海信LED液晶電視專家地位已確立

    2009年年底，國際電工委員會確定了由海信劉衛(wèi)東博士牽頭起草LED液晶背光分規(guī)范國際標(biāo)準(zhǔn)，同時，劉衛(wèi)東博士還將與外國專家一起共同牽頭起草背光顯示總規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)。該系列國際標(biāo)準(zhǔn)由中國企業(yè)負(fù)責(zé)制定，在全球平板顯示領(lǐng)域是第一次。至此，海信作為LED技術(shù)的專家地位完全確立起來。”3月31日，海信電器總經(jīng)理劉洪新在海信春季平板新品發(fā)布會上說。

    據(jù)了解，海信是我國最早推出LED背光源液晶電視的企業(yè)，也是最早建立LED背光源液晶模組生產(chǎn)線的企業(yè)。本次發(fā)布會上，海信推出了19英寸-55英寸共13款LED背光源液晶電視，該系列產(chǎn)品融合了互聯(lián)網(wǎng)、3D顯示、LED背光源等多項技術(shù)。被命名為“藍(lán)擎”的海信最新LED電視帶有Widget多任務(wù)操作、視頻聊天等功能，發(fā)布會現(xiàn)場還演示了視頻聊天的功能。

最早抓住平板電視市場機會

    “從平板電視概念的導(dǎo)入到今天LED背光顯示、網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)以及3D立體顯示技術(shù)的全面開花結(jié)果，中國平板電視走過了10年的發(fā)展歷程。10年來，中國平板電視從無都有、從弱到強，技術(shù)升級的脈絡(luò)十分清晰。以海信為代表的中國本土品牌依靠加大技術(shù)投入和加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，在平板市場啟蒙時期就與洋品牌同步研發(fā)和同步推出產(chǎn)品，中國彩電企業(yè)的綜合競爭力已經(jīng)實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。”劉洪新說。

    據(jù)了解，海信從1998年開始關(guān)注平板電視技術(shù)，專門設(shè)立了數(shù)字電視研究所、液晶電視研究所、等離子電視研究所，并引進了國際化專家人才加盟。海信每年將銷售收入的5%投入到技術(shù)和產(chǎn)品研發(fā)之中，并建立應(yīng)市產(chǎn)品、儲備產(chǎn)品、技術(shù)預(yù)研3級研發(fā)體系，根據(jù)技術(shù)發(fā)展趨勢和國內(nèi)外市場需求研發(fā)平板新技術(shù)、新產(chǎn)品，做到了領(lǐng)先國內(nèi)同行3個月到半年的時間上市新產(chǎn)品。

    從2004年開始，中國市場迎來平板電視的快速成長期，海信抓住了這次產(chǎn)業(yè)升級的重大機遇，領(lǐng)先推出了1080P高清平板電視。2004年6月，海信預(yù)言平板電視摩爾時代即將到來，并發(fā)布了海信Anyview全球平板戰(zhàn)略，此后平板電視市場的飛速發(fā)展有力印證了這一預(yù)言。

    市場始終會對把握住機會的企業(yè)做出回報。2004年10月，海信平板電視一舉躍居中國平板電視市場占有率的第一位。此后，海信一直占據(jù)市場榜首的位置。海信依靠技術(shù)立企和穩(wěn)健經(jīng)營的戰(zhàn)略，率先實現(xiàn)了CRT電視向平板電視的成功過渡。

    2007年9月，海信靠自己的力量建成了中國電視行業(yè)第一條液晶模組生產(chǎn)線，打破了洋品牌在平板電視上游產(chǎn)業(yè)鏈的壟斷地位，使中國企業(yè)與洋品牌在平板產(chǎn)品競爭上擁有了話語權(quán)，產(chǎn)品差異化也隨之變成了現(xiàn)實。“降低生產(chǎn)成本是海信電器投產(chǎn)液晶模組生產(chǎn)線的另一個重要目的，通過建設(shè)、投產(chǎn)模組生產(chǎn)線，海信能夠控制的平板電視成本由原來的30%上升到了70%以上，顯著降低了產(chǎn)品成本，增強了企業(yè)的競爭能力。”劉洪新說。

