大話高清：風(fēng)起云涌之高清屠征

    2010年，平板電視占到終端出貨量的90%，藍光碟出到70年前的經(jīng)典片，網(wǎng)絡(luò)上高清種子數(shù)以萬計，高清播放器用戶已從發(fā)燒友擴展至普通用戶，高清已不再是我見尤憐的花骨朵兒-----開始蓄勢，準(zhǔn)備怒放。高清，已經(jīng)從商家云山霧罩各懷鬼胎的推廣中破云而出，人們已不僅是聽說過沒見過，相當(dāng)數(shù)量的普通用戶已經(jīng)為1080P的絢爛畫面 傾倒，不太容易被印在DVD封皮、視頻網(wǎng)站上的超清按鈕輕易忽悠了，其中有部分先行者已經(jīng)在5.1音響的環(huán)繞中坐享1080P鋒銳畫面。這是技術(shù)、市場和產(chǎn)業(yè)綜合作用的結(jié)果，其中功尤其大者是為用戶提供了高清最后一環(huán)接入的高清播放器廠商。

    藍光因為碟片的高昂價格而折戟沉沙，高清數(shù)字電視因為中國的特殊國情而裹足不前，高清播放器應(yīng)運而生------為高清電視提供高清信號，順暢解碼網(wǎng)絡(luò)高清資源，儼然已成市場主流選擇，縱觀全球高清播放機行業(yè)，除了以色列和馬來西亞有少量的高清技術(shù)研發(fā)外，全球80-90%高清播放機廠商云集中國大陸，就高清播放器這個領(lǐng)域而言，了解中國，即可掌握世界。

    轉(zhuǎn)頭來看目前中國高清播放器市場，表面上看虛火很旺，實際上市場面很窄，銷量遠遠算不上大眾類消費電子，但同時混亂模糊，沒有一個新興細分市場的草莽活力，卻沾染了種種中國式骯臟和血腥。打著高清旗號以播放RMVB格式為主，號稱可支持720P的偽高清播放器混跡江湖混淆視聽；源正流清的1080P高清播放器曲高和寡，在低價利劍下左支右絀；芯片廠商迭出怪招，各種應(yīng)用層出不窮；高清商家巧舌如簧，朝秦暮楚，把客戶能忽悠到暈菜；走進全國任何一個IT賣場任何一個銷售播放器的柜臺，至少能看到50種以上的高清或號稱高清的播放器陳列，每個商家都能在夸耀自己推薦的品牌的同時貶低其他品牌。。。此情此景不由讓人聯(lián)想到中國歷史上戰(zhàn)火紛飛的戰(zhàn)國時期。想要看清高清現(xiàn)狀，且隨筆者梳理思路，筆者將從廠商類型，芯片方案和品牌運作戰(zhàn)略上對高清市場進行一番解剖。

    分析一：還原高清播放器廠商本色

    高清播放器廠商為爭奪高清播放器市場煞費苦心，各顯其能，好不熱鬧。這聲勢浩大的場面看得人眼花繚亂，待細觀察就發(fā)現(xiàn)，再多方式做市場也無非分為三種類型，即專做海外市場的廠商，專做國內(nèi)市場的廠商和海內(nèi)外市場兼做的廠商。三類廠商在高清播放器市場所扮演的角色各不相同。

    海外市場多風(fēng)雨

    海外市場空間是巨大的，但對做海外市場的廠商來說，俄羅斯，東歐、東南亞等國家是他們產(chǎn)品的主銷售場地，經(jīng)濟發(fā)達的歐美地區(qū)并不是他們的主戰(zhàn)場。當(dāng)?shù)叵�費水平?jīng)Q定市場需求對價格的敏感度，從而影響產(chǎn)品功能的開發(fā)。用低價獲得市場的同時為了獲取足夠利潤，壓縮成本成為出口廠商心照不宣的做法。因此選用低端芯片，簡化功能，重穩(wěn)定性不注重產(chǎn)品個性化的性能提升成為必然選擇。此類產(chǎn)品功能以單一高清播放為主，軟件多采用成熟然而相對較落后于現(xiàn)行市場的方案，年銷售量占全球高清播放器銷售量約50%。

