中外品牌對決互聯(lián)網(wǎng)電視IPS硬屏左右市場格局

    近日，國家決定加快三網(wǎng)融合的消息不脛而走，專業(yè)人士分析，此舉對已經(jīng)行走在三網(wǎng)融合趨勢前端的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)而言，帶來了更廣闊的市場空間。另一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容瓶頸的逐漸松綁，眾多外資品牌也紛紛開始布局，做好了進入一直被國內(nèi)品牌占據(jù)的互聯(lián)網(wǎng)電視市場的準備�？梢灶A見，在2009年IPS硬屏、倍頻、LED背光等技術，經(jīng)過市場角逐逐漸取得市場話語權之后，2010年，各大廠商將圍繞互聯(lián)網(wǎng)電視領域展開激烈的爭奪。

互聯(lián)網(wǎng)電視迎來花開時節(jié) 中外品牌對決趨勢明顯

    眾所周知，由于牽涉廣電、網(wǎng)絡運營商和電信運營商等各方利益的糾葛，互聯(lián)網(wǎng)電視自誕生起一直受困于內(nèi)容瓶頸。同時，由于互聯(lián)網(wǎng)電視不符合外資企業(yè)“以硬件技術升級主導市場趨勢”的產(chǎn)品戰(zhàn)略，從而導致了外資品牌的集體失聲。

    不過，國內(nèi)品牌卻能夠繞過這些禁錮，并紛紛采用與主資源網(wǎng)站直接合作的形式。在國內(nèi)廠商的耕耘下，互聯(lián)網(wǎng)電視迅速成為一大市場趨勢。在對全國1200個城市家庭調(diào)查表明，有84%的消費者表示了歡迎。而從市場來看，在2009年占平板電視銷售額15%至20%的基礎上，2010年的增速將超過50%，市場規(guī)模將超過300億元。

    隨著國家做出加快推進電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合的決定，更是為互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)帶來福音。對此專業(yè)人士表示：政策導向的明確，意味著市場風險減少，而面對巨大的市場空間，不僅是國產(chǎn)品牌，技術實力更為出眾的外資企業(yè)也將紛紛進入。

    事實也是如此，不久之前，某韓資品牌就宣告將于今年6月進軍互聯(lián)網(wǎng)電視市場，而其他韓系、日系品牌的互聯(lián)網(wǎng)計劃也在醞釀之中。

互聯(lián)網(wǎng)電視大熱 技術扁平化趨勢增強

    不過，伴隨著“插上網(wǎng)線就可以上網(wǎng)”的互聯(lián)網(wǎng)電視的大熱，過于扁平化的互聯(lián)網(wǎng)電視技術，對消費者來說沒有形成明顯選擇傾向。具體來說，互聯(lián)網(wǎng)電視技術門檻比較低，其原理是將部分電腦功能轉(zhuǎn)移到電視上，并通過瀏覽指定的訪問地址實現(xiàn)上網(wǎng)功能。此外，互聯(lián)網(wǎng)電視面臨著網(wǎng)絡資源同質(zhì)化的問題。目前，大部分的國產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)電視的網(wǎng)絡資源都是與國內(nèi)少數(shù)幾家網(wǎng)站合作，而意圖把控互聯(lián)網(wǎng)資源的資源網(wǎng)站也不會只限于與一家電視廠商結(jié)盟。因此，對于消費者來說，依靠互聯(lián)網(wǎng)技術的優(yōu)劣來選擇液晶電視已經(jīng)難以實現(xiàn)。

畫質(zhì)左右互聯(lián)網(wǎng)電視格局 IPS硬屏優(yōu)勢明顯

    對此，專業(yè)人士表示，對于互聯(lián)網(wǎng)電視而言，大量互聯(lián)網(wǎng)資源的涌入，對液晶電視的畫質(zhì)效果提出更苛刻要求，互聯(lián)網(wǎng)電視之間卻因為基層技術的不同，在畫質(zhì)水準上存在的差異。而互聯(lián)網(wǎng)電視的畫質(zhì)利益依然是消費者選購產(chǎn)品的首要原因。

    對于畫質(zhì)影響最顯著的便是動態(tài)清晰度問題，在VA軟屏時代，受困于分子轉(zhuǎn)換速度的緩慢，市場上屏液晶電視普遍存在著拖尾、動態(tài)殘影等現(xiàn)象。值得慶幸的是，近幾年，國際頂級面板廠商LGD推出了IPS硬屏技術，通過將液晶分子水平排列，提升了液晶分子轉(zhuǎn)換速度，大大緩解了動態(tài)顯示效果上的不足，IPS硬屏技術也成為“高端畫質(zhì)娛樂”的代名詞。而消費者在享受互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容時，無論是畫面切換快速的全高清動作電影、還是的游戲體驗，都需要最為精良的動態(tài)畫質(zhì)技術加以呈現(xiàn)，因此，IPS硬屏技術對互聯(lián)網(wǎng)電視的應用更有意義。

    此外，互聯(lián)網(wǎng)電視技術的應用，也出現(xiàn)在了如今關注度極高的LED液晶電視領域。憑借色彩飽和度、色域范圍方面的優(yōu)勢，LED液晶電視相對于傳統(tǒng)液晶有了畫質(zhì)上的提升。尤其是以IPS硬屏為代表的“LED背光”，無論在畫面表現(xiàn)還是整體對比度及畫面清晰度的提升上，相比傳統(tǒng)液晶擁有了很大進步。這對于互聯(lián)網(wǎng)電視在高清電影欣賞、網(wǎng)頁瀏覽等功能的應用有著強烈的現(xiàn)實意義。

    綜上所述，隨著互聯(lián)網(wǎng)電視的不斷升級以及三網(wǎng)融合趨勢的加強，電視上網(wǎng)從技術到內(nèi)容上已經(jīng)不存在任何問題。而在2010年，技術和內(nèi)容日趨同質(zhì)化，也讓互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)迎來了從功能競爭向品質(zhì)競爭的關鍵期。而以IPS硬屏為代表的高端面板技術通過對畫質(zhì)利益的提升，將成為左右液晶電視產(chǎn)品格局的重要力量。