǎn)小、可操作性強(qiáng)的特點(diǎn)，作為一種低成本的競(jìng)爭(zhēng)策略被初創(chuàng)型企業(yè)所廣泛采用。不管是內(nèi)容還是形式的同質(zhì)化實(shí)際上都在一定程度上促進(jìn)了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

    構(gòu)建“全開放式平臺(tái)技術(shù)”成為行內(nèi)共識(shí)

    專業(yè)人士指出，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)已經(jīng)發(fā)生了革命性的變化，一個(gè)開放而兼容的平臺(tái)模式已經(jīng)取代產(chǎn)品、技術(shù)的單一開發(fā)模式，成為引領(lǐng)企業(yè)未來發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。從全球范圍來看，從英特爾、思科，谷歌、蘋果到中國的騰訊和淘寶，無一不是通過構(gòu)建領(lǐng)先的平臺(tái)模式，才成就了在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的利潤(rùn)最大化。

    同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)，最大的弊病就是功能單一，缺乏一個(gè)開放性的平臺(tái)，拓展性不夠。因此，各大多媒體銷售企業(yè)都在力爭(zhēng)整合各自現(xiàn)有的技術(shù)資源，尤其是軟件提供商來打造全開放式的平臺(tái)，使互聯(lián)網(wǎng)電視在至少在內(nèi)容上更加充實(shí)。

    “在國家推動(dòng)“三網(wǎng)融合”的背景下，互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展前景巨大，未來互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)將有望達(dá)到每年1千萬臺(tái)的銷量。”華數(shù)數(shù)字電視傳媒集團(tuán)有限公司副總裁李學(xué)東在接受《上海證券報(bào)》記者采訪時(shí)表示，“互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展所帶來的最大產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)應(yīng)該還是在終端領(lǐng)域�！薄霸诔�競(jìng)爭(zhēng)的彩電行業(yè)，不能只局限于功能點(diǎn)的對(duì)抗，更要注重體系的搭建，平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的較量�！�

    在網(wǎng)絡(luò)電視即將成為標(biāo)配的背景下，全開放式平臺(tái)技術(shù)是未來發(fā)展的必然趨勢(shì)�；ヂ�(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)實(shí)現(xiàn)開放式才能讓內(nèi)容得到更大的拓展，從而為用戶的需要提供無限的想象空間。