互聯(lián)網(wǎng)電視一次性收費(fèi)盈利待考 電信面臨挑戰(zhàn)

    “在CNTV（中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)）獲得廣電總局頒發(fā)的第一張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照后,未來(lái)一兩周內(nèi)將會(huì)再有兩到三家廣電系企業(yè)獲得牌照。”3月29日,華數(shù)傳媒網(wǎng)絡(luò)有限公司CEO勵(lì)怡青告訴本報(bào)記者。

    據(jù)記者確認(rèn),上海文廣和杭州華數(shù)已經(jīng)獲得了互聯(lián)網(wǎng)電視牌照。在2009年8月“叫�！被ヂ�(lián)網(wǎng)電視后,廣電總局第一次給出了明確的政策信息。

    記者了解到,在廣電總局的態(tài)度明確后,互聯(lián)網(wǎng)電視廠商分別與獲得牌照的廠商簽署了合作協(xié)議,其中包括TCL多媒體與杭州華數(shù),海信電器(600060,股吧)與上海文廣,清華同方與CNTV,顯然彩電廠商希望與廣電系內(nèi)容商合作來(lái)?yè)屨枷葯C(jī)。

    牌照的產(chǎn)生

    在2009年3月眾多彩電廠商集體推出互聯(lián)網(wǎng)電視這一全新產(chǎn)品后,TCL、創(chuàng)維等廠商選擇的合作對(duì)象是擁有高速下載技術(shù)的迅雷、PPS以及新浪、搜狐等門(mén)戶網(wǎng)站,這些視頻內(nèi)容已經(jīng)對(duì)通過(guò)有線網(wǎng)傳輸?shù)碾娨暪?jié)目形成了一定沖擊。

    在這樣的情況下,“先叫停再發(fā)牌”再次成為廣電的殺手锏,2009年8月,廣電總局下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)以電視機(jī)為接收終端的互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)管理有關(guān)問(wèn)題的通知》,其中要求,通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)連接電視機(jī)或機(jī)頂盒等電子產(chǎn)品,向電視機(jī)終端用戶提供視聽(tīng)節(jié)目服務(wù),必須取得《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》。此時(shí),一個(gè)全新的互聯(lián)網(wǎng)電視牌照已經(jīng)在醞釀中。

    有彩電廠商人士告訴記者:“廣電顯然是希望彩電廠商與廣電系的內(nèi)容提供商合作,這樣既方便廣電監(jiān)控互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容,又可以使廣電內(nèi)容商開(kāi)辟全新的渠道�！�

    勵(lì)怡青告訴記者,“此前華數(shù)除了有線網(wǎng)絡(luò)傳輸收入和寬帶業(yè)務(wù)費(fèi)用外,還有30%左右的收入來(lái)自于互動(dòng)點(diǎn)播等增值服務(wù),這次互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的發(fā)放,意味著華數(shù)又進(jìn)入了全新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域�！�

    記者了解到,雖然工信部、中國(guó)電(600795,股吧)子視像協(xié)會(huì)從2009年8月開(kāi)始多次與廣電總局傳媒機(jī)構(gòu)管理司溝通互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容,但是廣電方面一直沒(méi)有給出明確的態(tài)度。其間,彩電廠商除了繼續(xù)與迅雷、新浪等合作建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容平臺(tái)外,以TCL為代表的彩電廠商也開(kāi)始進(jìn)軍內(nèi)容,TCL在奧鵬遠(yuǎn)程教育外,還成立了專(zhuān)門(mén)的互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容公司。

    廣電通過(guò)牌照把互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容集成權(quán)重新拿回到了CNTV、上海文廣、華數(shù)等廣電系企業(yè)手中,今后彩電廠商是否只能與廣電內(nèi)容商合作？TCL多媒體中國(guó)業(yè)務(wù)中心副總經(jīng)理李璐告訴記者,“廣電牌照的發(fā)放意味著互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)獲批,與獲得牌照的企業(yè)合作是我們的選擇,而且未來(lái)還會(huì)有更多的企業(yè)獲得牌照,所以合作對(duì)象不僅限制于廣電內(nèi)容商,我們自己的內(nèi)容公司也是我們的合作對(duì)象。”

