海信非洲布局品牌新戰(zhàn)略 由做市場(chǎng)轉(zhuǎn)為做產(chǎn)業(yè)

    日前，面向整個(gè)非洲和中東市場(chǎng)的2010年海信戰(zhàn)略合作簽字儀式暨高端LED電視新品發(fā)布會(huì)在埃及首都開(kāi)羅舉行。來(lái)自埃及的近450位經(jīng)銷(xiāo)商和非洲其它國(guó)家及中東地區(qū)的50位海信品牌代理商參加了該盛會(huì)。中國(guó)駐埃及大使武春華參加了簽約儀式并代表中國(guó)政府在會(huì)上發(fā)表講話。埃及管理發(fā)展部部長(zhǎng)阿哈邁德博士、軍工生產(chǎn)部副部長(zhǎng)默哈邁德先生出席了此盛會(huì)。海信集團(tuán)總裁于淑珉前往參加了會(huì)議。

　　據(jù)了解，海信向外界釋放了一個(gè)強(qiáng)烈信號(hào)：在非洲，海信將由做市場(chǎng)轉(zhuǎn)為做產(chǎn)業(yè)，在當(dāng)前高端平板電視基礎(chǔ)上，擴(kuò)展和豐富產(chǎn)品線，增加冰箱等產(chǎn)品，本著誠(chéng)信、健康的原則，在非洲市場(chǎng)，建立起以埃及為中心、輻射整個(gè)非洲及中東的生產(chǎn)、銷(xiāo)售、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，將非洲打造成海信全球重要品牌戰(zhàn)略基地之一。

　　多年來(lái)，海信一直把非洲作為品牌發(fā)展的重點(diǎn)區(qū)域。從1998年開(kāi)始，海信在南非建廠并積極開(kāi)拓當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，目前已經(jīng)擁有覆蓋南非全國(guó)的銷(xiāo)售、物流和售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，成為當(dāng)?shù)刂�名品牌�?BR>
　　2006年，海信集團(tuán)確立海外“自主品牌”戰(zhàn)略，開(kāi)始了在海外全面發(fā)展海信品牌業(yè)務(wù)的道路。澳洲、非洲首先成為其品牌拓展試驗(yàn)田并取得重大成功，為其海外拓展積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。 截至目前，海信在非洲已經(jīng)擁有位于阿爾及利亞、埃及、南非的四個(gè)生產(chǎn)基地，實(shí)現(xiàn)了海信品牌LCD電視、空調(diào)等多個(gè)產(chǎn)業(yè)的本土化生產(chǎn)。此次在簽約儀式暨LED新品發(fā)布會(huì)上與埃及Shams集團(tuán)結(jié)成的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，更為海信在非洲的自主品牌多產(chǎn)品長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

　　武春華大使贊揚(yáng)了海信近些年的快速發(fā)展和在技術(shù)創(chuàng)新方面所做的貢獻(xiàn)，并對(duì)海信與埃及Shams集團(tuán)的合作給予高度評(píng)價(jià)。期間，于淑珉總裁代表海信集團(tuán)與Shams簽署了戰(zhàn)略合作備忘錄，并為Shams集團(tuán)頒發(fā)了“全球合作伙伴”獎(jiǎng)，表彰其為海信品牌在埃及的發(fā)展做出的突出貢獻(xiàn)，將海信在埃及乃至非洲、中東區(qū)的品牌建設(shè)推向了更堅(jiān)實(shí)更深入的新階段。

　　分管?chē)?guó)際營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)的海信集團(tuán)副總裁林瀾表示，海信海外自主品牌建設(shè)迅速發(fā)展的根本在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)能力的提升，2010年海信集團(tuán)更是將“強(qiáng)化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)能力”作為經(jīng)營(yíng)方針之首，正是要通過(guò)持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新，不斷推出高質(zhì)量、技術(shù)先進(jìn)的新產(chǎn)品，更好的滿足市場(chǎng)需求，保證產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　戰(zhàn)略合作簽約儀式與LED新品發(fā)布會(huì)上，海信推出了時(shí)尚、典雅、更薄、更環(huán)保、更節(jié)能、更廣色域、更高對(duì)比度、無(wú)汞環(huán)保的海信T28、T29超薄系列19-55寸全規(guī)格LED高端電視和最新款3D電視精彩亮相，成為埃及市場(chǎng)第一家推出3D電視，繼三星、LG之后第三家推出LED電視的品牌。

　　在倡導(dǎo)綠色環(huán)保、發(fā)展“低碳經(jīng)濟(jì)”已成為國(guó)際社會(huì)共識(shí)的大背景下，海信產(chǎn)品融入的綠色設(shè)計(jì)理念成為最引人注目的亮點(diǎn)：新品的纖薄機(jī)身使得用戶能夠隨意擺放電視，節(jié)省空間；LED光源不會(huì)產(chǎn)生任何射線、且不含水銀等有毒有害物質(zhì)，傳達(dá)了海信“綠色科技”的環(huán)保理念；廣色域和高對(duì)比度實(shí)現(xiàn)了自然色彩的完美還原、色彩真實(shí)炫麗，為消費(fèi)者帶來(lái)極致的視覺(jué)享受。當(dāng)日，海信在非洲和中東的產(chǎn)品代言人當(dāng)?shù)禺?dāng)紅明星Haifa也到發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)助陣。

　　海信在非洲市場(chǎng)地不斷發(fā)力和領(lǐng)先高端新品的推出，為非洲地區(qū)的海信代理商和經(jīng)銷(xiāo)商增強(qiáng)了信心和動(dòng)力，特別是海信與Shams集團(tuán)的成功合作，為海信在非洲其它地區(qū)的合作和品牌推廣模式提供了很好的借鑒。

　　海信此舉是以高端電視推廣為契機(jī)，深耕非洲和中東市場(chǎng)，為其多個(gè)產(chǎn)業(yè)在該區(qū)域長(zhǎng)遠(yuǎn)、健康發(fā)展鋪路架橋，進(jìn)而為海信“打造世界一流品牌”的目標(biāo)再邁出實(shí)質(zhì)性的一步。