七條高世代面板線投建 液晶市場迎降價(jià)潮

    前言：根據(jù)公開資料，在三星蘇州7.5代線、LG廣州8代線正式獲得批文后，中國將有七條高世代液晶面板線（編者注：一般認(rèn)為6代及以上均稱為高世代）投產(chǎn)，奧維咨詢表示，按照投產(chǎn)計(jì)劃全部實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，中國生產(chǎn)的液晶面板將占到全球16%比重。那么，中國液晶電視制造企業(yè)會(huì)否擁有更多話語權(quán)，液晶電視機(jī)市場又是否迎來業(yè)內(nèi)人士所預(yù)料的降價(jià)潮呢？

    產(chǎn)業(yè)鏈不完善 一度制約中國液晶市場發(fā)展

    一直以來，投建液晶面板不僅是企業(yè)的事情，也是當(dāng)?shù)卣�府的事情，以致業(yè)界有這樣的說法“政府態(tài)度決定項(xiàng)目命運(yùn)”。曾經(jīng)，想在面板產(chǎn)業(yè)大有作為的城市有合肥、張家港、上海、北京、南京等，從剛剛獲得正式批文的三星和LG液晶高世代面板線可知，蘇州和廣州也加入到合肥等城市的陣營。

    到底為什么政府如此重視面板產(chǎn)業(yè)呢？

    去年，國內(nèi)一線電視機(jī)品牌紛紛宣布停產(chǎn)CRT電視，國美、蘇寧等家電賣場也宣布在一線城市停售CRT電視，這意味著以液晶電視為主導(dǎo)的平板電視時(shí)代已經(jīng)到來。然而，中國在電視用液晶面板、芯片、背光等產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)很薄弱，如果不能盡快解決核心技術(shù)問題，那么中國彩電企業(yè)在全球性激烈的市場競爭中很難擁有更多的話語權(quán)，更勿論是掌握主動(dòng)權(quán)了。

    2008年，金融危機(jī)爆發(fā)后，工信部數(shù)據(jù)顯示，中國彩電企業(yè)出口額下跌嚴(yán)重，當(dāng)年第二季度出口增速為20.3%，但是到了第四季度竟然下跌到0.6%。2009年，形勢并未好轉(zhuǎn)，中國彩電企業(yè)出口情況依然不樂觀，很多國產(chǎn)彩電品牌都是依靠家電下鄉(xiāng)擴(kuò)大內(nèi)需政策度過難關(guān)。越加激烈的全球化競爭，以及金融危機(jī)的影響，彩電行業(yè)的利潤遠(yuǎn)沒有以前高，如何保住合理的利潤成為很多企業(yè)不得不考慮的問題，完善上下游產(chǎn)業(yè)鏈的布局迫在眉睫。

    對于中國液晶電視行業(yè)存在的情況，國務(wù)院頒布了《電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》，并明確提出應(yīng)在新型顯示面板生產(chǎn)、整機(jī)模組一體化設(shè)計(jì)、玻璃基板制造等領(lǐng)域努力實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵技術(shù)的突破。另外，中國政府為了支持國內(nèi)彩電巨頭，還對LED產(chǎn)品給予補(bǔ)貼，截至目前為止，TCL、海信、康佳和長虹等已經(jīng)開始投產(chǎn)模組和LED背光源，有知情人士透露，未來中國企業(yè)將在LED背光技術(shù)領(lǐng)域有所突破。

    隨著七條高世代液晶面板線同時(shí)投產(chǎn)，相信中國在面板領(lǐng)域的地位將提高，可同時(shí)也不得不正視中國大陸平板顯示產(chǎn)業(yè)面臨的難題。首先是人才，雖然這是一個(gè)老生常談的話題，但是中國大陸目前非常缺乏面板方面的技術(shù)人才，單純依靠引進(jìn)是無法滿足市場需求的。其次，中國還缺乏核心技術(shù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)以及相關(guān)生產(chǎn)設(shè)備等，所以很長時(shí)間內(nèi)還必須從國外引進(jìn)，長遠(yuǎn)來看，中國需要“運(yùn)用腦髓，放出眼光，自己來拿”，讓面板技術(shù)成為新面板技術(shù)。

