藍(lán)光降價(jià)銷量低迷 中國市場尚未打開

國內(nèi)藍(lán)光市場尚未打開

    美國3D大片《阿凡達(dá)》2010年初在中國的熱映曾經(jīng)讓藍(lán)光光盤協(xié)會(BDA)熱血沸騰，然而喧囂后，他們要重新面對“夢想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)”的尷尬處境。“從2009年9月開始，藍(lán)光碟機(jī)和碟片在中國的銷售規(guī)模已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)新的數(shù)量級，即每月藍(lán)光碟機(jī)的出貨量已經(jīng)突破了萬臺。”華特迪士尼家庭娛樂中國區(qū)市場總監(jiān)葉廈軍3月16日如是告訴記者。

    然而，這是碟機(jī)生產(chǎn)商將藍(lán)光碟機(jī)的價(jià)格從4000元下拉到1500-2000元換來的。迄今為止，和美國1620萬臺總量、歐洲市場2009年320萬臺相比，中國的藍(lán)光市場依然停留在“發(fā)燒友”階段。

    索尼中國有限公司技術(shù)外聯(lián)部標(biāo)準(zhǔn)科的劉毅頗為迷惑：“當(dāng)我們2007年在中國市場推出價(jià)格在4999元的藍(lán)光碟機(jī)時(shí)，很多專家預(yù)測藍(lán)光碟機(jī)價(jià)格下降到3000元以下就可以放量增長，但是如今我們的主流產(chǎn)品價(jià)格已經(jīng)下降到2000元以下，但是市場情況卻沒有作出相應(yīng)的反應(yīng)�！�

    消費(fèi)群體的選擇

    根據(jù)藍(lán)光光盤協(xié)會提供的最新數(shù)據(jù)，到2010年初中國市場已經(jīng)有9家碟機(jī)企業(yè)推出了20款藍(lán)光播放器產(chǎn)品，更有27家中國的DVD生產(chǎn)企業(yè)成為 了藍(lán)光協(xié)會的授權(quán)生產(chǎn)單位，而包括中國華錄、迪士尼、索尼影視娛樂、20世紀(jì)�？怂乖趦�(nèi)的內(nèi)容商也推出了超過200張的藍(lán)光碟片。

    對于從2007年進(jìn)入中國市場的藍(lán)光光盤協(xié)會來說，其產(chǎn)業(yè)鏈的擴(kuò)展可以說是成功的，但是眾多消費(fèi)電子巨頭和影片發(fā)行商的投入并沒有創(chuàng)造出相應(yīng)的市場成果。

    記者了解到，在過去的三年中藍(lán)光協(xié)會不僅在大連華錄、上海新索音樂投入幾千萬元建設(shè)了兩條月產(chǎn)能達(dá)到50萬片的藍(lán)光光盤的復(fù)制生產(chǎn)線，而且大連華錄等碟機(jī)廠商對其碟機(jī)生產(chǎn)線的升級也投入了巨額資金。

    顯然藍(lán)光協(xié)會到2009年已經(jīng)基本上完成了在中國的產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，但是遲遲不能啟動的市場卻讓藍(lán)光巨頭們感到頗為頭痛。

    葉廈軍告訴記者，“其實(shí)中國獲藍(lán)光光盤協(xié)會授權(quán)的生產(chǎn)商2010年的OEM出口規(guī)模都將超過100萬臺，中國已經(jīng)成為藍(lán)光碟機(jī)的重要生產(chǎn)基地，但在中國市場很多廠商還在觀望�！�

    據(jù)悉，藍(lán)光光盤協(xié)會的主要會員松下、索尼等將藍(lán)光碟機(jī)和碟片的消費(fèi)群放在了年輕時(shí)尚的男性消費(fèi)群體。然而在中國這類人群卻又被分為兩類，一是在校學(xué)生，二是剛剛工作的，這部分人基本上都是網(wǎng)絡(luò)下載影視資源的忠實(shí)擁躉。

    劉毅告訴記者，“依靠目前的網(wǎng)絡(luò)速度，下載一張藍(lán)光高清電影（50GB）的時(shí)間大概需要5天時(shí)間，所以對于這部分人來說下載藍(lán)光高清電影的可能性不大，而且網(wǎng)上的高清電影內(nèi)容大多是壓縮過的，其影片質(zhì)量也無法與藍(lán)光碟片相比�！�

    雖然這部分群體中也有藍(lán)光高清電影的發(fā)燒友并擁有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，這也是目前藍(lán)光消費(fèi)的主要群體，但是更多的人寧愿在網(wǎng)上下載標(biāo)清的壓縮電影，也無法承受每張價(jià)格在100元以上的藍(lán)光碟片。

迫于無奈 藍(lán)光大幅降價(jià)

    藍(lán)光的降價(jià)

    為了盡快形成規(guī)模效應(yīng)，藍(lán)光巨頭們從2009年下半年開始放下了高高在上的身價(jià)，49元的藍(lán)光碟片、1500元的藍(lán)光碟機(jī)從2009年8月后已經(jīng)開始出現(xiàn)在市場上。

    葉廈軍告訴記者，“雖然藍(lán)光在淘寶網(wǎng)曾推出購買12張藍(lán)光碟片贈送一臺藍(lán)光碟機(jī)的促銷，但是從目前來看藍(lán)光碟機(jī)和碟片在中國的銷售依然剛剛起步�！�

    據(jù)悉，2009年美國市場的藍(lán)光碟片銷售已經(jīng)超過了4800萬張（同比增長了兩倍），而歐洲市場也達(dá)到了3700萬張，并預(yù)測2013年將達(dá)到2.77億張，顯然歐美市場的藍(lán)光碟片銷售已經(jīng)進(jìn)入加速期，而中國市場的情況卻不容樂觀。

