月銷萬臺(tái) 藍(lán)光在中國(guó)艱難起步

    美國(guó)3D大片《阿凡達(dá)》2010年初在中國(guó)的熱映曾經(jīng)讓藍(lán)光光盤協(xié)會(huì)(BDA)熱血沸騰，然而喧囂后，他們要重新面對(duì)“夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)”的尷尬處境。

    “從2009年9月開始，藍(lán)光碟機(jī)和碟片在中國(guó)的銷售規(guī)模已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)新的數(shù)量級(jí),即每月藍(lán)光碟機(jī)的出貨量已經(jīng)突破了萬臺(tái)�！比A特迪士尼家庭娛樂中國(guó)區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)葉廈軍3月16日如是告訴記者。

    然而，這是碟機(jī)生產(chǎn)商將藍(lán)光碟機(jī)的價(jià)格從4000元下拉到1500-2000元換來的。迄今為止，和美國(guó)1620萬臺(tái)總量、歐洲市場(chǎng)2009年320萬臺(tái)相比，中國(guó)的藍(lán)光市場(chǎng)依然停留在“發(fā)燒友”階段。

    索尼中國(guó)有限公司技術(shù)外聯(lián)部標(biāo)準(zhǔn)科的劉毅頗為迷惑：“當(dāng)我們2007年在中國(guó)市場(chǎng)推出價(jià)格在4999元的藍(lán)光碟機(jī)時(shí)，很多專家預(yù)測(cè)藍(lán)光碟機(jī)價(jià)格下降到3000元以下就可以放量增長(zhǎng)，但是如今我們的主流產(chǎn)品價(jià)格已經(jīng)下降到2000元以下，但是市場(chǎng)情況卻沒有作出相應(yīng)的反應(yīng)�！�

消費(fèi)群體的選擇

    根據(jù)藍(lán)光光盤協(xié)會(huì)提供的最新數(shù)據(jù)，到2010年初中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)有9家碟機(jī)企業(yè)推出了20款藍(lán)光播放器產(chǎn)品，更有27家中國(guó)的DVD生產(chǎn)企業(yè)成為了藍(lán)光協(xié)會(huì)的授權(quán)生產(chǎn)單位，而包括中國(guó)華[0.26 1.96%]錄、迪士尼、索尼影視娛樂、20世紀(jì)�？怂乖趦�(nèi)的內(nèi)容商也推出了超過200張的藍(lán)光碟片。

    對(duì)于從2007年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的藍(lán)光光盤協(xié)會(huì)來說，其產(chǎn)業(yè)鏈的擴(kuò)展可以說是成功的，但是眾多消費(fèi)電子巨頭和影片發(fā)行商的投入并沒有創(chuàng)造出相應(yīng)的市場(chǎng)成果。

    記者了解到，在過去的三年中藍(lán)光協(xié)會(huì)不僅在大連華錄、上海新索音樂投入幾千萬元建設(shè)了兩條月產(chǎn)能達(dá)到50萬片的藍(lán)光光盤的復(fù)制生產(chǎn)線，而且大連華錄等碟機(jī)廠商對(duì)其碟機(jī)生產(chǎn)線的升級(jí)也投入了巨額資金。

    顯然藍(lán)光協(xié)會(huì)到2009年已經(jīng)基本上完成了在中國(guó)的產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，但是遲遲不能啟動(dòng)的市場(chǎng)卻讓藍(lán)光巨頭們感到頗為頭痛。

    葉廈軍告訴本報(bào)記者，“其實(shí)中國(guó)獲藍(lán)光光盤協(xié)會(huì)授權(quán)的生產(chǎn)商2010年的OEM出口規(guī)模都將超過100萬臺(tái)，中國(guó)已經(jīng)成為藍(lán)光碟機(jī)的重要生產(chǎn)基地，但在中國(guó)市場(chǎng)很多廠商還在觀望�！�

