Nielsen報(bào)告指明場(chǎng)所定制化數(shù)字視訊網(wǎng)絡(luò)廣告曝光度

    在Nielsen公司的報(bào)告《第四種屏幕網(wǎng)絡(luò)的觀眾報(bào)告》中，2009年的最后四個(gè)月里，通過十個(gè)場(chǎng)所定制化視訊網(wǎng)絡(luò)，每月共有有二億三百七十萬段視頻廣告向年滿十八周歲的成年人播放。

    Nielsen公司聲稱他們的這份報(bào)告的數(shù)據(jù)是從那些迅速擴(kuò)張著的非傳統(tǒng)視訊網(wǎng)點(diǎn)得來的，比如，電影院、酒吧和餐館、加油站、健康俱樂部和其他特定的場(chǎng)所。根據(jù)該公司介紹，這是第一份由一家測(cè)試統(tǒng)計(jì)公司發(fā)布的內(nèi)容全面、標(biāo)準(zhǔn)的觀眾報(bào)告。這份報(bào)告為廣告商們提供了能將這些場(chǎng)地化的視訊網(wǎng)絡(luò)與其他三種屏幕宣傳方式：電視、網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)進(jìn)行比較的相關(guān)數(shù)據(jù)。

    Nielsen公司的這份《第四種屏幕網(wǎng)絡(luò)的觀眾報(bào)告》使了戶外數(shù)字網(wǎng)絡(luò)、電視和其他視訊屏幕之間有了比較。

    “第一次，廣告買家和賣家有了一個(gè)來源，可以估計(jì)廣告網(wǎng)絡(luò)在鎖定關(guān)鍵年齡段和不同性別人群方面的不同，并且與其他的視頻資源，如電視，作比較，”紐約的Nielsen新業(yè)務(wù)發(fā)展部高級(jí)副總裁泰瑞爾•布倫南說，“這份全方面的報(bào)告為理解這些視頻網(wǎng)絡(luò)，還有電視、英特網(wǎng)和其他一些跨媒體活動(dòng)的廣告沖擊力度提供了必要的視角�！�

    這份報(bào)告發(fā)現(xiàn)在這每月二億三百七十萬段廣告中，百分之五十四的觀眾是男性，百分之四十六的是女性。當(dāng)縮小到18至34歲這個(gè)年齡段時(shí)，觀眾中的男女各占了百分之五十。

    Nielsen公司的這個(gè)報(bào)告使場(chǎng)所定制化數(shù)字視訊網(wǎng)絡(luò)與其他視頻網(wǎng)絡(luò)，包括電視和英特網(wǎng)，進(jìn)行了直接比較。比如說，2009年十月份，每天C3頻道在黃金時(shí)段觀看廣告的成年觀眾平均有300萬人。在相同的時(shí)間段，在NCM和Screenvision電影院的視頻網(wǎng)絡(luò)一共向平均6170萬人播放了廣告。也就是說，要播放20次黃金時(shí)段的廣告，才能達(dá)到與兩處影院視頻網(wǎng)絡(luò)一個(gè)月?lián)碛械挠^眾數(shù)。

    第一季度的報(bào)告反映了10處場(chǎng)所定制化數(shù)字視訊網(wǎng)絡(luò)從2009年9月到12月的情況。將來的報(bào)告將以原本的10處視訊網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，進(jìn)一步擴(kuò)大調(diào)查范圍。報(bào)告還提供了針對(duì)不同年齡、和性別范圍的人群做出的每分鐘總的平均視頻播放數(shù)。

    該公司表示，報(bào)告采用的是Nielsen的數(shù)據(jù)整合方法，將交通與事務(wù)數(shù)據(jù)和人口統(tǒng)計(jì)與定性數(shù)據(jù)相結(jié)合。交通與事務(wù)數(shù)據(jù)是通過標(biāo)準(zhǔn)的現(xiàn)場(chǎng)交通計(jì)數(shù)、第三方報(bào)告交易和客戶提供的交易數(shù)據(jù)中獲得的，其中客戶數(shù)據(jù)要么是經(jīng)第三方審查通過的，要么是有一份Affidavit of Accuracy保證的。報(bào)告中所有場(chǎng)所的人口統(tǒng)計(jì)與定性數(shù)據(jù)都是通過自定的測(cè)量方法獲得的。這些方法包括現(xiàn)場(chǎng)采訪、網(wǎng)上調(diào)查和電話調(diào)查。