    記者了解到，雖然藍(lán)光碟片目前的主流價(jià)格已經(jīng)下降到了76-179元，而且包括《阿凡達(dá)2D版》、《冰河世紀(jì)3》等在內(nèi)的最新藍(lán)光碟片都將在今年4月推出，但是其在中國的銷售網(wǎng)點(diǎn)依然太少，這限制了藍(lán)光碟片在中國的銷售規(guī)模。

    據(jù)悉，華錄電子音像出版公司目前在中國的所有省會和部分一二級城市建立了2000多家銷售網(wǎng)點(diǎn)，而負(fù)責(zé)代理迪士尼、索尼、20世紀(jì)福克斯、BBC的碟片發(fā)行的泰盛文化也與包括百思買、新華書店等合作伙伴建立了幾百家銷售網(wǎng)點(diǎn)。

    “從目前來看藍(lán)光碟片的銷售網(wǎng)點(diǎn)還是太少，在每個(gè)城市只有幾個(gè)點(diǎn)，這對于藍(lán)光的體驗(yàn)造成了障礙�！比~廈軍表示。

    據(jù)悉，泰盛文化也在試圖與擁有2000多家門店的國美、蘇寧等電器連鎖巨頭建立合作關(guān)系，但是對于講究單位面積產(chǎn)出的國美等電器連鎖來說，目前藍(lán)光碟片的銷售規(guī)模顯然無法引起其參與其中的興趣。

    “我們顯然希望與更多的合作伙伴來推廣藍(lán)光產(chǎn)業(yè)鏈，而且將組織成員單位建設(shè)更多的體驗(yàn)中心，但是這依然需要個(gè)過程，藍(lán)光產(chǎn)業(yè)在中國的營銷才剛剛開始”。葉廈軍表示。

    值得注意的是，目前在廣東等地已經(jīng)出現(xiàn)了月產(chǎn)能10萬片的盜版藍(lán)光碟片的生產(chǎn)線，在一定程度上盜版DVD推動了DVD碟機(jī)的快速普及，但盜版藍(lán)光碟片是否會讓藍(lán)光碟片和碟機(jī)價(jià)格繼續(xù)大幅下降呢？

3D成為藍(lán)光未來救命稻草

    3D的誘惑

    除了通過降價(jià)和擴(kuò)張營銷網(wǎng)點(diǎn)來推進(jìn)藍(lán)光產(chǎn)業(yè)在中國市場的發(fā)展外，一部在全球卷走了26億美元的《阿凡達(dá)》讓藍(lán)光陣營看到了新的希望，藍(lán)光光盤協(xié)會2009年宣布了將3D技術(shù)融入藍(lán)光光盤格式的計(jì)劃并在當(dāng)年底制定了藍(lán)光3D的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

    按照藍(lán)光光盤協(xié)會中國推進(jìn)組主席趙桂志的介紹，“藍(lán)光協(xié)會的會員發(fā)現(xiàn)觀眾對于3D的接受度要高于其對高清的接受度，從3D電影的觀看率來看，其比2D電影要高出2.5倍，而票房收入則為3.2倍�！�

    顯然在巨大的利益刺激下，電影公司和藍(lán)光碟機(jī)的生產(chǎn)商都希望將3D通過藍(lán)光播放器移植到家庭中，據(jù)悉，藍(lán)光光盤協(xié)會已經(jīng)對HDMI接口進(jìn)行了 3D擴(kuò)展，并推出了全高清的2通道的3D碟片，而且從目前來看，在所有的影片存儲介質(zhì)中只有雙面容量高達(dá)50G的藍(lán)光光盤才能放下整部的3D電影。

    據(jù)悉，在碟機(jī)生產(chǎn)商方面，從2009年12月標(biāo)準(zhǔn)制定后就開始了藍(lán)光3D標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)授權(quán)，目前有很多碟機(jī)企業(yè)已經(jīng)開始申請授權(quán)。

    按照趙桂志的說法，“3D藍(lán)光技術(shù)的推出讓產(chǎn)業(yè)防盜版的環(huán)境有所提升，一方面在影院偷拍由于3D影像的特殊性已經(jīng)不太可能，而沒有了DVD用3D標(biāo)準(zhǔn)，制作盜版3D DVD變得更加困難。”

    然而藍(lán)光協(xié)會的3D夢想能夠?qū)崿F(xiàn)還需要內(nèi)容商的指出，記者了解到，目前包括迪士尼、20世紀(jì)�？怂�、索尼影視都計(jì)劃推出《愛麗絲夢游仙境》、《冰河世紀(jì)3》、《2012》等3D版的藍(lán)光碟片，但是其數(shù)量還很少，因?yàn)槟壳叭蛲瞥龅?D電影數(shù)量也只有幾十倍。

    此外很多3D電影的影迷更希望在影院的大屏幕，甚至是IMAX影院來收看震撼的效果，顯然將3D電影放在42寸的液晶電視上收看時(shí)其效果自然大打折扣，而且長時(shí)間看3D影片產(chǎn)生的不適感也存在問題。

    趙桂志告訴記者，“在電視上看3D的觀眾主要是看體育直播節(jié)目等，而且3D技術(shù)也在不斷發(fā)展，我們這么多成員在3D藍(lán)光技術(shù)投入巨資，顯然是看好其產(chǎn)業(yè)前景。”

    雖然全球藍(lán)光產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是從美國到日本再到歐洲的，中國市場顯然是藍(lán)光陣營接下來要發(fā)展的重點(diǎn)，當(dāng)然在中國市場其還將面臨中國藍(lán)光CBHD的競爭，對此葉廈軍表示，“最終的技術(shù)勝負(fù)要由消費(fèi)者來決定�！