    據(jù)悉，藍(lán)光光盤協(xié)會(huì)的主要會(huì)員松下、索尼等將藍(lán)光碟機(jī)和碟片的消費(fèi)群放在了年輕時(shí)尚的男性消費(fèi)群體。然而在中國(guó)這類人群卻又被分為兩類，一是在校學(xué)生，二是剛剛工作的，這部分人基本上都是網(wǎng)絡(luò)下載影視資源的忠實(shí)擁躉。

    劉毅告訴記者，“依靠目前的網(wǎng)絡(luò)速度，下載一張藍(lán)光高清電影(50G)的時(shí)間大概需要5天時(shí)間，所以對(duì)于這部分人來說下載藍(lán)光高清電影的可能性不大，而且網(wǎng)上的高清電影內(nèi)容大多是壓縮過的，其影片質(zhì)量也無法與藍(lán)光碟片相比�！�

    雖然這部分群體中也有藍(lán)光高清電影的發(fā)燒友并擁有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，這也是目前藍(lán)光消費(fèi)的主要群體，但是更多的人寧愿在網(wǎng)上下載標(biāo)清的壓縮電影，也無法承受每張價(jià)格在100元以上的藍(lán)光碟片。

藍(lán)光的降價(jià)

    為了盡快形成規(guī)模效應(yīng)，藍(lán)光巨頭們從2009年下半年開始放下了高高在上的身價(jià)，49元的藍(lán)光碟片、1500元的藍(lán)光碟機(jī)從2009年8月后已經(jīng)開始出現(xiàn)在市場(chǎng)上。

    葉廈軍告訴記者，“雖然藍(lán)光在淘寶網(wǎng)曾推出購(gòu)買12張藍(lán)光碟片贈(zèng)送一臺(tái)藍(lán)光碟機(jī)的促銷，但是從目前來看藍(lán)光碟機(jī)和碟片在中國(guó)的銷售依然剛剛起步。”

    據(jù)悉，2009年美國(guó)市場(chǎng)的藍(lán)光碟片銷售已經(jīng)超過了4800萬張(同比增長(zhǎng)了兩倍)，而歐洲市場(chǎng)也達(dá)到了3700萬張，并預(yù)測(cè)2013年將達(dá)到2.77億張，顯然歐美市場(chǎng)的藍(lán)光碟片銷售已經(jīng)進(jìn)入加速期，而中國(guó)市場(chǎng)的情況卻不容樂觀。

    記者了解到，雖然藍(lán)光碟片目前的主流價(jià)格已經(jīng)下降到了76-179元，而且包括《阿凡達(dá)2D版》、《冰河世紀(jì)3》等在內(nèi)的最新藍(lán)光碟片都將在今年4月推出，但是其在中國(guó)的銷售網(wǎng)點(diǎn)依然太少，這限制了藍(lán)光碟片在中國(guó)的銷售規(guī)模。

    據(jù)悉，華錄電子音像出版公司目前在中國(guó)的所有省會(huì)和部分一二級(jí)城市建立了2000多家銷售網(wǎng)點(diǎn)，而負(fù)責(zé)代理迪士尼、索尼、20世紀(jì)�？怂�、BBC的碟片發(fā)行的泰盛文化也與包括百思買、新華書店等合作伙伴建立了幾百家銷售網(wǎng)點(diǎn)。

    “從目前來看藍(lán)光碟片的銷售網(wǎng)點(diǎn)還是太少，在每個(gè)城市只有幾個(gè)點(diǎn)，這對(duì)于藍(lán)光的體驗(yàn)造成了障礙�！比~廈軍表示。

    據(jù)悉，泰盛文化也在試圖與擁有2000多家門店的國(guó)美、蘇寧等電器連鎖巨頭建立合作關(guān)系，但是對(duì)于講究單位面積產(chǎn)出的國(guó)美等電器連鎖來說，目前藍(lán)光碟片的銷售規(guī)模顯然無法引起其參與其中的興趣。

    “我們顯然希望與更多的合作伙伴來推廣藍(lán)光產(chǎn)業(yè)鏈，而且將組織成員單位建設(shè)更多的體驗(yàn)中心，但是這依然需要個(gè)過程，藍(lán)光產(chǎn)業(yè)在中國(guó)的營(yíng)銷才剛剛開始”。葉廈軍表示。