最早發(fā)現(xiàn)液晶電視技術(shù)趨勢

    2008年8月，海信液晶電視模組二期工程順利投產(chǎn)，海信建成了中國第一條LED背光模組生產(chǎn)線，首次實現(xiàn)了LED液晶電視的規(guī)�；�生產(chǎn)。同期，海信推出了中國第一臺LED液晶電視，較國內(nèi)同行業(yè)提前了整整一年的時間。

    鑒于LED背光寬色域、節(jié)能環(huán)保、高畫質(zhì)等技術(shù)優(yōu)勢以及“更絢麗、更節(jié)能、更環(huán)保、更纖薄”的優(yōu)良產(chǎn)品性能，海信堅信LED背光源液晶電視將成為液晶電視發(fā)展的必然趨勢，并將快速替代CCFL背光液晶電視產(chǎn)品。

    據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)DisplaySearch的預(yù)測，2010年全球液晶電視的出貨量將持續(xù)增長，達(dá)到1.8億臺，其中，最被看好的是LED背光液晶電視和3D電視，全球LED背光源液晶電視出貨量將達(dá)到3200萬臺。

    另據(jù)預(yù)測，2010年中國市場的液晶電視出貨量將達(dá)到3600萬臺，其中，LED液晶電視的零售量將在700萬臺左右，預(yù)計到2011年中國LED液晶電視銷售量將超過普通CCFL液晶電視。未來3年全球電視市場將迎來LED液晶電視的井噴期。

    海信堅定地承擔(dān)起LED液晶電視的市場培育者角色。2009年9月，海信推出19英寸到55英寸全系列LED液晶電視，加快了LED電視的推廣普及速度。去年11月份以來，海信LED液晶電視的市場占有率連續(xù)4個月超過了30%，成功超越洋品牌，躍居中國市場第一位。

    2009年12月，國際電工委員會確定了由來自海信的劉衛(wèi)東博士牽頭起草LED液晶背光分規(guī)范國際標(biāo)準(zhǔn)，同時，劉衛(wèi)東博士還將與外國專家共同牽頭起草背光顯示總規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)。該系列國際標(biāo)準(zhǔn)由中國企業(yè)負(fù)責(zé)制定，在全球平板顯示領(lǐng)域還是第一次。至此，海信作為業(yè)內(nèi)的LED專家地位完全樹立起來。

最終推動LED液晶電視普及

    “2009年中國平板市場的零售量占到了全球市場的20.3%，是全球增長速度最快的區(qū)域，成為帶動全球市場的新龍頭。這一年，中國彩電市場完成了從CRT電視向平板電視的全面轉(zhuǎn)型，LED背光源液晶電視、網(wǎng)絡(luò)電視等高端平板電視快速普及。這一年，中國彩電企業(yè)的綜合競爭力大幅提升，中國品牌市場份額超過七成。”劉洪新說。

    據(jù)了解，2009年海信集團實現(xiàn)銷售收入560億元，取得了近年來最好的經(jīng)營業(yè)績。國內(nèi)市場，海信液晶電視的累計零售量占有率為16.94%，繼續(xù)保持市場占有率第一的位置，海信LED液晶電視以超過30%的市場占有率，成就中國LED液晶電視市場第一品牌；國內(nèi)市場穩(wěn)定增長的同時，海信在海外市場實現(xiàn)逆勢上揚，出口大幅增長17%。  

    劉洪新認(rèn)為，面對平板技術(shù)的新一輪升級，海信做好了全面的戰(zhàn)略布局：一是加大研發(fā)投入，今年新投入的研發(fā)項目數(shù)量較2009年增長一倍以上；二是2010年海信主銷產(chǎn)品將全面升級為LED液晶電視；三是加快LED液晶電視的上游產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，新建5條液晶電視生產(chǎn)線和5條LED背光模組生產(chǎn)線，到2010年底，海信液晶模組的年產(chǎn)能將達(dá)到650萬片；四是在全國重點城市賣場中，海信將拿出大部分展位展示LED液晶電視新品，讓消費者看得見、摸得著、親身體驗，快速推動LED液晶電視的普及。