    做海外市場需密切關(guān)注國際經(jīng)濟發(fā)展走向，任何一點風(fēng)吹草動都會產(chǎn)生蝴蝶效應(yīng)，比如至今令我們記憶猶新的美國次貸危機給做專海外市場的廠商帶來巨大壓力，因沒有足夠資金支持而直接死亡的廠商不在少數(shù)，躲過危機幸存下來現(xiàn)仍苦苦強撐中的也有一二。做海外市場的廠商在獲得貿(mào)易利潤同時要頂?shù)米〗?jīng)得起，有承擔(dān)來自世界經(jīng)濟波動造成壓力的能力。專做海外市場的代表廠商如：邁樂、HDX、圖美等。

    國內(nèi)市場狼煙四起

    中國的高清市場如此火爆與專做國內(nèi)市場的廠商的貢獻密不可分，也正是因為此類廠商的競爭，成就了如今中國高清播放器市場群雄紛爭的壯觀場面，中國高清播放器市場的戰(zhàn)國局面就此形成，當(dāng)然其中不免有魚龍混雜的情況。這就仁者見仁，智者見智了。

    國內(nèi)市場大且競爭也相當(dāng)?shù)募ち�。在高清入市初期，高清播放器是小眾的高品質(zhì)生活的縮影，玩票的人多數(shù)來自以前玩HTPC的，對高清執(zhí)著的熱愛使他們對高清產(chǎn)品的芯片了解，說起封裝格式侃侃而談，對高清產(chǎn)品知識的了解并不比廠商少�？蛻糇斓髲N子不得不花心思，加上更新速度巨快的封裝格式，碼流格式，高清播放器廠商往往為了解碼一個新格式投入巨大的研發(fā)力量。在這里要感謝一下國內(nèi)的高清愛好者把高清播放器推上一層層新臺階。為滿足他們的要求讓高清廠商意識到：想要做好國內(nèi)市場，不斷更新完善產(chǎn)品是必經(jīng)之路。此類代表品牌：高清銳視，海美迪，碧維視、憶捷等等。

    兩個市場一起抓

    最后提到的是即做國內(nèi)市場又做國外市場的廠商。墻內(nèi)墻外花都要開都要紅是需要勇氣和能力的，同時把兩個市場都做好做精難度很大，因此目前這個方向的從業(yè)者都是短平快做法，以做單的模式來做產(chǎn)品，有單就接，接單就找方案找外殼，生產(chǎn)千八百臺，供完貨就奔向下一個目標(biāo)。深圳這個全球山寨之都擁有的完整產(chǎn)業(yè)鏈配套能力，令各類人士摩拳擦掌，紛紛涌入，有單就做。于是乎各種新興品牌每個月都會冒出來，國內(nèi)搞一票，國外再搞一票，過段時間換個型號甚至換個品牌再搞一票……做這類買賣的人士可能都掙到了鈔票，但由于這樣的短期行為，也給高清市場帶來很多負面影響，最直接的就是很多用戶買了機器，過段時間就找不到廠家來提供售后了，更別提持續(xù)的軟件升級性能優(yōu)化了。

    目前的高清播放器市場這類企業(yè)是最多的。 你方唱罷我登場，上半年唱戲，下半年喝酒，明年換身馬甲再出來混！由于市場不夠規(guī)范，圈子很小，主要信息溝通的渠道---思路等幾個號稱專業(yè)論壇—幾乎全被這類廠商的槍手把持，自我吹捧和互相貶低共舞，沒有一定辨別力不是老燒友很容易墜入套中，大量用戶被忽悠上船，打落牙齒和血吞。建議用戶可以去此類論壇看看，凡是說好話多的，整天喧囂的，大多屬此類廠商。作為一個從高清誕生第一天就開始關(guān)注掌握大量行業(yè)內(nèi)幕的的老燒友，筆者不便于在此點名，讀者自辨吧。

    總結(jié)：專注難能可貴，專心更顯精深。一心一意專注國內(nèi)市場，專心做好產(chǎn)品的廠商重視高清愛好者的建議，把眼光著重在產(chǎn)品的研發(fā)上，在紛亂的市場中始終如一的傾其所有心血，對市場不離不棄，怎能不讓人關(guān)注！