藍光降價銷量低迷 中國市場尚未打開

    國內(nèi)藍光市場尚未打開

    美國3D大片《阿凡達》2010年初在中國的熱映曾經(jīng)讓藍光光盤協(xié)會(BDA)熱血沸騰，然而喧囂后，他們要重新面對“夢想照進現(xiàn)實”的尷尬處境�！皬�2009年9月開始，藍光碟機和碟片在中國的銷售規(guī)模已經(jīng)進入了一個新的數(shù)量級，即每月藍光碟機的出貨量已經(jīng)突破了萬臺�！比A特迪士尼家庭娛樂中國區(qū)市場總監(jiān)葉廈軍3月16日如是告訴記者。

    然而，這是碟機生產(chǎn)商將藍光碟機的價格從4000元下拉到1500-2000元換來的。迄今為止，和美國1620萬臺總量、歐洲市場2009年320萬臺相比，中國的藍光市場依然停留在“發(fā)燒友”階段。

    索尼中國有限公司技術(shù)外聯(lián)部標準科的劉毅頗為迷惑：“當我們2007年在中國市場推出價格在4999元的藍光碟機時，很多專家預測藍光碟機價格下降到3000元以下就可以放量增長，但是如今我們的主流產(chǎn)品價格已經(jīng)下降到2000元以下，但是市場情況卻沒有作出相應的反應�！�

    消費群體的選擇

    根據(jù)藍光光盤協(xié)會提供的最新數(shù)據(jù)，到2010年初中國市場已經(jīng)有9家碟機企業(yè)推出了20款藍光播放器產(chǎn)品，更有27家中國的DVD生產(chǎn)企業(yè)成為 了藍光協(xié)會的授權(quán)生產(chǎn)單位，而包括中國華錄、迪士尼、索尼影視娛樂、20世紀�？怂乖趦�(nèi)的內(nèi)容商也推出了超過200張的藍光碟片。

    對于從2007年進入中國市場的藍光光盤協(xié)會來說，其產(chǎn)業(yè)鏈的擴展可以說是成功的，但是眾多消費電子巨頭和影片發(fā)行商的投入并沒有創(chuàng)造出相應的市場成果。

    記者了解到，在過去的三年中藍光協(xié)會不僅在大連華錄、上海新索音樂投入幾千萬元建設了兩條月產(chǎn)能達到50萬片的藍光光盤的復制生產(chǎn)線，而且大連華錄等碟機廠商對其碟機生產(chǎn)線的升級也投入了巨額資金。

    顯然藍光協(xié)會到2009年已經(jīng)基本上完成了在中國的產(chǎn)業(yè)鏈建設，但是遲遲不能啟動的市場卻讓藍光巨頭們感到頗為頭痛。

    葉廈軍告訴記者，“其實中國獲藍光光盤協(xié)會授權(quán)的生產(chǎn)商2010年的OEM出口規(guī)模都將超過100萬臺，中國已經(jīng)成為藍光碟機的重要生產(chǎn)基地，但在中國市場很多廠商還在觀望�！�

    據(jù)悉，藍光光盤協(xié)會的主要會員松下、索尼等將藍光碟機和碟片的消費群放在了年輕時尚的男性消費群體。然而在中國這類人群卻又被分為兩類，一是在校學生，二是剛剛工作的，這部分人基本上都是網(wǎng)絡下載影視資源的忠實擁躉。

    劉毅告訴記者，“依靠目前的網(wǎng)絡速度，下載一張藍光高清電影（50GB）的時間大概需要5天時間，所以對于這部分人來說下載藍光高清電影的可能性不大，而且網(wǎng)上的高清電影內(nèi)容大多是壓縮過的，其影片質(zhì)量也無法與藍光碟片相比�！�

    雖然這部分群體中也有藍光高清電影的發(fā)燒友并擁有一定的經(jīng)濟實力，這也是目前藍光消費的主要群體，但是更多的人寧愿在網(wǎng)上下載標清的壓縮電影，也無法承受每張價格在100元以上的藍光碟片。