TCL董秘王紅波：海外業(yè)務(wù)占銷售比重達(dá)40%

    過(guò)去兩年，家電企業(yè)的海外出口模式單一，金融海嘯沖擊，海外市場(chǎng)的技術(shù)和貿(mào)易壁壘等存在，出口業(yè)務(wù)遭遇直線下滑，隨著全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，中國(guó)家電企業(yè)加大力度擴(kuò)展海外市場(chǎng)，力推海外出口模式轉(zhuǎn)型，尋求在海外市場(chǎng)的穩(wěn)步發(fā)展，然而家電海外出口隱患猶存。

    家電企業(yè)復(fù)蘇程度不一

    金融危機(jī)爆發(fā)，全球市場(chǎng)萎縮。原材料價(jià)格的上漲、美元貶值、稅率調(diào)整、貿(mào)易壁壘等的情況不斷，進(jìn)出口形勢(shì)風(fēng)起云涌。進(jìn)出口企業(yè)面臨前所未有的挑戰(zhàn)。家電企業(yè)也是如此，次級(jí)債危機(jī)造成北美家電需求下降。

    英鎊遭空頭阻擊 今年已貶值6% 央企又創(chuàng)三項(xiàng)北京地王紀(jì)錄 中方警告谷歌在華伙伴勿步后塵 美130名議員上書要求人民幣升值 6券商望入首批融資融券試點(diǎn)名單 重慶警界干部全部重新競(jìng)聘上崗 　　中國(guó)家電企業(yè)的出口策略中，逐漸加重對(duì)新興國(guó)家的出口。金融風(fēng)暴中，美國(guó)市場(chǎng)受沖擊最大，其次是歐洲各國(guó)及日本市場(chǎng)。相對(duì)而言，雖然印度、中國(guó)、俄羅斯、巴西以及中東國(guó)家這些新興市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)增速也將放緩，但是仍會(huì)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。

    對(duì)于許多家電企業(yè)而言，海外出口業(yè)務(wù)直接受制于全球經(jīng)濟(jì)走勢(shì)，出口業(yè)務(wù)情況，也受到各國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民消費(fèi)能力的波動(dòng)影響。

    隨著國(guó)際經(jīng)濟(jì)逐步復(fù)蘇，對(duì)出口導(dǎo)向性的企業(yè)帶來(lái)積極的影響。海信、美的、廈華、長(zhǎng)虹等企業(yè)受其影響明顯，家電出口時(shí)刻感受到歐美經(jīng)濟(jì)走勢(shì)并隨之變化。

    國(guó)都證券分析師王京樂(lè)認(rèn)為：“去年以來(lái)，家電行業(yè)趨勢(shì)整體回暖，空調(diào)出口恢復(fù)較好，彩電LCD一直很好，CRT出口四季度開始好轉(zhuǎn)，冰箱和洗衣機(jī)相對(duì)緩慢，小家電分品種復(fù)蘇程度不一。”

    家電行業(yè)出口復(fù)蘇的趨勢(shì)明顯，而出口占比大的公司將率先獲益。09年一季度是家電行業(yè)出口的低谷期，空調(diào)出口量同比下降27.66%，冰箱出口同比下降15.04%,洗衣機(jī)出口同比下降21.44%。2010年1月份出口訂單指數(shù)為53.2%，和去年12月相比提高0.6個(gè)百分點(diǎn)。

    不同家電行業(yè)出口均受影響，復(fù)蘇各不相同。彩電表現(xiàn)最為明顯。在國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)更新?lián)Q代需求的驅(qū)動(dòng)下，去年11月份，LCD平板電視跨越式發(fā)展，繼續(xù)維持高速增長(zhǎng)，無(wú)論出口還是內(nèi)銷平板電視銷量全面超過(guò) CRT電視，平板電視表現(xiàn)的平淡，而 CRT電視漸行漸遠(yuǎn)，繼續(xù)快速下滑。

    數(shù)據(jù)顯示，2009年1-11月份，LCD電視銷量達(dá)到5704.97萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)53.82%，銷售PDP電視227.1 萬(wàn)臺(tái)，同比下降23.07%，CRT電視2154.6萬(wàn)臺(tái)，同比下降51.05%。