    海信電器多媒體研發(fā)中心副總工程師菅懷剛則表示,“我們與新浪等網(wǎng)站的合作還在繼續(xù),只要雙方合作的內(nèi)容合法健康且能夠保護(hù)正版版權(quán)就可以。”

    至于申請(qǐng)互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的門(mén)檻,廣電總局傳媒機(jī)構(gòu)管理司有關(guān)人士表示,“最終的互聯(lián)網(wǎng)電視牌照應(yīng)該與IPTV牌照類(lèi)似,數(shù)量有限,而且主要由廣電內(nèi)部企業(yè)獲得,這樣更方便內(nèi)容管控。”

    一次性收費(fèi)

    雖然CNTV、杭州華數(shù)等獲得了廣電總局頒發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)電視牌照,但是互聯(lián)網(wǎng)電視的盈利模式依然不明朗。

    勵(lì)怡青透露,華數(shù)傳媒在影視、音樂(lè)、教育等方面儲(chǔ)備了數(shù)百萬(wàn)小時(shí)的內(nèi)容,但這些內(nèi)容不可能同時(shí)上線。之前在IPTV、手機(jī)電視點(diǎn)播業(yè)務(wù)上已經(jīng)有了初步的商業(yè)模式,就是杭州華數(shù)在自己的互動(dòng)電視平臺(tái)上采取35元包月的收費(fèi)模式,然而利潤(rùn)由內(nèi)容提供商和網(wǎng)絡(luò)商來(lái)分成。

    互聯(lián)網(wǎng)電視目前的合作模式比較簡(jiǎn)單,即CNTV、華數(shù)、上海文廣等獲得牌照的節(jié)目集成商將節(jié)目打包集成后,按照年度合作協(xié)議賣(mài)給TCL等彩電廠商。據(jù)消息人士透露,彩電廠商支付的成本攤在每臺(tái)電視機(jī)上為100元左右。

    彩電廠商將內(nèi)容放在自己開(kāi)發(fā)的內(nèi)容平臺(tái)上,如TCL的MITV平臺(tái),在銷(xiāo)售互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)捆綁贈(zèng)送給消費(fèi)者（其整機(jī)價(jià)格相應(yīng)上調(diào)1000元左右）,這些節(jié)目通過(guò)寬帶網(wǎng)絡(luò)接入到消費(fèi)者家中,并且可以通過(guò)在線升級(jí)來(lái)更新。

    此外,彩電廠商也在探索與運(yùn)營(yíng)商合作來(lái)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)電視收費(fèi)銷(xiāo)售部分節(jié)目?jī)?nèi)容,但是這一模式目前還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)。

    雖然是向彩電商一次性賣(mài)斷產(chǎn)品,但對(duì)于廣電內(nèi)容商來(lái)說(shuō)多了一筆新收入。而對(duì)于廣電運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō),內(nèi)容商的渠道多元化則是個(gè)沖擊。

    歌華有線(600037,股吧)副總裁羅小布表示,“其實(shí)在廣電內(nèi)部,內(nèi)容商和運(yùn)營(yíng)商因?yàn)槁涞刭M(fèi)用的問(wèn)題存在尖銳矛盾,如今在有線網(wǎng)絡(luò)外,內(nèi)容商又獲得了IPTV、手機(jī)電視和互聯(lián)網(wǎng)電視等新渠道,這意味著廣電運(yùn)營(yíng)商談判砝碼的減少�！�

    然而IPTV業(yè)務(wù)由于廣電方面的限制規(guī)模偏小而且一直沒(méi)有盈利,而手機(jī)電視點(diǎn)播業(yè)務(wù)也剛剛開(kāi)始,互聯(lián)網(wǎng)電視方面則更是缺乏基本的盈利模式。