    七條高世代面板線投產(chǎn) 液晶市場會(huì)否降價(jià)

    近日，與佛山某電視機(jī)制造企業(yè)負(fù)責(zé)人探討明年液晶電視市場的走勢，該負(fù)責(zé)人猜測說，明年液晶電視機(jī)的售價(jià)有走低趨勢，因?yàn)殡S著七條高世代面板線投建，面板價(jià)格不會(huì)因供不應(yīng)求而漲價(jià)，理論上面板價(jià)格將會(huì)降低，彩電企業(yè)的成本和零售價(jià)也必然降低。該電視機(jī)企業(yè)負(fù)責(zé)人還相信，明年中國液晶電視銷量將會(huì)有更大幅度增長。

    上述彩電企業(yè)負(fù)責(zé)人的猜測不無道理，我們來看看DisplaySearch發(fā)布的報(bào)告：2010年11月份電視機(jī)液晶面板價(jià)格繼續(xù)下降，比10月份下降了6.1%，最令人關(guān)注的是液晶面板價(jià)格已經(jīng)連續(xù)7個(gè)月下降，因此，三星電子11月30日表示液晶面板減產(chǎn)7%。據(jù)了解，三星電子執(zhí)行長曾表示，擔(dān)心明年液晶面板、半導(dǎo)體部門的獲利情況，原因是產(chǎn)能可能過剩。

    在中國剛剛啟動(dòng)高世代液晶面板項(xiàng)目規(guī)劃的時(shí)候，就有很多專家、學(xué)者擔(dān)心會(huì)出現(xiàn)產(chǎn)能過剩的情況，從而損害液晶面板生產(chǎn)企業(yè)的利益，因而，液晶面板供過于求導(dǎo)致液晶電視成品市場售價(jià)降低的可能性是存在的。

    另外，中小企業(yè)也認(rèn)為國家能夠自產(chǎn)面板將會(huì)降低液晶電視零售價(jià)。按照目前中國高世代液晶面板線的投產(chǎn)速度、生產(chǎn)規(guī)模，業(yè)界都認(rèn)為“中短期內(nèi)外購面板顯然要比自產(chǎn)面板成本低、效率高”，但是，很多主攻農(nóng)村市場的液晶電視機(jī)企業(yè)就相信它們的“老大”生產(chǎn)液晶面板是一件好事，“至少我們再也不需要從香港、國外市場購買全新的液晶屏幕，就可以節(jié)省許多運(yùn)輸費(fèi)用，而且采購周期和采購難度也會(huì)降低，產(chǎn)量能夠大大提升，必然會(huì)降低生產(chǎn)成本�！�

    當(dāng)大家都為中國投建七條高世代液晶面板時(shí)，我們也要想到，電視機(jī)行業(yè)的技術(shù)更新周期越來越短。CRT電視輝煌了30年，企業(yè)主推LCD電視的時(shí)間卻不到10年，OLED技術(shù)已經(jīng)成為大部分企業(yè)的重點(diǎn)研發(fā)項(xiàng)目。又據(jù)悉，三星、索尼提前啟動(dòng)OLED面板線，夏普液晶10代線竣工必將給中國的6代線、8代線造成壓力。

    來自奧維咨詢12月16日發(fā)布的最新數(shù)據(jù)也顯示，LED電視對LCD電視的沖擊很明顯。今年7月份后，中國LED電視的發(fā)展速度超過行業(yè)預(yù)期，不僅新品頻出，而且價(jià)格頻創(chuàng)新低，第三季度的市場滲透率達(dá)到20%，中國電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室甚至預(yù)計(jì)全年LED電視銷售額將占到彩電整體的40%左右。

    今年年初，很多消費(fèi)者因LED電視的昂貴售價(jià)而遲遲不敢出手，但是五一前后，LED電視的降價(jià)力度已經(jīng)非常大，更有消息稱，32英寸以下LED電視將跌破2000元大關(guān)，目前售價(jià)2000元左右的32寸LCD電視價(jià)格優(yōu)勢將不再明顯，液晶電視市場掀起一場新的技術(shù)更新?lián)Q代潮是很有可能的！