LED電視來勢洶涌 漸成平板電視市場主流

　　LED電視從一面世就以其更清晰、更低碳的姿態(tài)，受到彩電生產(chǎn)廠商的青睞，不少企業(yè)紛紛押寶LED電視市場，創(chuàng)維、海信、TCL、康佳、長虹、清華同方、三星、夏普、索尼等國內(nèi)外知名企業(yè)更是相續(xù)推出了LED電視產(chǎn)品。而在今年五一前夕，國內(nèi)大批LED電視新品的輪番上市更是將彩電市場攪得火熱不已。

　　彩電廠商押注豪賭LED

　　LED電視作為彩電市場的一個新生兒，備受各大彩電巨頭的關(guān)注，不少電視生產(chǎn)廠商紛紛表示將加大LED電視的投入，搶占LED電視市場。其中，創(chuàng)維集團(tuán)執(zhí)行董事楊東文在接受記者采訪時表示，創(chuàng)維3-5年內(nèi)會集中資源把LED電視做好，公司今年LED電視銷量預(yù)計將在400萬臺�？导鸭瘓F(tuán)副總裁穆剛此前也對外表示，康佳自籌資金興建的5條LED生產(chǎn)線已經(jīng)在今年3月份投產(chǎn)。

　　盡管如今的LED電視實際上還是液晶電視，與傳統(tǒng)液晶電視相比，其面板、成像原理、工作狀態(tài)和大部分零件，LED電視都與傳統(tǒng)液晶電視差別不大。最大的不同之處便在于它是將LED作為背光源。

　　LED電視為何會受到廠商的如此重視呢？有業(yè)內(nèi)人士指出，LED電視可以解決傳統(tǒng)液晶電視的痼疾———“拖尾”現(xiàn)象。另外，LED是一種新興綠色光源，LED液晶電視將其作為背光源也擁有節(jié)能環(huán)保優(yōu)勢。公開資料顯示，LED電視屏幕的亮度可以隨著畫面的亮度進(jìn)行主動調(diào)節(jié)，相比液晶電視有效節(jié)能可以達(dá)到30%以上，且完全不含鉛和汞等有害物質(zhì)，屬于綠色環(huán)保光源。

　　另外，由于單個LED燈的功耗是最小的，使用壽命較長，同時具有亮度穩(wěn)定、色彩豐富的優(yōu)勢，用LED作為背光可以帶來更高的顯像質(zhì)量、更長的壽命、更高的色彩飽和度等優(yōu)勢。來自工業(yè)和信息化部關(guān)于LED電視性能的摸底測試結(jié)果顯示，LED電視在動態(tài)清晰度、色域覆蓋率、運行功耗等關(guān)鍵性能指標(biāo)上較之傳統(tǒng)液晶電視產(chǎn)品有很大提升。此外，LED液晶電視產(chǎn)品機身可以做得更纖薄，外形的美觀也給產(chǎn)品加分不少。

　　升級換代市場潛力巨大

　　來自中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，作為一個新興產(chǎn)品，截至目前，消費者對于LED電視產(chǎn)品的關(guān)注度已高達(dá)75%，今年中國市場準(zhǔn)備今年購買LED電視的消費者比例更是高達(dá)34%，由此看來，LED電視市場的潛力無疑是巨大的。

　　來自全國22個省的消費者抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)則顯示，消費者購買彩電的主要關(guān)注點集中在品牌、價格、外觀造型、畫質(zhì)、功能、節(jié)能環(huán)保等方面。而相比傳統(tǒng)液晶，LED電視的優(yōu)勢顯然更為突出，期間包括LED背光源電視機身纖薄，畫面質(zhì)量高，響應(yīng)時間快，并且具有環(huán)保、壽命長等優(yōu)勢，迎合了不少消費者的需求。

　　與此同時，調(diào)查數(shù)據(jù)還顯示，從購買欲望上來看，30%左右的消費者認(rèn)為“LED技術(shù)先進(jìn)，是未來的發(fā)展趨勢，想一步到位”，超過70%的消費者選擇LED背光源電視的首要因素是“外觀時尚”，其次是“畫質(zhì)好”、“節(jié)能”。

　　值得注意的是，LED液晶電視的環(huán)保節(jié)能也成為吸引消費者的要素。來自中國電子商會的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2009年國內(nèi)正在準(zhǔn)備購買平板電視的家庭中，65%的家庭會關(guān)注能耗的問題，另外有近20%的家庭將首選待機功率及整機消耗功率均較低的節(jié)能型產(chǎn)品。很明顯，隨著消費觀念的不斷提升，消費者對于電視的需求不再局限于畫面質(zhì)量等方面，節(jié)能環(huán)保已成為消費者重點關(guān)注的品質(zhì)需求。

　　五一廠商降價催熱市場

　　作為國內(nèi)彩電市場的新生兒，LED電視所面臨的最大問題之一便是高昂的價格。與很多新興產(chǎn)品和技術(shù)一樣，由于此前技術(shù)不成熟，開發(fā)新技術(shù)和新產(chǎn)品生產(chǎn)線的裝備都需要很大的成本，售價自然要比傳統(tǒng)液晶電視要高。但是，隨著技術(shù)水平的發(fā)展和提高，LED電視成為彩電行業(yè)的發(fā)展方向之一已成趨勢。誰能在LED市場上搶灘成功，也就意味著它將贏得彩電行業(yè)的更多主動權(quán)。

