2010年中國數(shù)字電視的五大猜想

    隨著2015年全國“消模”的漸近，數(shù)億電視浩浩蕩蕩地相繼跨入數(shù)字化時(shí)代。縱觀2009年，在多項(xiàng)利好政策自上而下的大力推動(dòng)以及各方的積極響應(yīng)，全國的電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換工程可謂是波瀾壯闊，成效明顯。

    進(jìn)入2010年，中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)將會(huì)出現(xiàn)什么新的變化，這是備受關(guān)注的話題。對此，根據(jù)2009年的發(fā)展趨勢，我們可以做一些預(yù)測和猜想：

    猜想一：爭先恐后，數(shù)字電視迎來爆炸式普及時(shí)刻

    2010年，在相關(guān)政策的進(jìn)一步推動(dòng)下，各地?cái)?shù)字電視的轉(zhuǎn)換工程將發(fā)力沖刺，數(shù)字電視呈現(xiàn)爆炸式普及態(tài)勢。

    理由：據(jù)格蘭研究調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)大部分地級市城市早已啟動(dòng)了數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換工作。2008年啟動(dòng)整體轉(zhuǎn)化城市為141個(gè)，完成轉(zhuǎn)換53城市，而2009超出一倍完成轉(zhuǎn)化177個(gè)城市。

    可以預(yù)計(jì)，在2010年，各地方政府為了爭先在2015年到來之前全面完成數(shù)字電視的轉(zhuǎn)換，將會(huì)在財(cái)政等各方面對電視運(yùn)營商大力扶持，有了資金的活力，電視運(yùn)營商對電視數(shù)字化普及將積極性高漲。例如，北京歌華有線在2009年底獲得1.26億的財(cái)政補(bǔ)貼。立馬率先啟動(dòng)了高清交互數(shù)字電視試驗(yàn)示范推廣工作，預(yù)計(jì)2010年將完成100萬用戶高清交互電視機(jī)頂盒置換工作，而在2009年僅有30萬戶，普及速度猛增。

    猜想二：不再只啃機(jī)頂盒蛋糕，電視運(yùn)營商瞄向市場化大空間

    一直以來，各地電視運(yùn)營商除了機(jī)頂盒，沒有多少其他利潤收益，盈利模式單一，讓其背負(fù)重壓。有了政府的財(cái)政補(bǔ)貼支撐，2010年，電視運(yùn)營商將可以將重心放在內(nèi)容和增值服務(wù)上，進(jìn)行市場化開拓，探索新的商業(yè)盈利模式。

    理由：在數(shù)字電視發(fā)展初期，廣電部門為了快速推動(dòng)數(shù)字電視的發(fā)展，采用專售或贈(zèng)送機(jī)頂盒的模式是很有必要的。

    但近幾年平板電視開始普及，越來越多的消費(fèi)者開始更換電視，而買全模數(shù)字一體機(jī)的消費(fèi)者也越來越多了。一方面，運(yùn)營商因?yàn)槊赓M(fèi)送機(jī)頂盒投入太大，使得其背了很重的包袱。一方面，很多的消費(fèi)者自愿去購買全模的數(shù)字一體機(jī)，卻開不了節(jié)目卡，引起消費(fèi)者的不滿，不利于數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

    2009年，政府開始限制機(jī)頂盒售價(jià)以及允許自行購買，這意味著，市場化模式將更適合現(xiàn)階段數(shù)字電視的發(fā)展。目前，北京，成都，武漢等地的運(yùn)營商已經(jīng)完全放開，對一體機(jī)表現(xiàn)出了相當(dāng)程度的支持。而福建、杭州等地也都放開機(jī)頂盒，實(shí)行市場化定價(jià)。

    2010年在各地方政府財(cái)政支持下，電視運(yùn)營商探索新的市場化盈利模式步伐加快。

    猜想三：數(shù)字一體機(jī)繼續(xù)扮演“新人王”

    作為真正意義上的數(shù)字電視，數(shù)字一體機(jī)在2009年可謂是風(fēng)光無限。在2010年，數(shù)字一體機(jī)將繼續(xù)備扮演“新人王”。

    理由：相對于機(jī)頂盒存在著占空間、接線多、不美觀等缺點(diǎn)，數(shù)字一體機(jī)內(nèi)置有數(shù)字電視高頻頭，可以直接接收和解碼數(shù)字電視節(jié)目源，無需使用機(jī)頂盒就能直接接收并顯示數(shù)字信號，將數(shù)字接收、解碼與顯示融為一體，真正實(shí)現(xiàn)“三模式、真高清、全數(shù)字”，代表著數(shù)字電視的發(fā)展方向。

