平板電視全面取代顯像管電視

消費(fèi)者在長(zhǎng)虹平板電視柜臺(tái)前認(rèn)真選擇著產(chǎn)品型號(hào)。日前由長(zhǎng)虹集團(tuán)投建的42英寸以上新型平板顯示面板生產(chǎn)線虹歐等離子面板生產(chǎn)線正式實(shí)現(xiàn)全面量產(chǎn)。

    2009年是我國(guó)彩電市場(chǎng)跌宕起伏的一年。受?chē)?guó)際金融危機(jī)影響，彩電行業(yè)面臨上游資源短缺、需求放緩、內(nèi)外銷(xiāo)低迷等一系列的挑戰(zhàn)。在日前舉行的“中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)運(yùn)行會(huì)”上，工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局副局長(zhǎng)高素梅表示，就在整個(gè)行業(yè)遭遇困境的時(shí)候，在家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策拉動(dòng)與技術(shù)升級(jí)、消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)下，我國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)受住了考驗(yàn)，尤其是平板電視行業(yè)，2009年彩電行業(yè)銷(xiāo)售額增加30％以上，主力企業(yè)利潤(rùn)水平均出現(xiàn)了較大規(guī)模的增長(zhǎng)。

    據(jù)中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2009年我國(guó)彩電行業(yè)總產(chǎn)量為9590萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.2％。其中，液晶電視產(chǎn)量6780萬(wàn)臺(tái)，傳統(tǒng)顯像管（CRT）電視產(chǎn)量2510萬(wàn)臺(tái)，等離子電視產(chǎn)量299萬(wàn)臺(tái)。預(yù)計(jì)2010年，我國(guó)彩電行業(yè)產(chǎn)量將達(dá)到9800萬(wàn)臺(tái)，其中，液晶電視產(chǎn)量8000萬(wàn)臺(tái)，約占行業(yè)總量的82％，CRT彩電產(chǎn)量1450萬(wàn)臺(tái)，等離子彩電產(chǎn)量350萬(wàn)臺(tái)。顯然，我國(guó)平板電視正在加速對(duì)CRT電視的全面取代。

國(guó)內(nèi)品牌份額穩(wěn)固

    2009年，在《電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》的指導(dǎo)下，與彩電行業(yè)密切相關(guān)的重大工程投資相繼實(shí)施，促進(jìn)了我國(guó)平板電視產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展。

    在平板電視上游層面，大尺寸面板一直依賴進(jìn)口。2009年，隨著京東方第8.5代液晶面板生產(chǎn)線的奠基、南京液晶硅谷的建設(shè)以及廣東引進(jìn)LG第8.5代線和TCL建設(shè)自主第8.5代線等項(xiàng)目的實(shí)施，迅速完成了對(duì)大尺寸面板顯示環(huán)節(jié)的布局，彌補(bǔ)了上游層面的缺憾。

    此外，從家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施開(kāi)始，三、四級(jí)市場(chǎng)就被定義為彩電行業(yè)實(shí)現(xiàn)增量的關(guān)鍵舞臺(tái)，各企業(yè)紛紛借助家電下鄉(xiāng)深入拓展三、四級(jí)市場(chǎng)，憑借渠道、品牌、服務(wù)三大優(yōu)勢(shì)在三、四級(jí)市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，快速推進(jìn)平板電視產(chǎn)品在三、四級(jí)市場(chǎng)的普及，這成為國(guó)內(nèi)企業(yè)市場(chǎng)份額穩(wěn)中有升的重要源泉。

    市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，2009年，三、四級(jí)農(nóng)村平板電視銷(xiāo)量780萬(wàn)臺(tái)，占整個(gè)三、四級(jí)農(nóng)村彩電市場(chǎng)的54％。預(yù)計(jì)2010年，平板電視在三、四級(jí)市場(chǎng)的增長(zhǎng)將成為行業(yè)的焦點(diǎn)，其規(guī)�？蛇_(dá)980萬(wàn)臺(tái)，占三、四級(jí)市場(chǎng)比重68％，占家電下鄉(xiāng)銷(xiāo)售系統(tǒng)的77％。借助包括家電下鄉(xiāng)等在內(nèi)的各項(xiàng)拉動(dòng)內(nèi)需政策，國(guó)內(nèi)品牌不斷提升自己的市場(chǎng)份額。2009年第四季度，我國(guó)平板電視市場(chǎng)中，國(guó)內(nèi)品牌與合資品牌的市場(chǎng)份額比例為72:28。

產(chǎn)品創(chuàng)新層出不窮

   “2009年，整個(gè)彩電行業(yè)呈現(xiàn)出用戶需求差異化、工業(yè)設(shè)計(jì)生態(tài)化、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)多元化、產(chǎn)品融合多樣化、資源市場(chǎng)國(guó)際化的特征�！敝袊�(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)林元芳如此表示。立足消費(fèi)者需求，我國(guó)平板電視產(chǎn)業(yè)不斷更新技術(shù)，創(chuàng)新產(chǎn)品層出不窮。

    在面板顯示技術(shù)方面，LED（發(fā)光二極管）背光液晶電視憑借其超薄的機(jī)身、節(jié)能的功效、時(shí)尚的造型、美妙的畫(huà)質(zhì)等優(yōu)勢(shì)被越來(lái)越多的消費(fèi)者接受。目前，海爾、同方、長(zhǎng)虹、康佳等品牌都擁有LED液晶電視產(chǎn)品。

    在娛樂(lè)應(yīng)用方面，隨著網(wǎng)絡(luò)與寬帶技術(shù)的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)電視正不斷興起。清華同方數(shù)字電視副總經(jīng)理王向東表示，互聯(lián)網(wǎng)電視為中國(guó)企業(yè)打造全球消費(fèi)類(lèi)電子領(lǐng)先品牌創(chuàng)造了可能。

    奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，2009年我國(guó)共銷(xiāo)售LED液晶電視45萬(wàn)臺(tái)，其銷(xiāo)售占比達(dá)到彩電整體規(guī)模的2％；共銷(xiāo)售互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)電視86萬(wàn)臺(tái)，其銷(xiāo)售占比達(dá)到彩電整體規(guī)模的3.7％。預(yù)計(jì)2010年，LED液晶電視的銷(xiāo)售占比將達(dá)到12％以上；互聯(lián)網(wǎng)電視銷(xiāo)售增速將超過(guò)50％，市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)300億元。