　　鑒于此，國內(nèi)彩電廠商快馬加鞭整合上下游資源，紛紛加強和蘇寧、國美等家電零售商的合作，降低售價，期望在LED電視市場“圈地”成功。創(chuàng)維方面表示，創(chuàng)維將會介入LED產(chǎn)業(yè)鏈的上游、封裝、芯片設(shè)計和外延片部分，以確保供應(yīng)鏈的完整。記者了解到，由于康佳自籌資金興建LED生產(chǎn)線投產(chǎn)，其自主產(chǎn)能的增加也使康佳LED電視價格有望下調(diào)近30%。

　　事實上，早在前兩年，LED電視就紛紛作出降價的舉措，2008年，LED背光源電視整體市場平均價格為48211元，2009年1～5月，平均價格下降到27083元，降幅43.8%。而今年，LED電視降價舉措更為兇猛，期間，海信為它的47英寸LED電視打出9590元的低價，康佳也為32英寸LED電視打出了3990元的價格。

　　來自國美方面的數(shù)據(jù)顯示，4月17日～19日該賣場舉行的世博家電購物節(jié)上，LED電視降價兇猛，各大電視品牌還紛紛利用家電以舊換新的契機促銷。其中，LG方面宣稱購買47英寸/55英寸LED電視的消費者獲贈價值3000多元的32英寸液晶電視；三星方面也作出了相似的舉措，而創(chuàng)維則打出“購創(chuàng)維10系列贈家庭影院”，吸引消費者的眼球。

　　LCD電視：或?qū)⑥D(zhuǎn)戰(zhàn)二級市場

　　LED電視來勢兇猛，加上各項技術(shù)優(yōu)勢“籠絡(luò)”了各大彩電廠商，傳統(tǒng)液晶電視地位也開始顯得尷尬。特別是在各方都為LED電視叫好、業(yè)界專家更指LED電視將成為未來液晶電視趨勢的情況下，LCD電視如何走出尷尬境遇？這是擺在LCD電視面前很現(xiàn)實的問題。

　　不過，在目前的狀況下，LCD電視也遠(yuǎn)非一些消費者想象的那般“慘淡”，并未到被市場淘汰的邊緣。特別是LED電視價格仍不具備太多優(yōu)勢的情況下，LCD電視仍有不小的增長空間。

　　然而，誠如很多業(yè)內(nèi)專家所言，在未來的時間內(nèi)，環(huán)保、節(jié)能、高清并有很多附加功能的LED電視可能更適合消費者的需求。那么，LCD電視在現(xiàn)實狀況下，如何作出更多的努力，實現(xiàn)銷量的提升？就此，業(yè)內(nèi)人士指出，除了在價格上進(jìn)一步做出讓步外，轉(zhuǎn)戰(zhàn)二級市場甚至農(nóng)村市場也是不錯的選擇。

　　價格繼續(xù)下挫

　　LED電視作為一項新興產(chǎn)品，定位在高端市場，它高昂的售價將大部分消費者擋在了門外，同尺寸的LED電視售價比LCD電視高出數(shù)千元。然而，長此以往對于LED電視打開市場顯然是非常不利。為此，不少家電廠商紛紛利用家電以舊換新和家電下鄉(xiāng)的政策機遇，通過降價來吸引消費者的注意。

　　不過，LCD電視也迅速嗅到了市場氛圍的變化。面對LED電視的降價風(fēng)暴，LCD電視也不甘示弱，價格進(jìn)一步往下調(diào)整。據(jù)了解，從今年元旦開始，TCL、創(chuàng)維、海信、長虹、康佳等國產(chǎn)主流電視品牌，就全面啟動歲末大“尺寸”平板電視促銷，與去年同期相比，整體價格平均降幅為30%，最高降幅達(dá)40%。

　　其中，國產(chǎn)42英寸LCD電視價格已由去年的6000元降至4000元以下，46英寸LCD液晶電視降至4500元左右。此外，52英寸、55英寸也分別降至6000元、7000元以內(nèi)的低價。

　　或轉(zhuǎn)戰(zhàn)二級市場

　　面對著平板電視的普及熱潮再度席卷而來，對于LCD電視來說，二、三線城市和農(nóng)村著實是個潛力巨大的市場，家電下鄉(xiāng)政策成功拉動近千億農(nóng)村消費市場就是很好的證明，通過對價格的進(jìn)一步調(diào)整，LCD電視轉(zhuǎn)戰(zhàn)二級市場也許是個不錯的選擇。

　　不僅如此，傳統(tǒng)液晶電視在面臨LED電視的強力沖擊時，如果能夠繼續(xù)發(fā)揮它的價格優(yōu)勢，在二三線市場搶占先機，將是一個機遇。GFK中國分析師葉平表示，由于二級市場的消費者需求與中心城市的消費者需求有所不同，存在一定程度的滯后，對于LED電視的需求不會太迫切，而降價了的LCD電視則是不錯的選擇。