2010年，高清播放市場(chǎng)將上演“新片”爭(zhēng)奪戰(zhàn)

    事實(shí)上，高清碟機(jī)也罷，硬盤(pán)播放機(jī)也好，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)這些產(chǎn)品是用來(lái)欣賞內(nèi)容的，尤其是欣賞當(dāng)年的新內(nèi)容的。而國(guó)內(nèi)家用高清播放發(fā)行卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上消費(fèi)市場(chǎng)的需求。以上的對(duì)比數(shù)據(jù)僅僅是國(guó)產(chǎn)電影，此外還包括主要的場(chǎng)館話劇、歌劇、演唱會(huì)，重要的體育賽事，重大群眾活動(dòng)，知名的電視品牌欄目等均是家庭高清娛樂(lè)欣賞的內(nèi)容源。如果計(jì)算這些內(nèi)容的產(chǎn)出量，消費(fèi)者可以明確的看到，自身接觸到的內(nèi)容源只有極少部分會(huì)被編碼成BD、CBHD、AVS-DVD、硬盤(pán)播放機(jī)用片源。

    目前國(guó)內(nèi)高清家庭娛樂(lè)市場(chǎng)呈現(xiàn)出，滿足高清播放的電視機(jī)量巨大，同時(shí)家庭擁有高清播放機(jī)產(chǎn)品數(shù)量渺小；有需求高清化的內(nèi)容產(chǎn)品數(shù)量巨大，實(shí)際高清化的內(nèi)容產(chǎn)品缺乏；高清播放設(shè)備，無(wú)論是硬盤(pán)式的還是光盤(pán)式的其硬體和內(nèi)容載體售價(jià)已經(jīng)下降眾多，但是高清內(nèi)容的總量卻增長(zhǎng)緩慢……這些方面的矛盾的核心集中在內(nèi)容廠商在內(nèi)容高清化的努力上動(dòng)力不足，進(jìn)而使得消費(fèi)者在選擇高清播放設(shè)備的時(shí)候，容易被內(nèi)容瓶頸阻嚇，并放棄或者延緩購(gòu)買(mǎi)。

    分析認(rèn)為，對(duì)高清內(nèi)容市場(chǎng)的拓展具有決定作用的是“電影新片”市場(chǎng)。如果BD、CBHD等高清載體形式能夠基本做到高清內(nèi)容發(fā)行與“新片”一致，不僅可以迅速?gòu)浹a(bǔ)消費(fèi)者在高清內(nèi)容需求上的空擋，同時(shí)也會(huì)產(chǎn)生巨大的額外“宣傳”效益。

    本質(zhì)上，現(xiàn)代商業(yè)化的電影產(chǎn)品是一種快餐文化。能夠經(jīng)受住時(shí)間檢驗(yàn)，長(zhǎng)盛不衰的作品僅占電影創(chuàng)作量的不足十分之一。這種現(xiàn)象導(dǎo)致了搶抓新片發(fā)行市場(chǎng)對(duì)任何一種家用高清播放標(biāo)準(zhǔn)的重要性。尤其是在普及型家用市場(chǎng)，雖然高清的載體和表現(xiàn)形式能夠讓陳年老片出現(xiàn)新的看點(diǎn)和新的商機(jī)，但是比較新影片普遍具有的新引力，老片的價(jià)值必然大打折扣。

    新片上市，意味著電影制作發(fā)行一方會(huì)有密集的輿論造勢(shì)，電影院線的集中放映，并形成巨大的社會(huì)效應(yīng)。09年在《建國(guó)大業(yè)》《阿凡達(dá)》等影片的上市上這一點(diǎn)表現(xiàn)的非常完美。在眾多影迷的集體追趕，如果家用高清版本碟片能夠與DVD版一樣迅速發(fā)行，其市場(chǎng)價(jià)值將顯著高于傳統(tǒng)的老片的高清化翻新，同時(shí)也可以成為某種家用高清播放標(biāo)準(zhǔn)市場(chǎng)“曝光”和“輿論宣傳”的焦點(diǎn)。

    新片市場(chǎng)的快速高清化發(fā)行也是國(guó)外市場(chǎng)推動(dòng)高清BD碟機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)普及的重要經(jīng)驗(yàn)。據(jù)了解，目前好萊塢幾乎所有商業(yè)大片都會(huì)進(jìn)行BD和DVD的同步發(fā)行。這一點(diǎn)非常值得國(guó)內(nèi)的家用高清播放機(jī)產(chǎn)業(yè)從業(yè)者借鑒。雖然在產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)早期，這種方式意味著巨大的投入，但是如果不這樣操作，市場(chǎng)將陷入長(zhǎng)期的增長(zhǎng)疲軟，并不利于產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的最終確立。

    09年，國(guó)內(nèi)BD和CBHD兩大高清碟機(jī)標(biāo)準(zhǔn)的一條龍的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈，包括編碼轉(zhuǎn)換、母盤(pán)復(fù)制已經(jīng)基本成型。同時(shí)，國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也經(jīng)過(guò)多年摸索正式進(jìn)入快車(chē)道。種種信息表明，2010年，不同標(biāo)準(zhǔn)之下的家庭高清播放產(chǎn)品對(duì)“新片”內(nèi)容的爭(zhēng)奪將進(jìn)入高潮。而這場(chǎng)“新片內(nèi)容”爭(zhēng)奪之戰(zhàn)的勝負(fù)也將決定哪一個(gè)家庭高清播放標(biāo)準(zhǔn)能夠“主導(dǎo)”未來(lái)。