    然而，內(nèi)需仍然是行業(yè)增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力量，市場(chǎng)的帶動(dòng)作用更大，國(guó)家低碳經(jīng)濟(jì)的大的政策方向指導(dǎo)下，政府繼續(xù)實(shí)施刺激內(nèi)需的消費(fèi)政策，家電下鄉(xiāng)作用依然存在；以舊換新政策逐步推廣有望拉動(dòng)城鎮(zhèn)家電消費(fèi)，促進(jìn)了我國(guó)家電產(chǎn)業(yè)更新?lián)Q代的步伐。中央一號(hào)文件下發(fā),國(guó)家將大幅提來(lái)看，家電下鄉(xiāng)限價(jià)大幅提高得到確認(rèn)。

    銀河證券家電行業(yè)分析師朱力軍指出，預(yù)計(jì)2010年上市家電行業(yè)增長(zhǎng)14.21%，彩電企業(yè)利潤(rùn)逐步回升受政策支持等因素推動(dòng)，家電行業(yè)內(nèi)需旺盛，2010年家電出口復(fù)蘇，白色家電企業(yè)和小家電龍頭企業(yè)受益較大。液晶彩電行業(yè)保持40%以上的增速，在產(chǎn)業(yè)鏈上投資大的企業(yè)有望分享到快速增長(zhǎng)帶來(lái)的收益。

    豐富內(nèi)銷 拓展出口

    而在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)內(nèi)市場(chǎng),在自身各個(gè)方面都不占優(yōu)勢(shì)的情況下,不少家電企業(yè)暫時(shí)性選擇收縮市場(chǎng),減少避免不必要的內(nèi)耗。

    2005年、2006年上半年曾位居國(guó)內(nèi)平板電視銷量的前兩位的*ST廈華，在隨后兩年外資平板猛烈進(jìn)攻的形勢(shì)下屢屢受挫。*ST廈華由于連續(xù)3年虧損，自2009年5月27日暫停上市，去年*ST廈華專攻海外市場(chǎng)，力圖實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)盈利，避免從主板摘牌。

    去年以來(lái)，廈華主動(dòng)放棄了國(guó)內(nèi)重要的連鎖渠道——蘇寧賣場(chǎng),全面收縮，在內(nèi)銷市場(chǎng)的主動(dòng)縮水。國(guó)際方面，擴(kuò)大出口業(yè)務(wù),與中信保加強(qiáng)合作，北美市場(chǎng)占據(jù)主要地位,出口集中在數(shù)字電視領(lǐng)域。

    ST廈華受益于出口復(fù)蘇，收入逐漸依賴于出口。09年業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，彩電出口量較去年同期增長(zhǎng)90％以上，出口額較去年同期增長(zhǎng)50％以上。09年半年報(bào)顯示，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入國(guó)內(nèi)方面為3.83億，同比下滑48.03％，國(guó)外方面為13.02億，同比增長(zhǎng)14.86％。

    海外市場(chǎng)復(fù)蘇跡象較為明顯，對(duì)很多家電上市公司業(yè)績(jī)提升起到明顯的支持作用。海爾、TCL集團(tuán)、長(zhǎng)虹、美的等家電行業(yè)籠頭企業(yè)，加大海外市場(chǎng)的開拓力度。

    “其它彩電企業(yè)一直在拓展出口市場(chǎng)，TCL以來(lái)出口程度較大，未來(lái)拓展海外市場(chǎng)，是家電企業(yè)的一個(gè)整體趨勢(shì)，家電企業(yè)也必須要走出去才行。但是，大多數(shù)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇主要靠?jī)?nèi)需拉動(dòng)，只不過(guò)未來(lái)出口回暖后，出口比重會(huì)回升。”王京樂(lè)表示。

    根據(jù)DisplaySearch統(tǒng)計(jì)顯示，TCL集團(tuán)全球LCD電視市場(chǎng)占有率排名從2008年的第八名上升到2009年的第七名。

    TCL董秘王紅波接受記者采訪時(shí)表示：“公司海外市場(chǎng)從2004年就開始布局，海外布局是戰(zhàn)略性和長(zhǎng)期性的，今后兩年將一如既往按照計(jì)劃來(lái)，目前海外業(yè)務(wù)已經(jīng)占整個(gè)銷售比重的40%，今年將發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化，銷售總量比去年繼續(xù)增長(zhǎng)�！�

    專家指出，當(dāng)前國(guó)內(nèi)家電企業(yè)的海外市場(chǎng)拓展中，建立對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)需求刺激和新增需求的開拓能力，建立主動(dòng)開拓海外市場(chǎng)的體系和機(jī)制是關(guān)鍵。