沖市場 合資彩電借道蘇寧全系列降價

        在中國市場，有彩電風(fēng)向標(biāo)之稱的合資彩電一向以高價位固守高端領(lǐng)地，極少參與國內(nèi)如火如荼的價格戰(zhàn)，但上述形象時下已經(jīng)改變。昨天，作為國內(nèi)家電連鎖巨頭的蘇寧電器透露，包括夏普索尼三星LG東芝松下飛利浦等品牌在內(nèi)的合資彩電本周起將首次在中國市場發(fā)動全系列液晶電視大幅降價，其中降幅最大型號包括40寸、46寸、55寸 、60寸在內(nèi)的多款熱銷機型，如60寸led一款上周的定價還在27999元，本次直降力度高達7000元，而60寸的3D電視一款直降更是高達8000元，其余多款LED產(chǎn)品降價均在2000元左右。

    蘇寧方面透露，在合資品牌大幅降價之外，各品牌也開始了價格進攻。合資品牌先聲奪人提前預(yù)熱歲末市場，其降幅之大、產(chǎn)品之全讓人怦然心動，然而其“集體跳水”是消化庫存還是源于成本降價抑或與調(diào)整市場戰(zhàn)略有關(guān)？“抱團降價”又會給原本火熱的年終市場帶來何許騷動？

    合資彩電降價 最高直降8000

    記者了解到，合資彩電此次降價實際從上周末就悄然開始。上周末在北京賣場，合資55英寸液晶在蘇寧渠道價格甚至降到13999元，與國產(chǎn)品牌高端55英寸液晶價格基本持平。

    業(yè)內(nèi)人士分析，合資產(chǎn)品很少在價格上做文章，即使降價也是個別型號，這次全系列降價主動挑起價格戰(zhàn)還是第一次，讓人大感意外。在疑問之聲漸起不斷時，一合資彩電北京分公司負(fù)責(zé)人接受記者采訪時表示，“此次合資彩電不約而同的降價不僅是針對傳統(tǒng)旺季促銷，而且也是一個整體性的策略調(diào)整。年初以來LED液晶電視在中國市場成長非�？�，我們希望它能夠成為中國業(yè)務(wù)新增長點，以后也是我們重點做的產(chǎn)品�！痹撠�(fù)責(zé)人稱此次降價主要針對旺季促銷。

    從合資彩電此次對年底市場的重視程度來看，大有以價格戰(zhàn)拼搶年底市場份額的勢頭：夏普開始在60寸、55寸等主流暢銷型號上發(fā)力，松下、LG則在65寸、55寸大尺寸3D液晶上祭出直降和買贈的旗幟，如松下P65VT20C已在現(xiàn)價61999元的基礎(chǔ)上直降6199元進行跟進，LG55寸3D一款在直降2000元的基礎(chǔ)上加贈37寸LED液晶。

    成本下降、廠商助推成洋品牌降價主因

    在談到合資品牌大規(guī)模降價的現(xiàn)象時，北京蘇寧黑電采銷部負(fù)責(zé)人李琪表示，合資品牌率先降價主要有兩方面的原因，最直接的原因在于上游液晶面板供應(yīng)過剩導(dǎo)致整機產(chǎn)品價格的下降。在全球電視需求增長尤其是歐美電視市場不及預(yù)期的情況下，液晶面板價格開始出現(xiàn)持續(xù)下降，以32英寸產(chǎn)品為例，液晶模組價格從今年高點的195美元一路下跌到現(xiàn)在的135—140美元。截至第三季度末，液晶面板價格的整體降幅已超過20%。同時，從國際環(huán)境來看，歐美市場面對第二次經(jīng)濟衰退和通貨緊縮等多重危機，失業(yè)率居高不下，迫使消費需求逐漸下降，歐洲電視市場銷售規(guī)模低于預(yù)期，在業(yè)績壓力下，外資品牌開始采取空前的降價策略大舉進攻中國市場。