    李璐告訴記者,“TCL互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容依然是免費(fèi)向消費(fèi)者提供的,短期內(nèi)也沒(méi)有收費(fèi)的計(jì)劃。”

    電信面臨的挑戰(zhàn)

    雖然互聯(lián)網(wǎng)電視并沒(méi)有找到蘋(píng)果IPOD那樣的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式,但廣電在彩電的升級(jí)中獲得了近5億現(xiàn)有用戶的基數(shù)支持,這對(duì)電信運(yùn)營(yíng)商目前在推廣的IPTV業(yè)務(wù)形成了一定沖擊。

    記者了解到,此前中國(guó)電信等電信運(yùn)營(yíng)商與上海文廣百視通等獲得牌照的廣電內(nèi)容商合作,在上海、江蘇、黑龍江等地發(fā)展IPTV,但目前的用戶數(shù)量一直沒(méi)有突破300萬(wàn)戶。

    然而互聯(lián)網(wǎng)電視出現(xiàn)不到一年時(shí)間已經(jīng)擁有了幾百萬(wàn)用戶,李璐告訴記者,“目前TCL多媒體在中國(guó)銷(xiāo)售的互聯(lián)網(wǎng)電視涵蓋了從19英寸到65英寸的全產(chǎn)品線,而且其銷(xiāo)售占比已經(jīng)達(dá)到70%�！睋�(jù)了解,TCL電視機(jī)月銷(xiāo)量約120萬(wàn)臺(tái)。

    按照有關(guān)機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè),到2010年底,全國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)電視銷(xiāo)售占比將超過(guò)50%,這意味著2010年將新增近1800萬(wàn)臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)電視,如此快速增長(zhǎng)的用戶基礎(chǔ),讓更多的內(nèi)容提供商開(kāi)始向互聯(lián)網(wǎng)電視傾斜,同時(shí)使IPTV的用戶數(shù)量增長(zhǎng)受到抑制。

    上海文廣有關(guān)人士表示，“雖然中國(guó)電信等運(yùn)營(yíng)商未來(lái)也可能進(jìn)入內(nèi)容領(lǐng)域,但是以往IPTV發(fā)展是因?yàn)槠鋬?nèi)容的差異性，如今互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容的差異性同樣明顯，而且免費(fèi)模式其增長(zhǎng)更快�！�

    除了IPTV等業(yè)務(wù)外，電信運(yùn)營(yíng)商傳統(tǒng)的通話業(yè)務(wù)也在受到一定的沖擊�；ヂ�(lián)網(wǎng)與數(shù)字電視融合，以及通信網(wǎng)與數(shù)字電視融合已經(jīng)浮現(xiàn)出來(lái)，3月31日海信電器在其全新推出的“藍(lán)擎”系列互聯(lián)網(wǎng)電視新品中，已經(jīng)推出了可以與電腦、手機(jī)、其他互聯(lián)網(wǎng)電視進(jìn)行視頻通話的新功能。

    菅懷剛告訴記者,“海信電器是與南方一家擁有電信背景的合作伙伴推出的這項(xiàng)功能，只要購(gòu)買(mǎi)海信電器提供的通信卡，用戶就可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)電視以每分鐘6分錢(qián)的超低價(jià)格來(lái)與擁有手機(jī)、電腦、電視等終端的對(duì)方通話�！�

    這意味著彩電廠商可以繞開(kāi)電信網(wǎng),利用廣電網(wǎng)來(lái)推出類(lèi)似于IP電話的新服務(wù),并可以從中獲得利潤(rùn)分成,這是電信運(yùn)營(yíng)商繼即時(shí)通訊后面臨的又一挑戰(zhàn)。

    有專(zhuān)家指出，雖然互聯(lián)網(wǎng)電視還要依靠寬帶，但隨著廣電系寬帶服務(wù)份額的提升，未來(lái)在互聯(lián)網(wǎng)電視的產(chǎn)業(yè)鏈上，電信運(yùn)營(yíng)商并非必要環(huán)節(jié)。