    2010年，隨著更多的有線電視運(yùn)營商與數(shù)字一體機(jī)企業(yè)的合作，數(shù)字一體機(jī)的產(chǎn)業(yè)環(huán)境將進(jìn)一步優(yōu)化。北京，成都，武漢等地的運(yùn)營商已經(jīng)完全放開，對一體機(jī)表現(xiàn)出了相當(dāng)程度的支持。特別是北京歌華有線已與TCL、LG、長虹、創(chuàng)維、海爾、海信等廠商展開合作，進(jìn)行數(shù)字電視高清一體機(jī)的推廣，購買這類電視機(jī)的用戶，只要再配備一個(gè)用戶卡，無需機(jī)頂盒便可收看到高清數(shù)字電視。

    因此，數(shù)字一體機(jī)成為民眾進(jìn)入數(shù)字電視時(shí)代的理想選擇。

    猜想四：家庭數(shù)字電視讓市民從“看”變成“用”

    2010年，家庭數(shù)字電視不僅可以收看電視節(jié)目，而且還可以視頻、互動(dòng)、繳費(fèi)、發(fā)短信等，非常值得期待。

    理由：在2009年不少運(yùn)營商通過市場化模式大力普及高清互動(dòng)機(jī)頂盒，并開始謀求內(nèi)容和增值服務(wù)市場，如深圳天威視訊在2009年9月，就推出的“天威高清互動(dòng)電視家庭計(jì)劃”已有收效。統(tǒng)計(jì)顯示，該計(jì)劃推出一個(gè)月后高清交互用戶數(shù)已達(dá)到2.2萬，目前用戶達(dá)4萬左右。而重慶有線推出的“DOX多可視”為用戶提供最新、最好的高清影視娛樂節(jié)目。

    在上海，居民用戶不久的將來只需坐在家里的電視機(jī)前，按動(dòng)遙控器就能查詢、支付各類帳單，瀏覽股市行情，點(diǎn)播教師講課，享受到便民支付、電視銀行、電視證券、遠(yuǎn)程教育、電視卡拉OK、家庭游戲等一系列便捷的信息服務(wù)和家庭娛樂服務(wù)。

    有關(guān)專家指出，未來數(shù)字電視有望發(fā)展為商務(wù)電視，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、電視“三網(wǎng)融合”，用戶可在三網(wǎng)內(nèi)可以互動(dòng)、繳費(fèi)、發(fā)短信等。

    猜想五：偏遠(yuǎn)也不OUT   ，也能收看高清節(jié)目

    2010年，高清節(jié)目的覆蓋范圍將會(huì)大面積擴(kuò)大，數(shù)最上也會(huì)增多，更多的消費(fèi)者可以欣賞到更多的高清節(jié)目頻道。

    理由：2009年8月，廣電總局發(fā)出《廣電總局關(guān)于促進(jìn)高清電視發(fā)展的通知》，以規(guī)范和促進(jìn)高清電視發(fā)展。而在去年國慶閱兵，央視采用了8個(gè)高清頻率及網(wǎng)絡(luò)多媒體直播，高清節(jié)目開始成功走進(jìn)民眾的生活。

    據(jù)中國廣播電視協(xié)會(huì)會(huì)長李丹介紹，到去年年底有線電視用戶累計(jì)達(dá)到6500萬左右。全國高清頻道已經(jīng)達(dá)到12個(gè)。按照國家廣電總局的部署，全國地面數(shù)字電視系統(tǒng)建設(shè)與覆蓋工作首先是在37個(gè)大中城市轉(zhuǎn)播中央電視臺(tái)高清節(jié)目，同播標(biāo)清頻道節(jié)目；然后在333個(gè)地級市和2861個(gè)縣播出標(biāo)清節(jié)目。

    2010年，高清節(jié)目不僅在覆蓋范圍，而且在數(shù)量上將會(huì)不斷增多，廣大的電視觀眾觀看高清節(jié)目不再是難事了。

    可以說，2010年對于電視運(yùn)營商、彩電制造商都將迎來巨大的發(fā)展機(jī)遇，不過也存在著很多挑戰(zhàn)，比如地面數(shù)字電視傳輸國家標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)展滯后于產(chǎn)業(yè)和市場發(fā)展，嚴(yán)重阻礙了整條數(shù)字產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，使得各地?cái)?shù)字電視運(yùn)營商和產(chǎn)業(yè)鏈上下游生產(chǎn)廠家都無法有效地開展相關(guān)業(yè)務(wù)，也讓彩電企業(yè)無法了解國家產(chǎn)業(yè)政策，從而妨礙了產(chǎn)業(yè)的升級和發(fā)展。