    值得注意的是，目前在廣東等地已經(jīng)出現(xiàn)了月產(chǎn)能10萬片的盜版藍(lán)光碟片的生產(chǎn)線，在一定程度上盜版DVD推動(dòng)了DVD碟機(jī)的快速普及，但盜版藍(lán)光碟片是否會(huì)讓藍(lán)光碟片和碟機(jī)價(jià)格繼續(xù)大幅下降呢？

3D的誘惑

    除了通過降價(jià)和擴(kuò)張營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)來推進(jìn)藍(lán)光產(chǎn)業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展外，一部在全球卷走了26億美元的《阿凡達(dá)》讓藍(lán)光陣營(yíng)看到了新的希望，藍(lán)光光盤協(xié)會(huì)2009年宣布了將3D技術(shù)融入藍(lán)光光盤格式的計(jì)劃并在當(dāng)年底制定了藍(lán)光3D的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

    按照藍(lán)光光盤協(xié)會(huì)中國(guó)推進(jìn)組主席趙桂志的介紹，“藍(lán)光協(xié)會(huì)的會(huì)員發(fā)現(xiàn)觀眾對(duì)于3D的接受度要高于其對(duì)高清的接受度，從3D電影的觀看率來看，其比2D電影要高出2.5倍，而票房收入則為3.2倍�！�

    顯然在巨大的利益刺激下，電影公司和藍(lán)光碟機(jī)的生產(chǎn)商都希望將3D通過藍(lán)光播放器移植到家庭中，據(jù)悉，藍(lán)光光盤協(xié)會(huì)已經(jīng)對(duì)HDMI接口進(jìn)行了3D擴(kuò)展，并推出了全高清的2通道的3D碟片，而且從目前來看，在所有的影片存儲(chǔ)介質(zhì)中只有雙面容量高達(dá)50G的藍(lán)光光盤才能放下整部的3D電影。

    據(jù)悉，在碟機(jī)生產(chǎn)商方面，從2009年12月標(biāo)準(zhǔn)制定后就開始了藍(lán)光3D標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)授權(quán)，目前有很多碟機(jī)企業(yè)已經(jīng)開始申請(qǐng)授權(quán)。

    按照趙桂志的說法，“3D藍(lán)光技術(shù)的推出讓產(chǎn)業(yè)防盜版的環(huán)境有所提升，一方面在影院偷拍由于3D影像的特殊性已經(jīng)不太可能，而沒有了DVD用3D標(biāo)準(zhǔn)，制作盜版3D DVD變得更加困難。”

    然而藍(lán)光協(xié)會(huì)的3D夢(mèng)想能夠?qū)崿F(xiàn)還需要內(nèi)容商的指出，記者了解到，目前包括迪士尼、20世紀(jì)�？怂�、索尼影視都計(jì)劃推出《愛麗絲夢(mèng)游仙境》、《冰河世紀(jì)3》、《2012》等3D版的藍(lán)光碟片，但是其數(shù)量還很少，因?yàn)槟壳叭�球推出�?D電影數(shù)量也只有幾十倍。

    此外很多3D電影的影迷更希望在影院的大屏幕，甚至是IMAX影院來收看震撼的效果，顯然將3D電影放在42寸的液晶電視上收看時(shí)其效果自然大打折扣，而且長(zhǎng)時(shí)間看3D影片產(chǎn)生的不適感也存在問題。

    趙桂志告訴記者，“在電視上看3D的觀眾主要是看體育直播節(jié)目等，而且3D技術(shù)也在不斷發(fā)展，我們這么多成員在3D藍(lán)光技術(shù)投入巨資，顯然是看好其產(chǎn)業(yè)前景�！�

    雖然全球藍(lán)光產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是從美國(guó)到日本再到歐洲的，中國(guó)市場(chǎng)顯然是藍(lán)光陣營(yíng)接下來要發(fā)展的重點(diǎn)，當(dāng)然在中國(guó)市場(chǎng)其還將面臨中國(guó)藍(lán)光CBHD的競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)此葉廈軍表示，“最終的技術(shù)勝負(fù)要由消費(fèi)者來決定。”