TCL董秘王紅波：海外業(yè)務占銷售比重達40%

    過去兩年，家電企業(yè)的海外出口模式單一，金融海嘯沖擊，海外市場的技術和貿(mào)易壁壘等存在，出口業(yè)務遭遇直線下滑，隨著全球經(jīng)濟的復蘇，中國家電企業(yè)加大力度擴展海外市場，力推海外出口模式轉型，尋求在海外市場的穩(wěn)步發(fā)展，然而家電海外出口隱患猶存。

    家電企業(yè)復蘇程度不一

    金融危機爆發(fā)，全球市場萎縮。原材料價格的上漲、美元貶值、稅率調(diào)整、貿(mào)易壁壘等的情況不斷，進出口形勢風起云涌。進出口企業(yè)面臨前所未有的挑戰(zhàn)。家電企業(yè)也是如此，次級債危機造成北美家電需求下降。

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    對于許多家電企業(yè)而言，海外出口業(yè)務直接受制于全球經(jīng)濟走勢，出口業(yè)務情況，也受到各國經(jīng)濟發(fā)展和居民消費能力的波動影響。

    隨著國際經(jīng)濟逐步復蘇，對出口導向性的企業(yè)帶來積極的影響。海信、美的、廈華、長虹等企業(yè)受其影響明顯，家電出口時刻感受到歐美經(jīng)濟走勢并隨之變化。

    國都證券分析師王京樂認為：“去年以來，家電行業(yè)趨勢整體回暖，空調(diào)出口恢復較好，彩電LCD一直很好，CRT出口四季度開始好轉，冰箱和洗衣機相對緩慢，小家電分品種復蘇程度不一。”

    家電行業(yè)出口復蘇的趨勢明顯，而出口占比大的公司將率先獲益。09年一季度是家電行業(yè)出口的低谷期，空調(diào)出口量同比下降27.66%，冰箱出口同比下降15.04%,洗衣機出口同比下降21.44%。2010年1月份出口訂單指數(shù)為53.2%，和去年12月相比提高0.6個百分點。

    不同家電行業(yè)出口均受影響，復蘇各不相同。彩電表現(xiàn)最為明顯。在國內(nèi)彩電行業(yè)更新?lián)Q代需求的驅動下，去年11月份，LCD平板電視跨越式發(fā)展，繼續(xù)維持高速增長，無論出口還是內(nèi)銷平板電視銷量全面超過 CRT電視，平板電視表現(xiàn)的平淡，而 CRT電視漸行漸遠，繼續(xù)快速下滑。

    數(shù)據(jù)顯示，2009年1-11月份，LCD電視銷量達到5704.97萬臺，同比增長53.82%，銷售PDP電視227.1 萬臺，同比下降23.07%，CRT電視2154.6萬臺，同比下降51.05%。

    然而，內(nèi)需仍然是行業(yè)增長的主要推動力量，市場的帶動作用更大，國家低碳經(jīng)濟的大的政策方向指導下，政府繼續(xù)實施刺激內(nèi)需的消費政策，家電下鄉(xiāng)作用依然存在；以舊換新政策逐步推廣有望拉動城鎮(zhèn)家電消費，促進了我國家電產(chǎn)業(yè)更新?lián)Q代的步伐。中央一號文件下發(fā),國家將大幅提來看，家電下鄉(xiāng)限價大幅提高得到確認。

    銀河證券家電行業(yè)分析師朱力軍指出，預計2010年上市家電行業(yè)增長14.21%，彩電企業(yè)利潤逐步回升受政策支持等因素推動，家電行業(yè)內(nèi)需旺盛，2010年家電出口復蘇，白色家電企業(yè)和小家電龍頭企業(yè)受益較大。液晶彩電行業(yè)保持40%以上的增速，在產(chǎn)業(yè)鏈上投資大的企業(yè)有望分享到快速增長帶來的收益。

    豐富內(nèi)銷 拓展出口

    而在競爭激烈的國內(nèi)市場,在自身各個方面都不占優(yōu)勢的情況下,不少家電企業(yè)暫時性選擇收縮市場,減少避免不必要的內(nèi)耗。

    2005年、2006年上半年曾位居國內(nèi)平板電視銷量的前兩位的*ST廈華，在隨后兩年外資平板猛烈進攻的形勢下屢屢受挫。*ST廈華由于連續(xù)3年虧損，自2009年5月27日暫停上市，去年*ST廈華專攻海外市場，力圖實現(xiàn)業(yè)績盈利，避免從主板摘牌。

    去年以來，廈華主動放棄了國內(nèi)重要的連鎖渠道——蘇寧賣場,全面收縮，在內(nèi)銷市場的主動縮水。國際方面，擴大出口業(yè)務,與中信保加強合作，北美市場占據(jù)主要地位,出口集中在數(shù)字電視領域。

    ST廈華受益于出口復蘇，收入逐漸依賴于出口。09年業(yè)績預告顯示，彩電出口量較去年同期增長90％以上，出口額較去年同期增長50％以上。09年半年報顯示，主營業(yè)務收入國內(nèi)方面為3.83億，同比下滑48.03％，國外方面為13.02億，同比增長14.86％。

    海外市場復蘇跡象較為明顯，對很多家電上市公司業(yè)績提升起到明顯的支持作用。海爾、TCL集團、長虹、美的等家電行業(yè)籠頭企業(yè)，加大海外市場的開拓力度。

    “其它彩電企業(yè)一直在拓展出口市場，TCL以來出口程度較大，未來拓展海外市場，是家電企業(yè)的一個整體趨勢，家電企業(yè)也必須要走出去才行。但是，大多數(shù)經(jīng)濟復蘇主要靠內(nèi)需拉動，只不過未來出口回暖后，出口比重會回升。”王京樂表示。

    根據(jù)DisplaySearch統(tǒng)計顯示，TCL集團全球LCD電視市場占有率排名從2008年的第八名上升到2009年的第七名。

    TCL董秘王紅波接受記者采訪時表示：“公司海外市場從2004年就開始布局，海外布局是戰(zhàn)略性和長期性的，今后兩年將一如既往按照計劃來，目前海外業(yè)務已經(jīng)占整個銷售比重的40%，今年將發(fā)生結構性變化，銷售總量比去年繼續(xù)增長�！�

    專家指出，當前國內(nèi)家電企業(yè)的海外市場拓展中，建立對市場消費需求刺激和新增需求的開拓能力，建立主動開拓海外市場的體系和機制是關鍵。