    除了面板價格降低，綜觀三季度行業(yè)態(tài)勢，LED背光液晶電視的加速普及和滲透已成為行業(yè)發(fā)展重心。各大彩電廠商紛紛在年初以來押寶LED液晶，大規(guī)模上量生產(chǎn)也使其規(guī)模成本降低，推動了單臺產(chǎn)品價格下降。

    從蘇寧銷售數(shù)據(jù)看出，LED背光液晶電視第三季度占有率已超過60%，而在12月份蘇寧20周年慶典的活動中，由于蘇寧攜手各大彩電巨頭大力度的促銷以及發(fā)放節(jié)能補貼等對消費的刺激，其市場滲透率更是一度高達75%左右。

    李琪同時指出，就國內(nèi)市場而言，LED背光液晶電視之所以能持續(xù)高速增長，主要受需求、政策、企業(yè)三方面因素的共同推動：首先，節(jié)能、超薄、畫質(zhì)細(xì)膩等特點滿足了消費者的需求偏好，并逐漸成為購買趨勢；其次，平板電視能效標(biāo)準(zhǔn)出臺吻合了LED背光液晶電視節(jié)能的特性，使之成為彩電廠商合力推廣的重點。為此，蘇寧在廠家讓利的基礎(chǔ)上，單方面拿出節(jié)能補貼、電費補貼等使得LED銷售迎來可加速增長。

    記者獲悉，此前蘇寧已對高能耗液晶進行了消化和處理，隨著LED與LCD產(chǎn)品的差價進一步縮小，LED逐漸成為市場主角，李琪預(yù)計，年底的促銷大戰(zhàn)將有助于LED電視進一步擴大市場份額。

    彩電巨頭跟進  蘇寧雙節(jié)發(fā)力

    旺季突然大幅降價，合資彩電此舉無疑將引發(fā)年底彩電市場大規(guī)模的價格戰(zhàn)。李琪透露，以夏普而言，立即采取了跟進降價措施，40寸LED直降2000元，46寸直降3000元，52寸直降3000元，60寸調(diào)價幅度高達6000元。李琪認(rèn)為，合資品品牌效應(yīng)和凌厲的價格攻勢必然撥動行業(yè)神經(jīng)，到元旦前，其他合資品牌液晶肯定會跟進降價。

    蘇寧北京采銷負(fù)責(zé)人孫承志則透露，最近一個月，外資品牌實際都拿出1～2款價格很低的特價機，此次全型號降價，迫使國產(chǎn)彩電品牌也陸續(xù)在總部召開會議，商討年底市場與價格策略，相信本周末市場就會有反應(yīng)。

    創(chuàng)維方面昨天表示，針對合資品牌的降價創(chuàng)維已在密切關(guān)注，“目前創(chuàng)維在液晶電視產(chǎn)品上有自己的優(yōu)勢，當(dāng)然價格方面也會在雙節(jié)期間拿出更大的讓利”。海信、康佳、TCL方面也紛紛表示將推出更為積極的營銷策略以及持續(xù)性更強的促銷活動。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，每到年底，部分彩電廠家為達成銷售任開始不惜血本清倉搶市，而對于基本完成任務(wù)的彩電廠商也會利用歲末之機提升銷量，從而為明年贏得銷售主動權(quán)，并為新品騰出市場，合資品牌此次聯(lián)手蘇寧降價，無疑將成為助推年底彩電市場的一劑強心針。

    而作為國內(nèi)家電最大的家電連鎖企業(yè)，蘇寧將不可避免地成為國內(nèi)外彩電品牌爭奪市場份額的主戰(zhàn)場。雙節(jié)期間，蘇寧已采購了10億元的大單，涵蓋了從32寸至72寸各大合資國產(chǎn)品牌型號，蘇寧方面表示，除廠家讓利外，蘇寧還將通過補貼和買贈的形式力保行業(yè)低價。